IP解碼，以游破界 |ChinaJoy IP大會(huì)今日在滬召開(kāi)

7月25日，ChinaJoy IP大會(huì)在上海浦東嘉里大酒店三層舉辦，大會(huì)主題為“IP解碼，以游破界”，分為“向心探索 釋放 IP 元力潛能”和“價(jià)值破圈 潮流聚勢(shì)而生”兩個(gè)板塊，邀請(qǐng)多位業(yè)內(nèi)資深嘉賓前來(lái)展開(kāi)演講與座談對(duì)話。

據(jù)SNK中國(guó)高級(jí)副總裁王紹玨介紹，SNK成立于1978年，迄今為止，游戲作品數(shù)量超過(guò)200余款，《拳皇》系列，《侍魂》系列、《餓狼傳說(shuō)》系列、《合金彈頭》系列等經(jīng)典產(chǎn)品，兼?zhèn)鋭?chuàng)新性和獨(dú)創(chuàng)性，為全世界玩家?guī)?lái)愉快的游戲體驗(yàn)。SNK獨(dú)特的故事性和角色塑造吸引大量用戶，BGM與動(dòng)畫(huà)素材的豐富性也為廣大玩家所喜愛(ài)。SNK致力于不斷創(chuàng)新作品，尊重舊時(shí)玩家情懷和滿足當(dāng)下市場(chǎng)需求，經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)迭代，研發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品和 IP， 開(kāi)展游戲授權(quán)和角色聯(lián)動(dòng)、制作動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)品，也通過(guò)參加線下展會(huì)活動(dòng)、綜藝露出、潮流服飾、餐飲實(shí)體、手辦雕塑等文化衍生品吸引用戶。此外，SNK還舉辦官方世界大賽 SWC， 在2023年?yáng)|亞青年運(yùn)動(dòng)會(huì)中，《拳皇15》成為正式比賽項(xiàng)目，今年下半年還將在中國(guó)發(fā)起、成立新的 SNK官方電競(jìng)賽事品牌。

SNK中國(guó)高級(jí)副總裁 王紹玨

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢(qián)靜表示，孩之寶通過(guò)品牌塑造，點(diǎn)燃粉絲對(duì)IP的熱愛(ài)，并進(jìn)一步打造IP世界為粉絲們帶去沉浸式的歡樂(lè)。孩之寶的核心策略是首先做好消費(fèi)者洞察，針對(duì)不同的市場(chǎng)，年齡，世代的消費(fèi)者需求是不同的。孩之寶借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析能力和深刻的消費(fèi)者洞察，深入了解消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣，打造他們真正想要的產(chǎn)品和體驗(yàn)，從而與消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。孩之寶將IP和商品進(jìn)行結(jié)合，凸顯創(chuàng)意和獨(dú)創(chuàng)性，并巧妙地講述IP故事。例如龍與地下城的規(guī)則書(shū)衍生出的彩妝盤(pán)，唯妙唯俏的菲比小精靈毛絨衛(wèi)衣，變形金剛主題餐廳中的汽車(chē)人能量飲料和漢堡等。更有諸如Nerf主題樂(lè)園，小豬佩奇室外主題樂(lè)園，Monopoly真人大小棋盤(pán)等富有無(wú)限想象空間的LBE項(xiàng)目。數(shù)字化方面的《MONOPOLY GO》游戲，《博德之門(mén)3》等也在推出之后屢創(chuàng)佳績(jī)。孩之寶踐行品牌藍(lán)圖2.0策略，通過(guò)內(nèi)容、商品、出版物打造新的IP新世界，與粉絲保持粘性，使IP品牌長(zhǎng)青。

