2025趨勢報(bào)告：小程序游戲398億近翻倍增長 游戲業(yè)有望新增長

　　盡管發(fā)展速度不如預(yù)期，但AR/VR游戲能夠帶來的游戲交互方式、玩法的革新，仍使其具備較大潛力。

　　而從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)背景來看，AR/VR技術(shù)的發(fā)展環(huán)境已更為成熟，硬件技術(shù)的升級結(jié)合軟件技術(shù)儲備使該項(xiàng)目的布局更具可行性：硬件設(shè)備上，新一代芯片的產(chǎn)出有效提高了硬件設(shè)備性能;軟件技術(shù)上，在AI、5G、云計(jì)算等技術(shù)的加持下，AR/VR游戲的玩法內(nèi)容、傳輸速率、算力等均得以優(yōu)化。

　　硬件、軟件的新變化，有助于改善用戶對這一領(lǐng)域“暈動癥”“游戲內(nèi)容不足”等的負(fù)面反饋，進(jìn)而加速AR/VR相關(guān)游戲發(fā)展。

　　此外，在未來發(fā)展趨勢方面，該領(lǐng)域的布局還將推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，與傳統(tǒng)游戲行業(yè)相似，AR/VR游戲產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)等多個環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的AR/VR游戲內(nèi)容的產(chǎn)出將推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游走向下一階段。

　　發(fā)展趨勢14

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　　合理選擇營銷伙伴將緩解營銷壓力

　　銷售費(fèi)用率上升但凈利潤下降廣告觸達(dá)不夠精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)分析不夠深入、流量范圍有待挖掘等困境仍存

　　營銷帶來的壓力仍在增加，數(shù)據(jù)顯示中國主要上市游戲企業(yè)的銷售費(fèi)用率均值持續(xù)攀升，但凈利潤下降的企業(yè)卻超50%，整體而言，產(chǎn)業(yè)的投放回報(bào)率有所下降。而從投放回報(bào)率下降的成因來看，廣告觸達(dá)不夠精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)分析不夠深入、流量范圍有待提升等均是重要成因。但上述成因也意味著，如果游戲團(tuán)隊(duì)能找到可以更好地應(yīng)對困境的營銷伙伴，則有望改善現(xiàn)狀、提升投放回報(bào)率。匯量科技(Mobvista)是值得重點(diǎn)關(guān)注的營銷伙伴之一，其資源與能力能夠較好地應(yīng)對上述困境。資源方面，匯量科技在全球范圍內(nèi)擁有眾多中長尾渠道資源(開放網(wǎng)絡(luò))，能幫助游戲團(tuán)隊(duì)把控流量成本，而這一成本在布局頭部流量時通常更難控制;同時，在反壟斷措施下中尾部平臺的競爭環(huán)境也已得到優(yōu)化;此外，eMarketer、中關(guān)村互動營銷實(shí)驗(yàn)室等的數(shù)據(jù)顯示，全球多個地區(qū)有著超10%的廣告領(lǐng)域份額難以被TOP10投放渠道觸及，意味著中長尾渠道的流量量級同樣可觀。進(jìn)一步分析，中長尾渠道價值的發(fā)掘與賦能，可以通過包含用戶獲取、變現(xiàn)、分析、創(chuàng)意自動化和智能媒體采買等完整的廣告和分析工具套件實(shí)現(xiàn)，顯著提升廣告營銷ROI，為移動應(yīng)用突破增長平臺期提供有效幫助。多重利好之下，中長尾渠道的價值值得關(guān)注。

　　重點(diǎn)加碼算法及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能力超10萬款頭部應(yīng)用已獲匯量科技支持

　　能力方面，匯量科技在算法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析上重點(diǎn)加碼，加碼領(lǐng)域均有望改善產(chǎn)業(yè)困境，例如產(chǎn)業(yè)投放回報(bào)率降低的成因之一“廣告不夠精準(zhǔn)”，以及愈發(fā)成為產(chǎn)業(yè)主流的混合變現(xiàn)，均能基于算法優(yōu)化獲得改善;而應(yīng)用內(nèi)用戶行為數(shù)據(jù)和營銷數(shù)據(jù)的串聯(lián)，能夠在較大程度上幫助企業(yè)做好產(chǎn)品運(yùn)營決策，因此數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析也具備重要價值。圍繞上述重點(diǎn)能力，匯量科技已沉淀出一站式、自動化、精細(xì)化的移動增長解決方案，并推出Playturbo、XMP、Mintegral、SolarEngine等工具或平臺，進(jìn)而在互動創(chuàng)意、推廣買量、變現(xiàn)收益、分析調(diào)優(yōu)四大場景中實(shí)現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化、更大規(guī)模、更高效益的成果。而在資源、能力的共同驅(qū)動下，匯量科技的日均廣告請求已超2000億次，且已支持超10萬款頭部應(yīng)用在歐美、亞太等地區(qū)獲取用戶。

