生態(tài)聯(lián)動(dòng)齊發(fā)力，彎道趕超的暗區(qū)賽事強(qiáng)勢(shì)“突圍”

　　當(dāng)上高T7戰(zhàn)隊(duì)的四人被主持人邀請(qǐng)到臺(tái)上，看起來淡定的佳豪一句帶著些微顫抖的“兩年了”似乎還帶著他們?cè)谧詈笠痪帜孓D(zhuǎn)奪冠的瘋狂，同時(shí)卻也揭示了他們?cè)诎祬^(qū)突圍這個(gè)領(lǐng)域與項(xiàng)目一起耕耘，終于收獲的冠軍。

　　頒獎(jiǎng)后的合影，佳豪用手肘碰了碰身旁的迎上南，示意自己的好兄弟一起對(duì)著鏡頭展示掛在他們脖子上的金牌。這是屬于他們的勛章。某種程度上，也是暗區(qū)突圍上線一年半以來一個(gè)里程碑式的節(jié)點(diǎn)。

　　暗區(qū)突圍制作人孫一鳴先生為冠軍隊(duì)伍頒獎(jiǎng)

　　1月27日，為期兩天的暗區(qū)突圍第三屆先鋒杯賽暨卡莫納之夜隨著上高T7戰(zhàn)隊(duì)逆轉(zhuǎn)奪冠落下帷幕。

　　伴隨著新版本“導(dǎo)火索”上線，一次集合了先鋒杯總決賽、中外表演賽、交響樂演奏、男團(tuán)表演以及緊張刺激的賽事的暗區(qū)狂歡暫時(shí)告一段落，但比賽局勢(shì)的起伏一直被觀眾們津津樂道：倒數(shù)第二局童家堡還在麥田處的遭遇戰(zhàn)中淘汰三個(gè)上高T7戰(zhàn)隊(duì)的成員，結(jié)果被KING戰(zhàn)隊(duì)的完美配合團(tuán)滅，KING懷揣著價(jià)值超過90萬的物資成功撤離;而最后的時(shí)刻，在二打四的劣勢(shì)局面之下，T7的迎上南直接上演一穿三的好戲，和隊(duì)友全員撤離的同時(shí)也終于鎖定冠軍……

　　不到倒計(jì)時(shí)的最后一刻，觀眾永遠(yuǎn)不知道誰將懷揣著滿滿的物資撤離，也不知道冠軍能花落誰家，這就是暗區(qū)賽事的獨(dú)特魅力。

　　就像比賽中懷揣著“大金”突圍而翻盤帶來的喜悅可以從對(duì)局中延續(xù)到現(xiàn)實(shí)里一樣，微博、快手等平臺(tái)上圍繞著這次卡莫納之夜“暗區(qū)春晚”話題仍然延續(xù)著狂歡式的討論，暗區(qū)突圍賽事的影響力也正在滲透到生活里。

　　上線一年半左右的時(shí)間，以先鋒杯作為核心打造一系列賽事體系，通過主播聯(lián)動(dòng)、衍生內(nèi)容等方式積累文化……借助持續(xù)的運(yùn)營(yíng)幫助賽事提高商業(yè)價(jià)值，暗區(qū)突圍已經(jīng)把以一己之力開辟出的戰(zhàn)術(shù)博弈射擊賽道走成了一條獨(dú)特的道路，并正在憑借逐步完善的賽事、內(nèi)容和商業(yè)化構(gòu)建生態(tài)，并進(jìn)行彎道趕超。

　　01從看懂到留下，被逐步釋放的暗區(qū)賽事影響力

　　當(dāng)上高T7戰(zhàn)隊(duì)在比賽剛剛開始不久就打開了裝有金獅雕像的箱子時(shí)，相比于傳統(tǒng)的FPS賽事期待著不同隊(duì)伍靠近而展開一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)，幾乎所有觀眾都能再一次意識(shí)到暗區(qū)突圍獨(dú)創(chuàng)的“搜刮撤離”玩法到底為比賽帶來了什么不同。“能否帶著物資撤離”成為了這一局從頭貫穿至尾的話題，也是暗區(qū)突圍賽事更高觀賞度的起始點(diǎn)。