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān) 錢(qián)靜

閱文集團(tuán)版權(quán)中心游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾超表示，閱文依據(jù)平臺(tái)邏輯和內(nèi)容邏輯判斷好的故事，推動(dòng)好故事進(jìn)入全版權(quán)的開(kāi)發(fā)，包括動(dòng)漫、影視、游戲等，使其產(chǎn)生長(zhǎng)期的收益。為了做好內(nèi)容放大器，閱文也關(guān)注改編的效果，比如，動(dòng)漫要注重還原度，影視要注重情感和價(jià)值觀的呈現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，閱文集團(tuán)在IP改編過(guò)程中，還通過(guò)對(duì)名場(chǎng)面還原、與游戲聯(lián)動(dòng)還原經(jīng)典場(chǎng)景等，促進(jìn)二創(chuàng)完成社交傳播。閱文的衍生品開(kāi)發(fā)則從動(dòng)漫、影視等維度進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，包括線上和線下的合作運(yùn)營(yíng)，打通IP開(kāi)發(fā)的全鏈條。

閱文集團(tuán)版權(quán)中心游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 曾超

西山居大劍網(wǎng)3系列發(fā)行制作人蔣安琪指出《劍網(wǎng)3》十五年來(lái)堅(jiān)持以用戶為中心的精品化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)理念，不管是與時(shí)俱進(jìn)的自媒體矩陣和創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，還是極具參與感的豐富線下場(chǎng)景與公益等，堅(jiān)持與玩家一起共創(chuàng)共生，雙向奔赴。同時(shí)不斷在音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、戲曲、周邊、文旅等多個(gè)衍生領(lǐng)域深度拓展，使《劍網(wǎng)3》從單一的游戲產(chǎn)品，發(fā)展成為一個(gè)多維度多層次的長(zhǎng)青文化IP。期望能和行業(yè)同仁與最可愛(ài)的玩家一起，助力游戲行業(yè)良性發(fā)展，讓第九藝術(shù)的光彩越發(fā)璀璨!

西山居大劍網(wǎng)3系列發(fā)行制作人 蔣安琪

在由三文游創(chuàng)始人詹世偉主持的“如何打造一個(gè)長(zhǎng)青的IP”座談上，索尼影業(yè)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理廖旭翎認(rèn)為，“長(zhǎng)青IP”需要?dú)v經(jīng)一個(gè)跨界和破圈的過(guò)程，要實(shí)現(xiàn)IP的長(zhǎng)青，需要依托于相對(duì)宏大的世界觀或文本，需要長(zhǎng)期穩(wěn)定地打造IP產(chǎn)出，并在基本設(shè)定方面具備足夠的想象力延展空間，以及不斷為IP注入創(chuàng)新。Hobbymax創(chuàng)始人Kiking從玩家的角度認(rèn)為還原游戲游玩中原汁原味的感覺(jué)非常重要，要適合消費(fèi)者的口味。木棉花(上海)動(dòng)漫有限公司副總經(jīng)理張世莎指出動(dòng)漫和游戲的受眾存在重合，經(jīng)典游戲可以通過(guò)和動(dòng)漫的聯(lián)動(dòng)給用戶新的體驗(yàn)。就如何實(shí)現(xiàn)IP長(zhǎng)青的話題，盛趣游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理中心負(fù)責(zé)人鄭慧指出，IP長(zhǎng)青也需要做好IP的確權(quán)和保護(hù)，通過(guò)確權(quán)占位打開(kāi)IP市場(chǎng)空間、通過(guò)持續(xù)維權(quán)壓縮侵權(quán)市場(chǎng)，積極預(yù)防IP被稀釋淡化。

座談嘉賓從左至右分別為：三文游創(chuàng)始人 詹世偉、索尼影業(yè)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理 廖旭翎、Hobbymax創(chuàng)始人 Kiking、木棉花(上海)動(dòng)漫有限公司副總經(jīng)理 張世莎、盛趣游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理中心負(fù)責(zé)人 鄭慧

