游戲插入廣告的世代來了？EA等開發(fā)商簽新廣告協(xié)議

　　一個新的廣告平臺可能會將電視式廣告引入到主流主機游戲，EA和《神之浩劫》的開發(fā)商Hi-Rez工作室顯然已經(jīng)參與其中。

　　根據(jù)Axios的一份報告，這個名為playerWON的平臺是由廣告公司Simulmedia設(shè)計的，它將允許廣告商在主機游戲中運行廣告。與某些手機游戲類似，playerWON會讓玩家選擇觀看15秒或30秒的廣告，以換取額外特權(quán)和游戲內(nèi)置道具。然而，該平臺瞄準(zhǔn)的是那些更習(xí)慣于高成本電視廣告的營銷者。

　　根據(jù)報告所示，Simulmedia已經(jīng)與EA和Hi-Rez工作室等知名開發(fā)商和發(fā)行商達成協(xié)議。Simulmedia的研究數(shù)據(jù)顯示，為了獲得免費或獨有的特權(quán)和道具，玩家每天愿意觀看多達10個廣告。對于開發(fā)商和發(fā)行商來說，植入游戲內(nèi)置廣告的成本可能比投入數(shù)百萬美元進行大型廣告活動要低得多。

　　雖然開發(fā)者已經(jīng)注意到游戲內(nèi)置廣告的盈利潛力，但他們通常會遠(yuǎn)離它，因為他們擔(dān)心這會影響游戲整體表現(xiàn)，這是由于“笨拙的廣告體驗會影響用戶粘性”。然而，該平臺允許開發(fā)商將廣告編碼到游戲中，讓用戶選擇自己想要觀看的廣告。

　　游戲內(nèi)置廣告多年來一直是許多免費手游的主要商業(yè)模式，但它從未像在手機上那樣廣泛應(yīng)用于主機游戲。EA曾在《終極格斗冠軍賽4》等體育游戲中植入游戲內(nèi)置廣告，但在玩家的強烈抗議下，他們一再做出讓步。

　　然而，如果這個平臺得以應(yīng)用，那可能意味著游戲內(nèi)置廣告將成為主機游戲的標(biāo)準(zhǔn)，就像手機游戲一樣。雖然目前還沒有進一步的消息透露EA可能會在哪些游戲中使用這種技術(shù)，但其以往的記錄表明，它將從《FIFA》和《Madden》等體育游戲開始。

　　《神之浩劫》的開發(fā)商Hi-Rez工作室作為平臺合作伙伴表示，免費moba游戲也可能利用該平臺?！渡裰平佟吩挥糜跍y試playerWON系統(tǒng)的可行性，并揭示了如果玩家看到了能夠讓他們獲得其他特權(quán)和道具的廣告，他們便更有可能在游戲中花錢。