真福利還是假大方？《元夢之星》上線至今的福利活動盤點分析

　　要說23年游戲圈都有什么大事發(fā)生,除了年中網(wǎng)易的《逆水寒》手游上線,那就是騰訊在23年尾聲上線的《元夢之星》了。號稱14億人民幣級別的宣發(fā),在上線初期著實給筆者帶來了一點小小的震撼。

　　鋪天蓋地的買量加上QV資源的強勢推廣,還有自家產(chǎn)品的全線助力。除此之外,《元夢之星》還融合了騰訊自家的影視和音樂資源。想必近期大家玩其他鵝廠的游戲都看到了元夢之星的推廣標語,不得不說這次騰訊確實是大手筆。

　　不難看出,騰訊計劃將《元夢之星》作為23-24年的戰(zhàn)略級產(chǎn)品進行推廣。騰訊之所以急切而龐大地進入派對游戲賽道,原因很簡單,元夢的目標非常明確,就是要在派對游戲市場上與網(wǎng)易的《蛋仔派對》競爭,爭奪一席之地。這種情況有點像當年《和平精英》與《荒野行動》的“戰(zhàn)爭”。

　　密集的廣告、加上各種鋪天蓋地的軟硬營銷,可見元夢在宣發(fā)上的預算可能確有過億的級別。那在面對玩家的福利方面是否又有如此的含金量呢?下面就讓筆者來細細盤點一下,在上線期元夢都有哪些福利。

　　在用戶增量方面,騰訊大方的給出了下載就“送錢”的方案,只需下載《元夢之星》就可在活動頁面領(lǐng)取現(xiàn)金獎勵。在了解到這個方案后筆者也是去嘗試了一下,活動是真實存在的,但在筆者想拿到這筆獎勵時還是遇到了一些阻礙。首先,每天領(lǐng)取的名額和總發(fā)放數(shù)量都是有限的,同時也限制下載渠道。如非官方渠道或在指定頁面點入下載,則無法領(lǐng)取,但官方并沒有詳細說明。

　　另外,元夢在端內(nèi)也推出了一系列針對拉新的活動,例如分享紅包、簽到福利等。然而,在獎品質(zhì)量和領(lǐng)取條件方面,也存在一些讓用戶存疑的點。比如,活動贈送的皮膚需要花費一定的時間才能領(lǐng)取,但在領(lǐng)取后才發(fā)現(xiàn)它是限時獎勵。此外,也有部分獎勵只適用于上線前幾天注冊的用戶,后加入的用戶無法領(lǐng)取,并且沒有補領(lǐng)機制,引起了玩家的負面反饋。

　　相較于端內(nèi)的福利,元夢似乎把投入占比更多地放在營銷和推廣上,對內(nèi)容創(chuàng)作和開啟直播均給到一定的獎勵,吸引了許多玩家參與到其中。然而,有玩家反饋,主播激勵的獎勵未能收到,對此可能是用戶未達到獎勵發(fā)放的條件,但官方對于獎勵發(fā)放的規(guī)則是否明確,還存在疑問。

　　綜合來看,元夢在宣發(fā)聲勢浩大之后,在福利方面似乎有些不夠充分。放在總體市場推廣和聲勢模塊中看,這部分投入還稍顯不夠“誠意”,可能會讓玩家對其是否真的慷慨產(chǎn)生疑問。

　　對此,大家有什么看法?