票房平平的《雪人奇緣》背后是好萊塢成熟的商業(yè)邏輯

“中美合拍”動畫電影背后的邏輯

　　中資投資好萊塢影視作品已經不是什么新鮮事，但是能夠打出“中美合拍”旗號，即中方在制作過程中擁有一定話語權的作品卻不多，能夠獲得市場肯定的作品更是不多?；貞涀罱鼉赡甑闹忻篮吓碾娪?，既有成為爆款的《巨齒鯊》，也有虧成翔的《長城》，還有看似“大片”在北美卻以DVD規(guī)格發(fā)行的《金蟬脫殼2》。顯然中美合拍不是萬能，更有可能因為重磅投資或頂級演員的加盟拔高市場對電影的期待值，最終卻因為表現不佳淪為票房“毒藥”甚至直接被視作“圈錢”。在中美合拍的動畫電影中，為市場耳熟能詳的合拍動畫電影包括《功夫熊貓3》《搖滾藏獒》《白蛇：緣起》《媽媽咪鴨》。

　　《白蛇：緣起》完全由追光動畫全程負責動畫制作，由追光動畫和華納兄弟共同出資，影片在海外市場由GKids發(fā)行，將于11月登陸北美市場。

　　《搖滾藏獒》出品方全部為中國公司，聘請好萊塢動畫團隊進行主導制作。

　　《媽媽咪鴨》由萬達影業(yè)和原力動畫出品，從編劇、導演到畫面制作都是中美合作。

　　和《功夫熊貓3》同為一家出品方的《雪人奇緣》，在整個制作模式上有較多相似之處。兩部電影都是由東方夢工廠和美國夢工廠共同出資，由美國夢工廠的動畫團隊主導動畫制作，東方夢工廠動畫團隊主要負責將中國本土文化、元素融入到電影中，當然也包括完成中文配音工作。

　　從這些電影作品的出資、制作模式可以看到，中美合拍從技術上來說的最大優(yōu)勢是好萊塢的工業(yè)化動畫電影制作流程，這一點恰好是中國動畫電影行業(yè)一大劣勢。另外，作品在中國不僅能享受國產片的制片方43%票房分賬比例，且在衍生開發(fā)方面更具備優(yōu)勢。不過，影片中的好萊塢“基因”并不會為影片在海外市場的表現加分，《搖滾藏獒》就是一個例子。

　　從內容上來說，中美合作的缺點也非常明顯，《功夫熊貓3》《雪人奇緣》《搖滾藏獒》都是披著“中國風”的美式文化電影。有不少觀眾指出，在這些中美合拍動畫電影中，中國元素只是流于表面，是為中國觀眾而“中國”。 

　　以《雪人奇緣》為例，電影的一大賣點是大量中國美景的呈現，將如此多的中國景點以極富想象力的畫面展現出來打動觀眾，在此之前還沒有電影能夠實現。不過，有不少觀眾都認為景點的出現和故事其實沒太直接關系，電影內容有點強行“曬景點”的意味。

　　?不過景點的植入卻成為了《雪人奇緣》營銷和衍生合作的鋪墊，成為電影IP落地的一個切入點?！堆┤似婢墶泛蜐h庭酒店進行了合作，在包括電影景點在內的13個城市推出100間漢庭酒店《雪人奇緣》親子房。眾多家長熟知的學而思也和《雪人奇緣》推出地理課堂的視頻課程。另外，麥當勞、自然堂、美贊臣等品牌也早在今年年中就宣布成為《雪人奇緣》的品牌合作對象。

　　相較于不知道何時才能出個“爆款”的純國產動畫電影，擁有好萊塢“基因”、市場表現相對穩(wěn)定的中美合拍動畫電影在前置衍生開發(fā)和品牌營銷上具備絕對的優(yōu)勢。能夠完全把控內容，做出基本符合北美和海外其他電影市場觀眾三觀審美需求的好萊塢電影公司來說，“中美合拍”也能夠讓好萊塢動畫電影，特別是能夠讓“非迪士尼”品牌的動畫電影在中國電影商業(yè)市場能夠表現得游刃有余。

　　所以，盡管《雪人奇緣》在全球市場的票房表現可能不佳，但是深諳從內容到品牌的中美合拍電影能夠打開更廣闊的中國商業(yè)市場，中美合拍動畫電影是一個雙贏的電影生意。接下來東方夢工廠還有2部電影在準備中，《雪人奇緣》的制作、運營經驗顯然會運用到接下來的作品中。????

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