　　在上述現(xiàn)狀、預(yù)判、潛力點(diǎn)的基礎(chǔ)上，伽馬數(shù)據(jù)還將以代表性企業(yè)為例，分析其如何運(yùn)用潛力點(diǎn)，以及潛力點(diǎn)如何反哺企業(yè)自身價值。

　　中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力企業(yè)分析

　　注：企業(yè)順序不分先后

　　三七互娛

　　重度游戲輕度化、輕度游戲重度化三七互娛的環(huán)境預(yù)判能力或再次開拓超百億元的領(lǐng)域市場

　　伽馬數(shù)據(jù)曾多次提到三七互娛的環(huán)境預(yù)判能力及其流水貢獻(xiàn)。而從2024年的布局來看，這一能力有望再次開拓超百億元的領(lǐng)域市場。開拓領(lǐng)域主要體現(xiàn)在企業(yè)“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”的發(fā)展策略中，其中，“重度游戲輕度化”的支撐之一為重度游戲用戶存在減負(fù)需求，三七互娛旗下《?? M》也取得較佳表現(xiàn);“輕度游戲重度化”的支撐之一為輕度游戲的核心趣味點(diǎn)吸引力強(qiáng)勁，憑借“小妖修仙”的趣味點(diǎn)長期位于微信小程序游戲暢銷榜TOP5以內(nèi)的《尋道大千》便是典型代表。而伽馬數(shù)據(jù)結(jié)合多款運(yùn)用這一思路的產(chǎn)品流水來分析，“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”對應(yīng)的領(lǐng)域規(guī)模有望超100億元。此外，從產(chǎn)品儲備來看，企業(yè)還布局了塔防、卡牌等玩法及玄幻/魔幻、國戰(zhàn)、巨獸等題材的產(chǎn)品，產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量超20款，未來有望在新品研運(yùn)過程中預(yù)判更多潛力領(lǐng)域。

　　AI進(jìn)程再次位于產(chǎn)業(yè)前列

　　員工理解程度、工具細(xì)致程度助力三七互娛保持AI優(yōu)勢

　　AI層面，三七互娛的AI進(jìn)程已再次走在產(chǎn)業(yè)前列。一方面，當(dāng)前游戲企業(yè)對AI的研究基本均集中于游戲?qū)用?，而三七互娛是少有的從辦公工具層面就開始加碼AI的企業(yè)，對應(yīng)AI工具“小七”已實(shí)現(xiàn)迭代升級。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，這一舉措不但能提升辦公效率，還將加深全體三七互娛員工對AI的理解深度，從思維層面引導(dǎo)員工自發(fā)考量AI對游戲的提升，助力企業(yè)始終位于運(yùn)用AI的前列。另一方面，在AI工具的細(xì)致程度上三七互娛也位于產(chǎn)業(yè)前列，從已涉及的動作捕捉、平衡性測試、美術(shù)素材翻譯、模仿學(xué)習(xí)、游戲問答精靈等功能上看，三七互娛的AI工具已愈發(fā)接近覆蓋游戲全環(huán)節(jié)要點(diǎn)的成果?？偨Y(jié)：未來，AI帶給游戲產(chǎn)業(yè)的提升上限，有望在三七互娛的成果產(chǎn)出中得到參考，而三七互娛也將率先獲得AI紅利。

