12月27日，《2019騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》發(fā)布。這份收納了電視劇、節(jié)目、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、短視頻、doki、特別篇8個(gè)大領(lǐng)域的報(bào)告，以多篇章、大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的形式，向文娛行業(yè)揭示了這一年騰訊視頻用戶在各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的愛好和習(xí)慣。作為國內(nèi)在內(nèi)容產(chǎn)量和用戶數(shù)量都處于領(lǐng)先地位的視頻平臺(tái)，騰訊視頻這份報(bào)告其實(shí)折射出中國文娛行業(yè)的內(nèi)容流行趨勢(shì)。
在中國動(dòng)漫市場，騰訊視頻動(dòng)漫頻道以過億的用戶數(shù)量位居全網(wǎng)第一。通過剖析《2019騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》中的動(dòng)漫篇，去了解中國當(dāng)今的動(dòng)漫愛好者們到底喜歡看什么動(dòng)畫，能為國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒。
頭部、圈層作品齊發(fā)力，系列作品、原創(chuàng)動(dòng)畫滿足上億用戶的不同喜好
2018年，騰訊視頻動(dòng)漫頻道播放量第一的動(dòng)畫作品是《斗羅大陸》， 2019年《斗羅大陸》同樣位列第一，目前播放量已經(jīng)達(dá)到124億。在普通觀眾看來，一部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫破百億的播放量簡直不可思議，但是在動(dòng)畫觀眾眼中，《斗羅大陸》能夠收獲如此高關(guān)注度是實(shí)至名歸。
《斗羅大陸》原著小說描寫的熱血冒險(xiǎn)故事，10年來打動(dòng)了無數(shù)青少年。2019年騰訊視頻將其打造為國內(nèi)首部年番作品，依靠優(yōu)秀的制作和持續(xù)不間斷的更新，《斗羅大陸》成為了國內(nèi)首部播放量破百億的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，在《2019騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》年度國漫綜合指數(shù)TOP10中位列NO.1。
ACGx也注意到榜單上的其他作品，《魔道祖師》《斗破蒼穹》《狐妖小紅娘》《非人哉》《西行紀(jì)》《天行九歌》在今年也獲得出色的成績。相較于《斗羅大陸》，這些基于垂直圈層及細(xì)分用戶打造的差異化動(dòng)畫，在聚攏有著不同愛好的動(dòng)畫觀眾的同時(shí)，也獲得了更廣泛的用戶關(guān)注度。
90后、00后用戶的一大顯著特征，就是審美、消費(fèi)和價(jià)值觀都趨于小眾化、圈層化。為吸引這些有著不同愛好的用戶，騰訊視頻采取的策略是頭部年番動(dòng)畫+垂直類標(biāo)桿動(dòng)畫。
以年番形式播出的《斗羅大陸》為頭部作品，戀愛治愈向的《狐妖小紅娘》、搞笑吐槽向的《非人哉》和展現(xiàn)江湖人世善惡的《魔道祖師》等垂直類動(dòng)畫則吸引各類動(dòng)畫觀眾。而今，這些作品的年度熱度數(shù)據(jù)也證明，通過精良的動(dòng)畫制作和合理的用戶導(dǎo)向，具有普世性的故事必然可以吸引到越來越多潛在動(dòng)漫用戶的關(guān)注。