　　當(dāng)然，所有對(duì)于玩法的調(diào)整都是一把雙刃劍。在直接對(duì)槍、保證生存的同時(shí)加入更豐富的經(jīng)濟(jì)博弈，在為暗區(qū)突圍比賽帶來更多看點(diǎn)的同時(shí)，某種程度上也提高了理解的門檻。

　　畢竟，如果“看不懂”，再有趣的玩法也很難成為一個(gè)具有高傳播度的內(nèi)容。

　　為了解決這一問題，暗區(qū)突圍賽事給出的答案是“電競(jìng)ROI”，即“電競(jìng)投入產(chǎn)出比”。

　　這是暗區(qū)圍繞賽事呈現(xiàn)首創(chuàng)的概念，通過把隊(duì)伍獲得的物資和擊殺都轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)數(shù)值，從而直觀地量化核心的經(jīng)濟(jì)博弈。當(dāng)屏幕核心鎖定在某一區(qū)域的激戰(zhàn)時(shí)，“電競(jìng)ROI”數(shù)值持續(xù)地將從比賽開始就貫穿的博弈展示給觀眾。

　　對(duì)于觀眾來說，“搜刮撤離”玩法被逐步拆解、細(xì)化，新加入到游戲里的變量逐漸變得容易理解，這意味著下一步在比賽中基于這一數(shù)值去理解戰(zhàn)隊(duì)的決策也成了一件順理成章的事。

　　而對(duì)于賽事方來說，降低理解門檻意味著更廣泛的潛在受眾群體，如何吸引到他們并將他們留下，成了接下來的命題。

　　在這次先鋒杯上我們不難看出，不管是結(jié)合游戲版本更新的重要節(jié)點(diǎn)，還是加入全明星的中外表演賽、男團(tuán)表演、《一起下暗區(qū)》電競(jìng)真人挑戰(zhàn)等等差異化的內(nèi)容，暗區(qū)突圍賽事方將一系列可能創(chuàng)造話題度的事件疊加到了同一時(shí)段上。

　　再考慮到即將到來的農(nóng)歷新年的節(jié)點(diǎn)的送祝福等整活，一場(chǎng)徹頭徹尾的“狂歡”背后，多樣化的內(nèi)容與多個(gè)節(jié)點(diǎn)疊加起的正是依靠賽事影響力吸納更多用戶，擴(kuò)大整個(gè)項(xiàng)目的生態(tài)。

　　而把視角拉遠(yuǎn)到整個(gè)先鋒杯的賽程設(shè)置，周賽的安排將原本只集中在最后節(jié)點(diǎn)、屬于總冠軍的注意力也分配到每周當(dāng)中，圍繞著周賽冠軍的榮譽(yù)和獎(jiǎng)金歸屬的話題也持續(xù)展開。

　　通過每周的話題吸引觀眾，再通過持續(xù)多周的比賽逐步培養(yǎng)起觀眾的觀賽習(xí)慣，暗區(qū)突圍賽事方在玩法之外的賽程設(shè)置上也花了心思。

　　同時(shí)，面向老觀眾們，賽事方在比賽進(jìn)行時(shí)候的整活玩梗也成了一大特色。前線要塞地圖開始，XJJ在評(píng)論席一出現(xiàn)，彈幕就會(huì)開始刷“往里走”，而XJJ也感應(yīng)般地直接落落大方地脫口而出自己的名場(chǎng)面。這也成了比賽時(shí)被觀眾們屢屢調(diào)侃的話題。

　　當(dāng)然，Ly戰(zhàn)隊(duì)作為暗區(qū)頭部主播劉楊楊的戰(zhàn)隊(duì)，以黑馬之姿一路艱難晉級(jí)的同時(shí)也自帶熱度和話題度。他們也代表著暗區(qū)生態(tài)中鼓勵(lì)主播持續(xù)深度的果實(shí)。