　　途游游戲

　　拓展休閑游戲新細(xì)分賽道

　　國內(nèi)、海外市場兩線開花

　　途游游戲長期以休閑品類游戲見長，企業(yè)在休閑品類賽道的高潛力體現(xiàn)于新細(xì)分品類的拓展及海外市場布局。2024年，途游游戲自研模擬釣魚類新品《歡樂釣魚大師》上線后迅速登頂中國內(nèi)地App Store游戲免費(fèi)榜，并持續(xù)霸榜33天。究其成因，獨(dú)特的題材與玩法、產(chǎn)品品質(zhì)較高及創(chuàng)新營銷思路均是重要因素。國內(nèi)市場中鮮有以釣魚為核心玩法的產(chǎn)品，基于對該賽道的先入優(yōu)勢，《歡樂釣魚大師》還將玩法細(xì)節(jié)高度還原并以高質(zhì)量、沉浸感畫面體現(xiàn)。依托核心玩法、品質(zhì)等的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，結(jié)合新興社媒平臺的營銷策略，《歡樂釣魚大師》形成了良好的傳播與自傳播氛圍，以抖音平臺為例，在平臺KOL合作推廣之余，用戶自主發(fā)布的“模擬拋竿姿勢”等相關(guān)視頻被廣泛傳播與模仿，大量玩家的自發(fā)傳播極大程度上提升了游戲熱度。《歡樂釣魚大師》在國內(nèi)市場取得突出表現(xiàn)后，企業(yè)迅速將游戲推向海外市場、抓住市場機(jī)遇，《Fishing Master》(《歡樂釣魚大師》海外版)上線后取得日本、美國App Store免費(fèi)榜TOP1。需要注意的是，與國內(nèi)市場環(huán)境不同，美國等部分地區(qū)的釣魚品類相對成熟，部分產(chǎn)品已占據(jù)賽道頭部位置多年，但《Fishing Master》仍憑借其畫面品質(zhì)、玩法細(xì)節(jié)創(chuàng)新等優(yōu)勢進(jìn)入賽道頭部，例如《Fishing Master》與部分競品相比，其魚類、場景建模更加細(xì)膩、擬真;玩法方面，在普通的收線之上，加入左右擺竿、爆發(fā)刺魚的設(shè)計(jì)等增加用戶沉浸感及“爽點(diǎn)”。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止日期：2024/10/31

　　統(tǒng)計(jì)日期：2024/8/10(《Fishing Master》境外地區(qū)主要布局市場上線首日)

　　游戲于2024年8月10日在全球正式上線，即日登上美國iOS下載總榜TOP1

　　截至8月12日，游戲已經(jīng)進(jìn)入日本、芬蘭、新西蘭等31個國家iOS游戲免費(fèi)榜TOP10

　　入局較早疊加品類創(chuàng)新

　　差異化產(chǎn)品鞏固途游游戲小程序游戲賽道頭部地位

　　針對小程序游戲賽道，途游游戲具備入局較早、研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)成熟等優(yōu)勢。2018年，途游游戲首款小程序游戲《胡萊三國》正式立項(xiàng)，并取得了約200萬元最高日流水的成績，在此之后，企業(yè)又陸續(xù)產(chǎn)出《次神：光之覺醒》《流浪超市》等多款高流水小程序游戲產(chǎn)品，并逐步將品類從輕度休閑類拓展至SLG等中重度品類。當(dāng)前，途游游戲仍在持續(xù)推動品類迭代，其成果有望進(jìn)一步鞏固企業(yè)在小程序游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！度龂罕訒r代》是品類迭代的典型代表：基于《胡萊三國》的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)及市場表現(xiàn)，2024年，途游游戲以自研自發(fā)形式推出了第二款三國題材原創(chuàng)小程序游戲，并且，不同于《胡萊三國》的輕度玩法，新品《三國：冰河時代》采用SLG+模擬經(jīng)營玩法，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化競爭。從成果來看，游戲上線后最高位列微信小程序游戲暢銷榜TOP4，且多次進(jìn)入微信小程序游戲暢銷榜TOP10。其海外版本《Ice War》也已上線印度尼西亞、菲律賓GooglePlay，并多次對英雄角色、建筑、陣營和聯(lián)盟玩法等內(nèi)容進(jìn)行迭代更新，累計(jì)下載量約10萬。輕度與中重度品類同步發(fā)展，有望使途游游戲長期位于小程序游戲賽道頭部。