上影股份副總經(jīng)理，上影元文化總經(jīng)理李早進(jìn)行“聚焦經(jīng)典IP 演繹全新內(nèi)容”主題演講。她指出游戲領(lǐng)域進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而影視文化內(nèi)容和游戲的契合度較高，在此背景下，IP的跨界聯(lián)動(dòng)可以為游戲提供更多的想象空間。近些年上影元與游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在獲取用戶、打開(kāi)市場(chǎng)、情感共鳴等方面，IP發(fā)揮了巨大的作用。除動(dòng)畫(huà)與游戲聯(lián)動(dòng)、原生手游開(kāi)發(fā)之外，上影元也積極嘗試互動(dòng)影游等新形式。上影元未來(lái)將持續(xù)聚焦開(kāi)發(fā)精品IP內(nèi)容、拓展IP形態(tài)、豐富IP消費(fèi)，“以游破界”探索與不同合作伙伴的多樣可能。

上影股份副總經(jīng)理，上影元文化總經(jīng)理 李早

AG電子競(jìng)技俱樂(lè)部創(chuàng)始人兼CEO姜亞斐談“AG電競(jìng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新實(shí)踐”，分享AG電子競(jìng)技俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)理念是“堅(jiān)持用真實(shí)的特質(zhì)和用戶達(dá)成共鳴。”首先做好選手管理，其次是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，同時(shí)在擴(kuò)大傳播效果的基礎(chǔ)上，做出商業(yè)價(jià)值。AG專(zhuān)注“天地人”的新運(yùn)營(yíng)方法，天指電競(jìng)市場(chǎng)，地指平臺(tái)和賬號(hào)，而人指內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，他們專(zhuān)注做“有溫度”的體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化，同時(shí)通過(guò)主場(chǎng)舉辦賽事與用戶進(jìn)行多樣化互動(dòng)。此外，AG進(jìn)行跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、社區(qū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持以人為本、尋找共鳴點(diǎn)的用戶策略，探索多圈層合作的可能性。

AG電子競(jìng)技俱樂(lè)部創(chuàng)始人兼CEO 姜亞斐

優(yōu)揚(yáng)集團(tuán)副總裁兼小小優(yōu)趣(優(yōu)趣時(shí)光)首席內(nèi)容戰(zhàn)略官楊崢?lè)窒?ldquo;動(dòng)畫(huà)IP賦能兒童教育”主題，指出集團(tuán)主要做以動(dòng)畫(huà)為主的兒童內(nèi)容引進(jìn)、授權(quán)和發(fā)行，包寶可夢(mèng)、小羊肖恩，數(shù)字積木等IP。她指出IP是能夠跨界的產(chǎn)品，當(dāng)動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)行跨界傳播和商業(yè)化才能真正成為一個(gè)IP。她認(rèn)為現(xiàn)在是一個(gè)新舊英語(yǔ)理念交替的階段，原版動(dòng)畫(huà)片適合非英語(yǔ)母語(yǔ)的兒童學(xué)習(xí)英語(yǔ)，好的動(dòng)畫(huà)片形象和故事可以讓孩子產(chǎn)生共鳴，用孩子喜歡的動(dòng)畫(huà)IP形象開(kāi)發(fā)不同形態(tài)的教育產(chǎn)品或服務(wù)。

優(yōu)揚(yáng)集團(tuán)副總裁兼小小優(yōu)趣(優(yōu)趣時(shí)光)首席內(nèi)容戰(zhàn)略官 楊崢

香港山成集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理夏弘毅進(jìn)行了“IP是環(huán)游世界的通行證”的主題演講，介紹香港山成集團(tuán)簡(jiǎn)稱PPW，目標(biāo)是將全球優(yōu)質(zhì)的IP帶到國(guó)內(nèi)和合作伙伴進(jìn)行各種類(lèi)型的合作，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于提供策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等整合營(yíng)銷(xiāo)方案以及運(yùn)營(yíng)能力。談到具體的IP交流，他指出從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說(shuō)，IP是企業(yè)出海的一個(gè)重要內(nèi)容，從人文意義來(lái)說(shuō)，IP具有深厚的文化內(nèi)涵，助力“環(huán)游世界”。在IP海外合作等環(huán)節(jié)，需要保持互相尊重的態(tài)度，創(chuàng)新也至關(guān)重要，在合作中從“充分挖掘IP價(jià)值”的角度進(jìn)行創(chuàng)意策劃有助于合作的實(shí)現(xiàn)，通過(guò)創(chuàng)意打破規(guī)則的條框。

