【情報姬】B站“拓撲”

本文轉自公眾號 毒眸編輯部 
感謝毒眸編輯部對姬的支持!

　　6月26日晚上七點半，上海萬國體育中心門口排起了蜿蜒長隊，朦朧的雨絲將人們盡數籠罩，但是這絲毫不影響他們的熱情。人群在雨霧中緩緩移動，仔細看，還隱約可見精致lo娘和穿著JK制服的小姐姐。

　　他們今晚來到這里的目的只有一個：為B站十周年慶生。

　　十年前，一個年輕人注冊了一個網站，名稱藏著他小小的心思：Mikufans，意指初音的粉絲。作為當時還鼎盛的A站“備胎”，沒人能知道，徐逸命名的這座A站“后花園”能走多遠。這就是B站的前身。

　　中國互聯(lián)網經歷了風云變幻的十年，A站隕落了，B站卻逐漸壯大。在中國的眾多流媒體公司里，它被認為是未來最有可能成為YouTube的那個。在B站，由UP主創(chuàng)作的PUGV占據了總播放量的89%，這與YouTube由創(chuàng)作者構建起的生態(tài)如出一轍，不僅如此，這個數字還在不斷增長：上市一年，B站月均活躍的高質量UP主同比增加了150%，達到73萬人。

2018年3月B站在美國納斯達克上市

　　在毒眸（ID：youhaoxifilm）看來，十年間，B站越發(fā)獲得年輕人的喜愛。在它的1.01億月活用戶里，大部分是90后的年輕人，以至于Z世代的概念幾乎是伴隨B站而來：在今年年初QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報告》里，B站在“Z世代偏愛TOP20 APP”、“ Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單均排名第一。在慶生的晚上，B站董事長陳睿再次強調：在中國每4個年輕人就有一個是B站的用戶。

　　唯一不同的是，它已經從最初的“小破站”變成了今天泛文化集散地。在B站有超過7000個文化圈，涵蓋420萬則學習視頻、2100萬則游戲視頻和月均1000首以上的原創(chuàng)歌曲產量。

　　這種變化也被外界稱為“二次元拓撲”：因為吸引的多是年輕用戶，后者對內容拓寬的需求漸漸改變了B站的“形狀”。但在這種“變形”之下，B站年輕的性質從未改變。

從“中二”到“中二所”

　　B站在二次元領域的布局有目共睹。

　　根據公開資料，B站近五年投資的泛二次元公司超過60家，包括澤立仕（洛天依母公司）、青豆結冰（笑果文化關聯(lián)公司）、藝畫開天（《三體》動畫制片方）、艾爾平方（《十萬個冷笑話》制片方）、中影年年、靈樨文化等。

　　驅動B站如此行事的邏輯非常簡單：用戶需要。正如陳睿多次表態(tài)，B站的每一項業(yè)務都是圍繞著用戶的喜好而來，“用戶喜歡娛樂消費、喜歡看直播，就給到直播服務，喜歡買動漫周邊，我們就賣周邊。”

B站基于自身用戶喜好的內容分類

　　而為了服務站內的核心二次元人群，B站每季度都要干的一件事是購買動畫新番。今年1月，B站購買了21部獨家新番，包括《約定的夢幻島》《五等分的花嫁》《靈能百分百》《多羅羅》等；4月獨播新番數量也有17部；在即將到來的7月，B站也以9部新番超過了騰訊和愛奇藝。而據陳睿透露，過去三年B站還不止是“買買買”，由它參加制作委員會的日本番劇共有45部，占日本番劇動畫總出品量的15%左右。

　　國創(chuàng)方面，在上述時間線內，B站也陸續(xù)投資了16個國產原創(chuàng)動畫團隊，投資出品71部國產原創(chuàng)動畫，占過去三年國產原創(chuàng)動畫總數量的一半。就在這場慶生會上，B站還準備了一個特別彩蛋：《三體》的動畫改編將由藝畫開天承接，后者也是《靈籠：INCARNATION》的制片方。B站曾在2018年2月領投過這家公司的A+輪融資。

B站宣布《三體》動畫化

　　這也造就了大眾過去對B站的“刻板印象”，認為它是二次元死宅們的中二基地。但事實上，B站也早就不是ACG的自萌之地了。

　　上市之時的招股書顯示，在B站分區(qū)排名前三的是娛樂區(qū)、生活區(qū)和游戲區(qū)，眾所周知的番劇區(qū)僅排名第四。排名第五的則是最近很紅的科技區(qū)，在5G的概念被捧上風口后，來自北京郵電大學的何同學在西土城校區(qū)親身展現了它的速度，測評視頻僅站內播放量就超過1000萬。

“何同學”的5G測評視頻目前為B站日排行第一

　　為了靠近這波年輕人，已經有眾多專業(yè)科研機構入場B站。比如 “二次元的中科院物理所”，由于語言詼諧、專業(yè)過硬，這個賬號3個月吸粉超過37.9萬，被粉絲親昵地稱為“中二所”，以至于讓人看花眼的高仿賬號也隨之而來：“二次元的中科院物埋所”、“二次元的中科院看守所”、“中科院物理鎖的二次元”。

　　在科普作品之外，語言、考試、職業(yè)技能等實用性學習內容也頗受歡迎。官方數據顯示，過去一年有1827萬人在B站通過看視頻自學，相當于2018年高考人數的2倍。

　　不過，隨之而來的另一個問題是：有人質疑B站正變得越來越不二次元了。

　　就在前兩天，還有文章稱B站“十年歸零”：認為它不僅仍是亞文化之地，且從二次元亞文化轉向了網絡亞文化，如在蔡徐坤籃球、六學等事件中作為發(fā)酵方呈現，毫無二次元元素。

“蔡徐坤籃球”梗在B站發(fā)酵

　　會有類似質疑，可能還是不清楚B站的底層邏輯。一直以來，B站都以用戶及用戶生產的PUGV作為自己的基礎設施，并以此構建內容社區(qū)。在這樣一個社區(qū)里，用戶的口味高于一切。

　　而作為B站用戶的主力，Z世代的興趣其實并非局限在二次元：根據上文提到的Z世代報告，這一群體對娛樂明星、萌寵、美妝等領域都有強烈興趣。而除去二次元視頻，他們也對主流長視頻有強烈需求。在報告中，Z世代對韓劇TV、芒果TV的使用占比僅次于B站。

　　這也就不難理解，為何B站在這兩年頻頻出手主流長視頻內容了：2016年B站推出了自制綜藝《故事王StoryMan》，今年年初則試水網大《滾蛋吧，大魔王！》。而近期口碑走高的醫(yī)療觀察類真人秀《寵物醫(yī)院》，也正迎合了Z世代們對萌寵的需求。這部由B站和瀚葉傳媒、SMG互聯(lián)網中心聯(lián)合出品的“科學養(yǎng)寵”節(jié)目，在豆瓣評分達到了8.6分。