　　同時(shí)，賽事直播時(shí)的主播聯(lián)動(dòng)、線上主場(chǎng)，賽后的二路復(fù)盤、分鍋大會(huì)……再加上非賽時(shí)段上映的首屆電競(jìng)真人挑戰(zhàn)《一起下暗區(qū)》和圍繞賽事進(jìn)行的綜藝化“埋梗”，環(huán)環(huán)相扣之下，暗區(qū)突圍的賽事及相關(guān)內(nèi)容幾乎形成了一套組合拳。

　　在整個(gè)賽期，通過差異化的設(shè)置、多樣化的內(nèi)容，暗區(qū)賽事面向不同的觀眾群體給出了最具誠意的內(nèi)容。

　　而縱觀全年，在先鋒杯之外的平臺(tái)授權(quán)賽、面向大眾的大贏家物資賽也給了項(xiàng)目更多的參與空間和晉升通路。職業(yè)的、準(zhǔn)職業(yè)的與大眾的，觀看和參與，不同賽事也覆蓋了用戶的多重需求。

　　在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們可以說，暗區(qū)賽事體系的底層建設(shè)已經(jīng)搭好，只等整個(gè)內(nèi)容生態(tài)循環(huán)開來，釋放出自己的影響力。

　　02從整活到場(chǎng)景延伸，從制造話題到實(shí)現(xiàn)積累

　　當(dāng)我們把觀察視角再拉遠(yuǎn)，可以看到迄今為止剛剛辦到第三屆的先鋒杯賽事留下的記憶點(diǎn)。

　　S2時(shí)盛裝出席的柴犬被觀眾以主播樸弟之名冠之并成為“年度人氣作者”，棋白白企圖給策劃117戴上綠色帽子卻被對(duì)方將帽子反扣到了自己頭上;此次卡莫納之夜開場(chǎng)，隨著熟悉卻更加磅礴的交響樂，男團(tuán)cos直接將現(xiàn)場(chǎng)變成了自己的秀場(chǎng)，再加上略顯詼諧、持續(xù)爆梗的賽前“戰(zhàn)地采訪”……

　　一系列被觀眾津津樂道的整活中不難看出背后賽事方對(duì)于賽事制造話題的開放程度。因?yàn)轱@然，如果不是賽事方的“默許”，這些場(chǎng)景也不會(huì)上演并反復(fù)被拿出來調(diào)侃。

　　當(dāng)然，我們可以觀察到細(xì)微的變化。

　　如果說，在往屆賽事的話題當(dāng)中，幾位社區(qū)知名主播和策劃117是核心的話，那么當(dāng)我們?cè)诘谌龑孟蠕h杯賽事現(xiàn)場(chǎng)聽到交響樂團(tuán)演奏暗區(qū)戰(zhàn)曲的時(shí)候，關(guān)注點(diǎn)便回到了游戲本身。

　　從暗區(qū)突圍首次上線到如今第三屆先鋒杯的現(xiàn)場(chǎng)，玩家在暗區(qū)突圍的回憶隨著音樂閃回，“出大金”時(shí)的興奮、對(duì)槍時(shí)的腎上腺素飆升、絕地翻盤時(shí)的喜悅和被擊倒時(shí)的沮喪，被熟悉的音樂調(diào)動(dòng)起的暗區(qū)DNA也意味著注意力從整活拉回到了項(xiàng)目當(dāng)中，而場(chǎng)景也從虛擬被拉到了現(xiàn)實(shí)。

　　這種改變的優(yōu)勢(shì)顯而易見，即不論策劃是否走到臺(tái)前，只要音樂響起，暗區(qū)突圍的故事就已經(jīng)可以被繼續(xù)講述，而原本始于虛擬賽場(chǎng)的博弈正在形成文化，沉淀在現(xiàn)實(shí)的社區(qū)里。

　　與此同時(shí)，從第三屆先鋒杯期間六支頭部主播所帶領(lǐng)戰(zhàn)隊(duì)的深度參與，我們也不難看出暗區(qū)賽事對(duì)于主播、KOL等內(nèi)容社區(qū)的扶持。在B站、抖音、快手等視頻平臺(tái)上，人氣主播的粉絲量可以達(dá)到百萬量級(jí)，他們同樣有機(jī)會(huì)憑借自己對(duì)于游戲的理解走到暗區(qū)突圍最受關(guān)注的舞臺(tái)上。