香港山成集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理 夏弘毅

上海久事智慧體育有限公司常務(wù)副總經(jīng)理黃潔智進(jìn)行了“無(wú)界之競(jìng)，用虛擬體育鏈接全球”的主題演講。體育IP作為上海重要的城市名片之一，上海正在全力打造成為國(guó)際體育賽事之都和世界電競(jìng)之都。他表示，當(dāng)前傳統(tǒng)體育開(kāi)始出現(xiàn)小眾運(yùn)動(dòng)大眾化、大眾運(yùn)動(dòng)圈層化的特點(diǎn)，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)也在不斷規(guī)范化、多元化。在傳統(tǒng)體育與電競(jìng)運(yùn)動(dòng)融合的過(guò)程中，虛擬體育應(yīng)運(yùn)而生。2021年，首屆奧林匹克虛擬系列賽的成功舉辦，為虛擬體育后續(xù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。久事智慧體育深耕虛擬體育賽道6年。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事，2024賽季上海虛擬體育公開(kāi)賽MetaSVS實(shí)現(xiàn)了和體育游戲IP的結(jié)合，促進(jìn)數(shù)字科技應(yīng)用實(shí)現(xiàn)虛實(shí)的交互。

上海久事智慧體育有限公司常務(wù)副總經(jīng)理 黃潔智

杭州漫旅文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人曾齊分享酒店主題化改造賦能“IP+文旅”跨界融合，指出漫旅是中國(guó)酒店主題化改造領(lǐng)軍品牌，希望IP能夠?yàn)榫频曩x能，真正做到落地。他分享“IP+沉浸式體驗(yàn)”成為文旅的新風(fēng)口，酒店從增量轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)，更加注重“價(jià)值感”等品質(zhì)。當(dāng)前對(duì)酒店需求逐步提升，市場(chǎng)供給存在缺口，國(guó)內(nèi)的“IP+酒店”從“單一化”向“沉浸式”轉(zhuǎn)變，漫旅提出全新的合作模式、全新的沉浸體驗(yàn)、全新的擴(kuò)展空間、全新的周邊產(chǎn)品、全新的會(huì)員體系等新概念。

杭州漫旅文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人 曾齊

阿里大文娛集團(tuán)優(yōu)酷動(dòng)漫內(nèi)容與市場(chǎng)負(fù)責(zé)人宋鵬凱就“立足‘新國(guó)風(fēng)’共創(chuàng)輝煌未來(lái)”發(fā)表演講，指出近幾年互聯(lián)網(wǎng)文化流行趨勢(shì)加快，用戶審美變化加快，注意力更加分散，同時(shí)年輕用戶對(duì)于國(guó)風(fēng)的認(rèn)可度越來(lái)越高。優(yōu)酷動(dòng)漫以“新國(guó)風(fēng)”為主基調(diào)，塑造新題材、新故事、新畫(huà)面。宋鵬凱指出塑造新故事最為核心也最為困難，需做到洞察用戶心理、尊重原作與放大原作并存。在宣發(fā)層面，優(yōu)酷動(dòng)漫實(shí)行六位一體整體宣發(fā)策略，通過(guò)短視頻媒體、圖文媒體、戶外媒體等提高產(chǎn)品曝光度。

阿里大文娛集團(tuán)優(yōu)酷動(dòng)漫內(nèi)容與市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 宋鵬凱