　　貪玩游戲

　　自研技術(shù)平臺、自建數(shù)據(jù)中心

　　深度探索科技創(chuàng)新賦能未來增長

　　在保持“數(shù)據(jù)營銷+深度運(yùn)營+品牌開發(fā)”三位一體優(yōu)勢的同時，深度探索科技創(chuàng)新是貪玩游戲的重要潛力點(diǎn)之一。貪玩游戲通過自研平臺、自建數(shù)據(jù)中心等方式進(jìn)行技術(shù)布局。成果方面，中旭未來集團(tuán)(貪玩游戲母公司)自研專有技術(shù)平臺“旭量星海”，由投放效果分析系統(tǒng)“河圖”及智能投放系統(tǒng)“洛書”組成，自平臺投入使用以來已累積了千億個機(jī)器學(xué)習(xí)訓(xùn)練集，積累超過6億注冊用戶。同時，貪玩游戲在上饒成立上饒大數(shù)據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)中心，全力打造電子信息技術(shù)合作、科技交流的游戲孵化平臺。在已有科技創(chuàng)新的優(yōu)勢下，貪玩游戲匯金中心辦公點(diǎn)已投入使用，華南運(yùn)營中心也已列入廣州市年度重點(diǎn)建設(shè)計(jì)劃，有望借助地區(qū)創(chuàng)新資源和優(yōu)質(zhì)人才，進(jìn)一步提升企業(yè)技術(shù)實(shí)力，賦能業(yè)務(wù)潛力釋放。

　　多元布局能力有望帶動增長

　　全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn) 境外多區(qū)域突破

　　貪玩游戲另一發(fā)展優(yōu)勢基于游戲產(chǎn)品多元布局能力。在保持中重度品類優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，貪玩游戲開始嘗試布局泛休閑類的游戲產(chǎn)品，以及App和小程序游戲雙版本發(fā)行的產(chǎn)品，類型涉及放置MMO、休閑競技等，其中《小兵大作戰(zhàn)》雙版本均表現(xiàn)穩(wěn)定，上線第二天登頂iOS免費(fèi)游戲榜首，小程序游戲版本最高進(jìn)入微信小程序游戲暢銷榜TOP5。同時，貪玩游戲逐步將優(yōu)勢擴(kuò)展至境外，在歐美、東南亞、日本、韓國等多地區(qū)有所突破，并榮獲“2023年度中國游戲出海揚(yáng)帆獎”。隨著全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，貪玩游戲的多元布局能力有望持續(xù)帶動增長。此外，貪玩游戲還通過參與線下展會、公益活動等形式提升品牌影響力，從而進(jìn)一步強(qiáng)化市場競爭力。

　　盛趣游戲

　　IP游戲長線運(yùn)營釋放遠(yuǎn)景潛力

　　精準(zhǔn)用戶洞察是主因

　　IP游戲的長線運(yùn)營是盛趣游戲的核心潛力之一，精準(zhǔn)的用戶洞察能力是潛力深層原因?；谟脩舳床?，盛趣游戲從游戲內(nèi)容及活動等方面著手布局IP游戲長線運(yùn)營。首先，游戲內(nèi)容方面，盛趣游戲注重目標(biāo)用戶群體需求偏好，在游戲經(jīng)典與創(chuàng)新層面取得較佳用戶反饋，其中旗下《熱血傳奇》“新百區(qū)”具有代表性， “新百區(qū)”一方面保留老百區(qū)等級、爆率、玩法等經(jīng)典設(shè)置，另一方面推出分身修煉系統(tǒng)、掛機(jī)系統(tǒng)等優(yōu)化措施，版本推出后游戲活躍用戶規(guī)模大幅提升。其次，游戲活動方面，盛趣游戲注重用戶生態(tài)建設(shè)，結(jié)合時下的熱點(diǎn)，通過深入的用戶調(diào)研，采用品牌聯(lián)動、專項(xiàng)活動等方式提升IP影響力與用戶黏性。

　　緊跟游戲產(chǎn)業(yè)科技變革

　　人工智能技術(shù)落地拓展業(yè)務(wù)價值

　　對于產(chǎn)業(yè)新興技術(shù)的持續(xù)探索將成為盛趣游戲長期潛力點(diǎn)，其研發(fā)技術(shù)的應(yīng)用落地助力企業(yè)游戲業(yè)務(wù)與拓展業(yè)務(wù)共同釋放價值。為緊握人工智能技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，2023年，母公司世紀(jì)華通將原“云數(shù)據(jù)事業(yè)部”升級為“人工智能云數(shù)據(jù)事業(yè)部”，在原有基礎(chǔ)上開展算力業(yè)務(wù)?，F(xiàn)階段，盛趣游戲已將AI技術(shù)應(yīng)用至游戲研發(fā)、客服、虛擬主播、質(zhì)量測試等領(lǐng)域并投入AI技術(shù)人才培養(yǎng)，針對產(chǎn)出內(nèi)容還不斷升級迭代提升成果品質(zhì)。此外，企業(yè)還拓展布局AR、VR、元宇宙、腦科學(xué)等新興領(lǐng)域，致力于提升底層技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，未來企業(yè)將以游戲產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)散多領(lǐng)域潛力。

