面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益減少的需求，日方或?qū)⒎e極尋求更多合作
根據(jù)近日由日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)并發(fā)布的《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)六年刷新了最高紀(jì)錄，在2018年達(dá)到2.1814萬(wàn)億日元。其中“海外市場(chǎng)”的銷售額首次超過(guò)1萬(wàn)億日元，約占整體銷售總額的一半，越發(fā)近日本本土的市場(chǎng)規(guī)模。
雖然日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)的報(bào)告中，并未明確指出中國(guó)市場(chǎng)所占比重，但過(guò)去幾年，中國(guó)公司一直是日本動(dòng)畫(huà)海外市場(chǎng)的重要組成部分。因此中國(guó)市場(chǎng)對(duì)新番動(dòng)畫(huà)的需求變化，也會(huì)受到日本動(dòng)畫(huà)業(yè)界的關(guān)注。
正如前文所提到的，過(guò)去一些中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司為了吸收動(dòng)畫(huà)制作、內(nèi)容出海等相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始投資日本動(dòng)畫(huà)，或是提供資金、IP，與日本動(dòng)畫(huà)公司合作推出作品。但近兩年，也許是考慮到國(guó)內(nèi)對(duì)海外節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容審核規(guī)定，各視頻平臺(tái)調(diào)整引進(jìn)日本新番的策略，加大了對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的扶持力度，日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)內(nèi)地的版權(quán)銷售業(yè)務(wù)早已不如從前。
根據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)的調(diào)查，2017年-2018年，日本動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)1.4%。市場(chǎng)增速明顯放緩，與中國(guó)市場(chǎng)的需求減少或許有一定聯(lián)系。相比起來(lái)，美國(guó)、加拿大已經(jīng)超過(guò)中國(guó)，成為日本動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)的兩位“大客戶”。
以美國(guó)流媒體巨頭Netflix為例，除了購(gòu)買(mǎi)日本動(dòng)畫(huà)的播放權(quán)，Netflix還投入資金、給予動(dòng)畫(huà)公司更為自由的創(chuàng)作空間，進(jìn)行原創(chuàng)日本動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容儲(chǔ)備。2018年的《惡魔人：哭泣之子》就收獲了不錯(cuò)的口碑，而后續(xù)推出的《刃牙》《機(jī)動(dòng)奧特曼》《輕松熊和小薰》《十二宮騎士:圣斗士星矢》等作品，也可以看出Netflix布局不同類型日本動(dòng)畫(huà)的決心。
雖然Netflix等海外流媒體平臺(tái)的介入，為日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶去發(fā)展機(jī)會(huì)，但它們給予傳統(tǒng)電視臺(tái)及“制作委員會(huì)制度”的沖擊也是前所未有的。骨頭社、Production I.G等“大佬級(jí)”動(dòng)畫(huà)制作公司，甚至還與Netflix達(dá)成了業(yè)務(wù)合作，這家來(lái)自美國(guó)的流媒體巨頭，顯然正在分流大量的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能。
過(guò)去日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，正是以強(qiáng)大電視網(wǎng)作為基礎(chǔ)。但現(xiàn)在，面臨日本少子化、國(guó)外流媒體的沖擊等問(wèn)題，傳統(tǒng)電視臺(tái)被迫開(kāi)始尋求更多機(jī)會(huì)。如富士電視臺(tái)為深夜動(dòng)畫(huà)檔開(kāi)辟“+Ultra”新欄目，其新作動(dòng)畫(huà)會(huì)在Netflix播出；今年十月播出的《蠟筆小新》衍生動(dòng)畫(huà)《超級(jí)小白》，則是2019年朝日電視臺(tái)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)企劃。
日本傳統(tǒng)電視臺(tái)在嘗試布局本土網(wǎng)絡(luò)配信市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍然抱有期待。畢竟，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)仍處于高速發(fā)展的階段，市場(chǎng)形態(tài)、用戶內(nèi)容偏好也受到了日本動(dòng)畫(huà)的深遠(yuǎn)影響，所以持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)布局，將會(huì)是他們?cè)诮酉聛?lái)會(huì)考慮的事情。前段時(shí)間東京電視臺(tái)計(jì)劃在2020年2月于中國(guó)杭州設(shè)立動(dòng)畫(huà)公司，預(yù)計(jì)由東京電視臺(tái)制作人、投資出品商務(wù)本部長(zhǎng)川崎由紀(jì)夫擔(dān)任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，與中國(guó)公司共同進(jìn)行動(dòng)畫(huà)作品的制作，顯然正是出于這樣的發(fā)展考量。
從各大平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪新番內(nèi)容，再到2019年這股“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱潮漸漸褪去，日本新番動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)影響力正逐漸降低，中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)始回歸理性。在這樣的市場(chǎng)變化下，中國(guó)與日本在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容、市場(chǎng)方面的合作也將發(fā)生新的變化，雙方或許會(huì)以更為成熟、對(duì)等的合作模式，積極探索和發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)的二次元愛(ài)好者量身打造出更多有趣的作品。????
