中國的日音愛好者心中的C位 竟然是吉卜力工作室？

　　恐怕你撓破頭皮都想不到，在國內(nèi)的日本音樂愛好者看來，最“能打”的日音廠牌居然是吉卜力工作室。

　　近日，音樂娛樂行業(yè)研究機(jī)構(gòu)小鹿角智庫發(fā)布《日本音樂在華推廣現(xiàn)狀洞察報(bào)告》，這份基于10萬余份有效樣本的首份中國日音報(bào)告顯示，最受日本音樂愛好者歡迎的音樂風(fēng)格為動(dòng)漫音樂，最受歡迎的日音廠牌為吉卜力工作室，支持率達(dá)40.9%。

　　從《天空之城》的《伴隨著你》，到《千與千尋》的《永遠(yuǎn)同在》，再到《龍貓》的《風(fēng)之通道》，音樂不僅可以烘托氛圍，還會(huì)為優(yōu)秀的動(dòng)漫作品注入靈魂。這些耳熟能詳?shù)闹黝}曲，其傳播性與影響力可能遠(yuǎn)超我們的想象。

　　除了日音迷心中的C位外，我們?cè)趫?bào)告中還發(fā)現(xiàn)了更多值得細(xì)究的內(nèi)容，下文也將以此展開論述。

優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容，“入坑日音”的契機(jī)

　　《日本音樂在華推廣現(xiàn)狀洞察報(bào)告》中提到，日音愛好者以95后年輕人群為核心，其中00后占比超7成，年輕學(xué)生群體成主力。這群新生代年輕人，更加崇尚個(gè)性、注重自我表達(dá)，同時(shí)具備較強(qiáng)的消費(fèi)意愿與購買力。

　　實(shí)際上，年輕人能夠接觸并喜愛日本音樂作品并不值得驚訝，畢竟早在上世紀(jì)后半期，國內(nèi)流行音樂市場就已受到日本音樂的影響。像李克勤的《紅日》、小虎隊(duì)的《青蘋果樂園》、劉若英的《后來》等傳唱度極高的流行金曲，其實(shí)都翻唱自日本歌曲。隨著日本動(dòng)漫、影視劇的引進(jìn)，日本文娛作品中的音樂更是為國內(nèi)觀眾所熟知。

　　正是因?yàn)槿毡疽魳樊a(chǎn)業(yè)的成熟表現(xiàn)，所以始終能夠?qū)崿F(xiàn)向外輸出，滿足年輕群體的喜好。但令人疑惑的是，如今的年輕人，明明在音樂內(nèi)容選擇上擁有更多自主權(quán)，他們?yōu)楹我廊贿x擇入坑日音，而且最愛的類型是動(dòng)漫音樂?這個(gè)問題的答案，可能還得從動(dòng)漫音樂的創(chuàng)作邏輯和日音風(fēng)格特點(diǎn)講起。

　　作為文娛作品的衍生產(chǎn)物，動(dòng)漫音樂與動(dòng)漫作品之間存在極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。比如聽到《空中漫步》，觀眾們會(huì)想起哈爾牽著蘇菲的手漫步空中;《更替的四季》響起，腦海中立即浮現(xiàn)出小魔女琪琪騎著掃帚的身影;輕松明快的《幻化成風(fēng)》，讓人不禁回憶那場貓國奇遇與成長歷程……經(jīng)典的動(dòng)漫作品，會(huì)成為讓觀眾愛上主題曲并入坑日音的契機(jī)。當(dāng)然，這一點(diǎn)同樣適用于游戲、影視劇音樂。

　　如果說優(yōu)秀動(dòng)漫作品讓年輕人在“入坑日音的邊緣試探”，那么真正留住聽眾的則是日音多元化的風(fēng)格。不同于K-POP在中國以單一的偶像音樂為主流，日本音樂風(fēng)格多種多樣，且均在國內(nèi)市場占有一席之地，流行、電子、偶像、搖滾、民謠、Hip-Hop等類型能夠滿足不同年輕人的喜好，自然可以吸引到相當(dāng)一部分的樂迷群體。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，不論是觀賞優(yōu)質(zhì)文娛作品，還是聆聽多元化的日本音樂，都更加方便快捷，因此當(dāng)下年輕人會(huì)入坑日音，也就不足為奇了。

版權(quán)之外，用戶歸屬感也很重要

　　對(duì)于日音用戶而言，因文娛作品入坑只是一個(gè)開始，新鮮感會(huì)不斷驅(qū)使他們發(fā)掘更多符合自己口味的日本音樂。如何在偌大的日音海洋中尋到鐘意的“寶藏”，日音用戶也擁有自己的一套方法。相比華語歌曲、歐美音樂，日本音樂在中國市場相對(duì)小眾，現(xiàn)實(shí)生活中，可能很少會(huì)遇到有相同愛好的朋友，也因此，國內(nèi)的日音用戶想要聆聽喜愛的歌曲、便捷地認(rèn)識(shí)同好并進(jìn)行互動(dòng)，線上音樂平臺(tái)成為他們的不二之選。

　　《日本音樂在華推廣現(xiàn)狀洞察報(bào)告》指出，日音用戶還會(huì)參考音樂App的個(gè)人化推薦發(fā)現(xiàn)日本音樂，由于日音版權(quán)、社區(qū)氛圍、產(chǎn)品功能、習(xí)慣使然等原因，他們會(huì)長期使用固定的App來聽日本數(shù)字音樂。用一句話來概括，即用戶習(xí)慣在一個(gè)版權(quán)更多、氛圍更好的平臺(tái)上，聽歌找同好。而根據(jù)“與同好交流時(shí)，日音用戶使用互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)頻次”的調(diào)查結(jié)果排序，網(wǎng)易云音樂綜合得分排名第一，也可證明良好的圈層文化氛圍，同樣是日音愛好者的關(guān)注重點(diǎn)。