　　中手游

　　自主研發(fā)深耕開放世界RPG、策略、傳奇三大品類

　　拓展“線上+線下”創(chuàng)新模式深挖IP價值

　　游戲的自主研發(fā)及自有IP運(yùn)營均為中手游集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，也是重要潛力。游戲自主研發(fā)方面，研發(fā)能力愈發(fā)成為產(chǎn)業(yè)核心，而中手游不但早已注重研發(fā)，并且仍持續(xù)加碼，例如較快跟進(jìn)生成式人工智能(AIGC)技術(shù)，且已實(shí)現(xiàn)了降低研發(fā)成本、提升研發(fā)效率等切實(shí)效果;從產(chǎn)品來看，中手游的游戲自主研發(fā)業(yè)務(wù)聚焦于開放世界RPG、策略、傳奇三大品類，上述品類具備“用戶需求強(qiáng)”“市場規(guī)模高”“中手游沉淀較深”等潛力特征，當(dāng)前，部分產(chǎn)品尚未上線但受較多用戶期待。自有IP運(yùn)營方面，中手游依托“仙劍奇?zhèn)b傳”IP已沉淀眾多IP塑造方法論，例如60%以上受訪用戶表示關(guān)注游戲IP衍生影視、音樂等內(nèi)容，而反觀“仙劍奇?zhèn)b傳”IP，該IP衍生內(nèi)容已覆蓋游戲、影視、動漫、內(nèi)容文學(xué)、音樂、衍生品及實(shí)景娛樂等領(lǐng)域。從新舉措來看，2024年中手游與超競集團(tuán)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，為IP運(yùn)營拓展線下流量場景，并結(jié)合線上生態(tài)，以期吸引更多IP用戶。

　　首創(chuàng)國風(fēng)開放世界 小程序游戲成為企業(yè)新增長點(diǎn)

　　國風(fēng)開放世界游戲、布局小程序游戲?qū)⑦M(jìn)一步促進(jìn)中手游集團(tuán)拓展?jié)摿︻I(lǐng)域。國風(fēng)開放世界游戲方面，中手游自主研發(fā)的《仙劍世界》將于2025年1月9日上線，其占據(jù)了“國內(nèi)、仙俠+開放世界”“大型游戲+帕魯like”2個細(xì)分元素的先發(fā)位置，先行布局的優(yōu)勢有望加持產(chǎn)品表現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，《仙劍世界》通過創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用提升游戲場景擬真效果、多端布局提升用戶游戲體驗(yàn)，確保產(chǎn)品基礎(chǔ)品質(zhì);同時加入多元的國風(fēng)元素助力中國文化傳播，強(qiáng)化了產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化屬性。多項(xiàng)元素并重，《仙劍世界》的潛力上限值得產(chǎn)業(yè)關(guān)注。布局小程序游戲方面，在中手游的積極布局下，2023年已推出多款小程序游戲上線運(yùn)營，并為集團(tuán)帶來超6億元收入，此外，中手游集團(tuán)還積極布局小程序游戲出海業(yè)務(wù)及小程序游戲的長線運(yùn)營，例如《消個錘子》計(jì)劃上線新加坡、馬來西亞等地。上述布局將成為企業(yè)新增長點(diǎn)。

　　盛天網(wǎng)絡(luò)