沃貝CPLG授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人費(fèi)仁芹May談“從童年偶像到跨世代IP”，她介紹沃貝業(yè)務(wù)以內(nèi)容及授權(quán)為主，知名IP包括花生漫畫(huà)(史努比)、花園寶寶、天線寶寶等。從天線寶寶出發(fā)，她分析對(duì)Z世代這一群體的營(yíng)銷(xiāo)策略，指出Z世代追求創(chuàng)新、個(gè)性化，沃貝在海外平臺(tái)上將潮流藝術(shù)與天線寶寶結(jié)合，與諸多時(shí)尚品牌合作。在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)中，主要通過(guò)短視頻傳播、電影劇集、綜藝植入等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)。為打造天線寶寶IP價(jià)值，沃貝結(jié)合多樣化品牌進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)，注重跟隨年輕人喜好，也注重線下的聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)作本土化內(nèi)容，布局?jǐn)?shù)字化互動(dòng)。

沃貝CPLG授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 費(fèi)仁芹

集卡社、森羅萬(wàn)象品牌創(chuàng)始人林俊做“IP與授權(quán)衍生品的‘化學(xué)作用’”的主題演講，他介紹集卡社是集IP、影視、衍生品開(kāi)發(fā)為一體的品牌，與國(guó)內(nèi)外100+版權(quán)方進(jìn)行合作，搭建了500+作品矩陣。當(dāng)前中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)持續(xù)居于全球市場(chǎng)前位，年輕群體對(duì)產(chǎn)品提出個(gè)性化、互動(dòng)化和定制化需求，因此集團(tuán)圍繞用戶需求展開(kāi)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和玩法是集團(tuán)創(chuàng)作重點(diǎn)，集卡社注重品牌營(yíng)銷(xiāo)與活動(dòng)，打造產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)，增加產(chǎn)品的生命力，實(shí)現(xiàn)線上線下全面覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)布局，同時(shí)積極布局海外市場(chǎng)。

集卡社、森羅萬(wàn)象品牌創(chuàng)始人 林俊

在wuhu動(dòng)畫(huà)人空間創(chuàng)始人、中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)理事王善揚(yáng)主持的讓文化之美與時(shí)代接軌”圓桌座談上，制片人、貓眼電影動(dòng)畫(huà)工作室負(fù)責(zé)人孫凌宇指出動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)需要3-5年的成本，因此未來(lái)動(dòng)畫(huà)電影的選題十分具有挑戰(zhàn)性，需要判斷哪些題材能夠在未來(lái)被觀眾認(rèn)可。愷英網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王伊千表示需尋求游戲的文化基因，利用已有群體的潛意識(shí)錨點(diǎn)進(jìn)行文化的傳播。香港山成集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理夏弘毅指出IP在進(jìn)行本土化的過(guò)程中首先注重自有圈層，破圈順勢(shì)而為;而本土IP的國(guó)際化面臨內(nèi)容延續(xù)性不足和缺乏獨(dú)特性的問(wèn)題，需進(jìn)行突破。上海藝述事文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理顧劍雄指出從文化藝術(shù)IP內(nèi)容到商業(yè)消費(fèi)的環(huán)節(jié)中，虛實(shí)聯(lián)動(dòng)、線上+線下的聯(lián)動(dòng)是當(dāng)下的趨勢(shì)，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的方式提升用戶體驗(yàn)，也能拓寬消費(fèi)場(chǎng)景。OUTPUT數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)容總監(jiān)韓溢文則強(qiáng)調(diào)要考慮技術(shù)如何更好地支持內(nèi)容表達(dá)，用合適的技術(shù)打造合適的文化傳播，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與內(nèi)容更好地結(jié)合。

座談嘉賓從左至右分別為：wuhu動(dòng)畫(huà)人空間創(chuàng)始人、中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)理事王善揚(yáng)，制片人、貓眼電影動(dòng)畫(huà)工作室負(fù)責(zé)人孫凌宇，愷英網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王伊千，上海藝述事文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理顧劍雄，香港山成集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理夏弘毅，OUTPUT數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)容總監(jiān)韓溢文

“北海雖賒，扶搖可接”，大會(huì)主持人、國(guó)際廠牌IP主理人劉進(jìn)向與會(huì)嘉賓致以誠(chéng)摯的祝福，2024年ChinaJoy IP大會(huì)圓滿結(jié)束。