《憤怒的小鳥2》大電影：Rovio給自己的“毒奶”

　　保持前作風格固然沒有問題，但是觀眾的對續(xù)作的期望卻不會只停留在前作的基礎(chǔ)上，而是希望能夠獲得更好的觀影體驗。即使是在動畫電影市場里，將《憤怒的小鳥2》大電影作為一部單獨的電影來看，它也沒有在內(nèi)容上玩出“新玩意兒”。

　　顯然，《憤怒的小鳥2》大電影是一部合格的爆米花影片，然而它也就只是一部合格的爆米花影片了。從商業(yè)娛樂電影的角度來說，同期的《好小子們》《速度與激情：特別行動》這些電影在制作、故事和內(nèi)容上顯然更具吸引力，就連畫面既是賣點也是槽點的新《獅子王》電影，但是憑借出色的故事內(nèi)容也能成為迪士尼的吸金大作。而缺失了IP吸引力的《憤怒的小鳥2》大電影顯然在賣相上和同期影片有較大差距，索尼兩次改變其上映日期就已經(jīng)能說明一些問題了。

　　從作品本身的“續(xù)集魔咒”到面對的市場大環(huán)境，這也是這兩部“怒鳥”電影在觀眾群體里評價差不多，然而最終的市場境遇完全不同的主要原因?！稇嵟男▲B2》大電影票房不會太高可能是Sony預(yù)料之中的結(jié)果，然而對IP方Rovio來說，這部電影票房不佳除了不會讓他們收回成本外，還會為其在資本市場帶來負面影響。

拓展娛樂內(nèi)容的同時丟失玩家群體，Rovio很難“見好就收”

　　Rovio是一家神奇的游戲公司。從2009年開始依靠《憤怒的小鳥》這一款游戲吃盡智能手機人口普及紅利，在當時無人不知芬蘭的Rovio。然而10年過去，Rovi的營收重點仍舊只能圍繞這一個IP，幾乎所有的游戲、衍生開發(fā)都和《憤怒的小鳥》有關(guān)，這在游戲行業(yè)中非常罕見。

?　　Rovio曾經(jīng)有過4年的強勁增長期，這期間其衍生授權(quán)營收最高時曾占到全年營收的45%。這家曾經(jīng)一度迷戀“消費者產(chǎn)品”，即衍生授權(quán)服務(wù)的公司，在朝著轉(zhuǎn)型為一家多元化娛樂公司而努力。對一家游戲公司來說，多元化的營收模式是個好現(xiàn)象，但是這要建立在主營業(yè)務(wù)，即游戲業(yè)務(wù)的營收也能齊頭并進的前提下。

　　可惜的是，盡管Rovio這些年來圍繞《憤怒的小鳥》開發(fā)過20多款游戲，類型囊括彈球、動作、消除、賽車、塔防、卡牌等等，幾乎試遍市面上所有的游戲品類。但是，當大眾談起《憤怒的小鳥》時，能夠記得的還是最早用彈弓彈射小鳥撞向豬豬的那一款，而不太記得其他那些并不成功的“怒鳥”游戲。

　　從2013年開始，Rovio進入了連續(xù)3年的難出精品游戲、衍生銷售額大跌、營收利潤大幅下降、關(guān)閉工作室和大規(guī)模裁員的痛苦期，《憤怒的小鳥》難“高飛”。

　　2016年，一炮而紅的《憤怒小鳥》大電影為Rovio扭轉(zhuǎn)了局面。大電影的成功不只體現(xiàn)在票房和口碑，讓這個漸冷的游戲IP又重回大眾視線，最重要的是挽救了Rovio這家公司。依靠大電影的口碑，引發(fā)了大眾對《憤怒的小鳥》系列游戲的關(guān)注，同時Rovio的衍生授權(quán)也重獲品牌商青睞，當年Rovio扭虧為盈，在財報中特別提到了大電影的成功帶來的游戲、授權(quán)收入猛漲。

　　接下來兩年Rovio財報表現(xiàn)都非常亮眼，多款新游戲的營收數(shù)據(jù)被寫入財報中，但是其股價至今仍舊保持在2018年初被腰斬后的價格，顯然投資者已經(jīng)對只有單一IP的Rovio失去信心了。而在消費市場，《憤怒的小鳥》已經(jīng)不是10年前那個人盡皆知的IP。此時的Rovio，要么推出能夠令人眼前一亮的新游戲，要么就只有吃老本繼續(xù)圍繞《憤怒的小鳥》做衍生開發(fā)。

　　Rovio一邊在不停研發(fā)新的《憤怒的小鳥》游戲，另一邊則把很大希望寄托在《憤怒的小鳥2》大電影上。在全球娛樂市場，電影是刷新大眾對IP認知度的最直接方式，同時還能為新的游戲項目和衍生授權(quán)項目“再奶一口”。2018年夏季，Rovio品牌授權(quán)部門開啟了《憤怒的小鳥2》大電影的授權(quán)計劃，宣布已經(jīng)同不少國際頂級品牌簽署授權(quán)合同，同時公布了新的電視動畫、舞臺劇和線下主題娛樂項目。只是Rovio沒有想到，《憤怒的小鳥2》大電影會成為一口“毒奶”，票房不佳會對接下來的各個項目產(chǎn)生多大影響還是未知之數(shù)，但是已經(jīng)確定資本市場和大眾不會再繼續(xù)為《憤怒的小鳥》買單了。

　　回看Rovio和《憤怒的小鳥》的發(fā)展過程，其實正是IP過分單一，難實現(xiàn)創(chuàng)新，不得不向娛樂市場轉(zhuǎn)型，而最終損耗IP的一個特例。不過，繼續(xù)這樣下去，似乎是Rovio不得已而為之的方式，而如果有一天Rovio宣布還將推出《憤怒的小鳥3》大電影，我們也不要覺得太意外。????

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