　　研發(fā)投入助力企業(yè)緊跟市場變革

　　技術(shù)升級覆蓋游戲、音樂等領(lǐng)域

　　技術(shù)是盛天網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)潛力的核心基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)、游戲引擎、AI等相關(guān)技術(shù)成為企業(yè)業(yè)務(wù)穩(wěn)健的關(guān)鍵因素。多年來，盛天網(wǎng)絡(luò)專注于技術(shù)研發(fā)投入，企業(yè)研發(fā)人員占比連續(xù)多年保持在半數(shù)左右，累計(jì)有多項(xiàng)發(fā)明專利及軟件著作權(quán)產(chǎn)出，并且，企業(yè)還建立技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室推動新興技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合與創(chuàng)新，現(xiàn)已成功開發(fā)了AI-SaaS平臺工具。技術(shù)應(yīng)用方面，由于業(yè)務(wù)覆蓋多個領(lǐng)域，企業(yè)技術(shù)研發(fā)成果應(yīng)用空間較為廣泛，以AI技術(shù)為例，企業(yè)已將技術(shù)應(yīng)用至旗下音樂社交平臺“給麥”App、游戲本地化發(fā)行及AI客服等領(lǐng)域。未來，技術(shù)的研發(fā)與深度應(yīng)用將進(jìn)一步拓寬企業(yè)業(yè)務(wù)邊界。

　　資源積累與合作能力賦能業(yè)務(wù)拓展

　　平臺、內(nèi)容等業(yè)務(wù)均享利好

　　盛天網(wǎng)絡(luò)的資源積累與合作能力同樣值得重點(diǎn)關(guān)注。得益于業(yè)務(wù)的廣泛涉獵，盛天網(wǎng)絡(luò)在用戶與企業(yè)層面均有豐富的資源積累，例如盛天網(wǎng)絡(luò)旗下平臺及內(nèi)容業(yè)務(wù)聚集了大量娛樂場景用戶，營銷業(yè)務(wù)積累了較多媒介資源;繼而在此基礎(chǔ)上一方面可強(qiáng)化與相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)的合作能力、拓展業(yè)務(wù)范圍，另一方面在營銷層面可增強(qiáng)對供應(yīng)商的議價能力，從而優(yōu)化銷售策略吸引客戶。最終形成“資源積累——業(yè)務(wù)能力提升——獲取更多用戶——資源積累”的正向循環(huán)。

　　祖龍娛樂

　　技術(shù)能力夯實(shí)游戲精品化發(fā)展基礎(chǔ)

　　結(jié)合長線運(yùn)營思路延長產(chǎn)品生命周期

　　技術(shù)能力是祖龍娛樂的核心潛力，并為游戲精品化發(fā)展與長線運(yùn)營提供有力保障。在技術(shù)層面，祖龍娛樂尤其在游戲引擎方面具有先發(fā)優(yōu)勢，旗下多款游戲產(chǎn)品采用虛幻引擎4研發(fā)，并且作為虛幻引擎5國內(nèi)首批官方合作企業(yè)之一，企業(yè)已將虛幻引擎5投入至在研產(chǎn)品中，此外，企業(yè)還基于技術(shù)優(yōu)勢不斷迭代游戲內(nèi)容、布局多平臺游戲等領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合前置的長線思路將助力祖龍娛樂旗下產(chǎn)品延長生命周期，其主要體現(xiàn)在兩方面：首先，“前置”在于祖龍娛樂在產(chǎn)品研發(fā)階段便貫徹精品化戰(zhàn)略，在尋求技術(shù)突破的基礎(chǔ)上通過多維考量整合資源以達(dá)到產(chǎn)出最優(yōu)解;“長線思路”在于祖龍娛樂對于游戲IP運(yùn)營的遠(yuǎn)景規(guī)劃，例如在游戲上線初期即制定3~5年的運(yùn)營規(guī)劃，這將有效推進(jìn)IP品牌與企業(yè)品牌建設(shè)，并提前規(guī)避消耗品牌的事件風(fēng)險(xiǎn)，從而延長產(chǎn)品及IP的生命周期。