　　同時(shí)，這些人氣主播制作的內(nèi)容幾十萬的播放量背后，其實(shí)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于暗區(qū)自身文化的輸出和積累。當(dāng)這內(nèi)容逐漸形成對(duì)于暗區(qū)突圍項(xiàng)目本身的反哺，一個(gè)被盤活的生態(tài)就形成了。

　　一個(gè)源源不斷產(chǎn)生內(nèi)容、積累文化且相互之間扶持和反哺的生態(tài)，一定是一個(gè)具有活力的良性生態(tài)。

　　03夯實(shí)生態(tài)根基，持續(xù)釋放品類價(jià)值

　　生態(tài)已經(jīng)形成，那么如何為之注入商業(yè)化能力便是擺在賽事方面前的下一個(gè)命題。

　　商業(yè)造血能力對(duì)于一個(gè)賽事生態(tài)的重要性已經(jīng)無需贅述了，諸多叫好又叫座的電競(jìng)賽事因?yàn)椴痪邆渖虡I(yè)化能力而銷聲匿跡的例子也屢見不鮮。

　　暗區(qū)賽事方顯然也早早地意識(shí)到了這一點(diǎn)。早在半年前的第二屆先鋒杯，暗區(qū)賽事方便為冠軍戰(zhàn)隊(duì)定制槍械涂裝并與之共享分成，而本屆先鋒杯所覆蓋的隊(duì)伍從一支提升到了六支。

　　除了以獎(jiǎng)金和分成激勵(lì)隊(duì)伍爭(zhēng)取更好成績(jī)同時(shí)也提高賽事的觀賞性之外，這種方式無疑也在期待俱樂部和賽事一起進(jìn)行相對(duì)持續(xù)地運(yùn)營(yíng)，將更多的粉絲支持進(jìn)行轉(zhuǎn)化，獲得一定商業(yè)化能力的成長(zhǎng)。

　　另外，先鋒杯賽事聯(lián)動(dòng)珠寶品牌周大福打造賽事冠軍套裝，與紅魔合作將暗區(qū)突圍的游戲場(chǎng)景打造成為產(chǎn)品核心性能的體驗(yàn)場(chǎng)景，聯(lián)合美團(tuán)外賣將玩法結(jié)合的趣味活動(dòng)“限時(shí)送外賣挑戰(zhàn)”等運(yùn)作，也意味著賽事整體商業(yè)價(jià)值的提高。

　　更豐富的合作對(duì)象，更開放的合作空間，一方面意味著暗區(qū)賽事本身經(jīng)過一段時(shí)間的積累之后確實(shí)釋放出了整個(gè)體系的影響力，另一方面也意味著暗區(qū)整體的賽事生態(tài)正在夯實(shí)根基、逐步迭代，整體商業(yè)價(jià)值也在水漲船高。

　　顯然，不論是俱樂部、選手、主播，還是合作的平臺(tái)和伙伴，生態(tài)中的每一個(gè)角色都將會(huì)是受益者。

　　于是我們可以看到，在全年145個(gè)比賽日當(dāng)中，暗區(qū)生態(tài)誕生超過一半的戰(zhàn)隊(duì)是自主孵化出的原生態(tài)戰(zhàn)隊(duì)。而其“專業(yè)+大眾+娛樂”的賽事體系，對(duì)外可以滿足更多元的觀看和參與需求，對(duì)內(nèi)則是鋪設(shè)了選手清晰的成長(zhǎng)路徑。

　　體系被不斷完善，參與者不斷增加，影響力逐步向上生長(zhǎng)并開枝散葉，商業(yè)化能力逐步深耕迭代并向下扎根……

　　當(dāng)“看一起下暗區(qū)過大年”“暗區(qū)卡莫納燃起來了”等詞條以超過1000萬的熱度闖入平臺(tái)熱榜的時(shí)候，基于獨(dú)特玩法展開的戰(zhàn)術(shù)博弈看似走了一個(gè)彎道，但暗區(qū)突圍賽事顯然正走在趕超的路上。