　　多品類轉(zhuǎn)為擅長品類提升潛力

　　踐行全球研運(yùn)一體化戰(zhàn)略

　　祖龍娛樂的多元品類布局與全球研運(yùn)一體化戰(zhàn)略成為重要潛力點(diǎn)。多元品類布局方面，祖龍娛樂以擅長的MMORPG品類為基準(zhǔn)，逐步向SLG、女性向、策略卡牌等品類拓展，并在多個新品類產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，打磨出新品類相應(yīng)的運(yùn)營打法，進(jìn)而將初次探索品類轉(zhuǎn)為擅長品類，穩(wěn)固多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其中，旗下女性向產(chǎn)品《以閃亮之名》通過不斷推出的新活動、新玩法建設(shè)的UGC生態(tài)具有代表性，良好的UGC生態(tài)為企業(yè)帶來了降低買量成本、提升用戶黏性等利好。全球布局層面，祖龍娛樂以研運(yùn)一體化為主導(dǎo)戰(zhàn)略，在強(qiáng)研發(fā)的基礎(chǔ)上提升游戲全球自發(fā)行能力，通過重點(diǎn)關(guān)注不同市場文化、法規(guī)及用戶需求等特點(diǎn)調(diào)整相應(yīng)宣發(fā)策略，并基于研發(fā)優(yōu)勢調(diào)優(yōu)游戲本地化，現(xiàn)階段，祖龍娛樂國際市場業(yè)務(wù)已在多個品類上取得成果。此外，全球市場的多個品類產(chǎn)品儲備將進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)全球化、多元化業(yè)務(wù)布局。

　　青瓷游戲

　　自研產(chǎn)品生命力超56.2%的同類競品

　　分布于游戲內(nèi)、外的創(chuàng)新元素的重要支撐

　　“保持自研產(chǎn)品的長線運(yùn)營”是青瓷游戲的重要潛力。截至2024年底《最強(qiáng)蝸?！酚趪鴥?nèi)運(yùn)營時長已超過4年，而其流水穩(wěn)定性的表現(xiàn)，已經(jīng)超過了56.2%的同樣曾進(jìn)入伽馬數(shù)據(jù)年流水榜TOP100、同樣上線時間超過4年的產(chǎn)品，較大程度上證明了青瓷游戲長線運(yùn)營自研產(chǎn)品的能力。創(chuàng)新能力是其長線運(yùn)營的重要支撐，企業(yè)的創(chuàng)新能力在游戲內(nèi)外均有體現(xiàn)，游戲內(nèi)，企業(yè)在4年內(nèi)更新游戲內(nèi)容及展開聯(lián)動活動達(dá)27次，于2024年推出的神域重建版本新玩法，與《不思議迷宮》、開羅游戲展開的聯(lián)動等，均取得了較佳表現(xiàn)。游戲外，產(chǎn)品通過推出衍生品促進(jìn)用戶的拉新與回流，而衍生品也是68.8%受訪用戶偏好見到的游戲運(yùn)營方式。在此基礎(chǔ)上，部分衍生品還原了游戲內(nèi)玩法與特有標(biāo)志，例如可通過更換插片還原游戲內(nèi)換裝玩法的擺件“蝸的變裝秀系列”、四周年推出的實(shí)體獎牌等。

　　全球市場是未來潛力來源

　　《最強(qiáng)蝸?！分η啻捎螒虺恋矶嗟亟?jīng)驗(yàn)

　　全球市場是青瓷游戲的又一潛力來源，從已有成果來看，青瓷游戲的海外市場收入已由2020年上半年的0.08億元增至2024年上半年的1.43億元，復(fù)合增長率高達(dá)104%。主力產(chǎn)品《最強(qiáng)蝸?！肥羌ぐl(fā)全球市場潛力的核心因素，但在直接貢獻(xiàn)流水之外，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為《最強(qiáng)蝸?！愤€具備更為深遠(yuǎn)的價值。價值主要體現(xiàn)在沉淀地區(qū)經(jīng)驗(yàn)中，《最強(qiáng)蝸?！烦鼍车姆秶鸩接芍袊箨懴蛑袊郯呐_地區(qū)、日本、美國、加拿大、澳洲、歐洲、東南亞等地拓展，以至于當(dāng)前，產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了眾多移動游戲發(fā)展的主要地區(qū)。而從單個地區(qū)上千萬至上億元的出海流水，以及在多地進(jìn)入的iOS免費(fèi)榜TOP3的市場表現(xiàn)來看，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為青瓷游戲借助《最強(qiáng)蝸?！穼?shí)現(xiàn)了“進(jìn)入一地，吃透一地”的境外經(jīng)驗(yàn)積累。未來，這些經(jīng)驗(yàn)將在《最強(qiáng)蝸?！愤M(jìn)入其他地區(qū)，以及更多產(chǎn)品進(jìn)入全球市場時發(fā)揮作用，從而帶動青瓷游戲海外市場收入、海外市場收入占比進(jìn)一步提升。