IOS升級(jí)后增加限制廣告跟蹤功能 大部分用戶拒絕跟蹤

近日據(jù)廣告聯(lián)盟 Post-IDFA Alliance數(shù)據(jù)顯示，有36.5%的iOS用戶在升級(jí)iOS 14.5后，依然允許第三方App通過IDFA追蹤用戶、推送更好的個(gè)人化廣告。超過六成的iOS用戶則拒絕廣告追蹤，這也導(dǎo)致很多廣告商紛紛轉(zhuǎn)投安卓平臺(tái)。

APP反追蹤(App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱ATT)是iOS 14.5新引入的功能，允許用戶拒絕跨應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)的廣告跟蹤，禁用使用最廣泛的跟蹤標(biāo)識(shí)符之一IDFA。

Post-IDFA Alliance發(fā)現(xiàn)廣告商們現(xiàn)在更愿意在安卓平臺(tái)投送廣告，除了在iOS上的廣告預(yù)算普遍下滑約3%，在安卓平臺(tái)的廣告支出比例，也從8.3%大幅增加到21%。

Post-IDFA Alliance指出，這可能只是iOS 14.5的反廣告追蹤功能上線后，廣告商們?yōu)榱藨?yīng)對(duì)變化而出現(xiàn)的短期變動(dòng)，這是否代表未來iOS平臺(tái)的廣告量會(huì)低于安卓平臺(tái)，仍有待觀察，但蘋果推出新的廣告政策后，短期內(nèi)似乎仍會(huì)推升整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的支出。

此外，Post-IDFA Alliance發(fā)現(xiàn)升級(jí)至iOS 14.5的用戶，大約只占iOS所有用戶的11.5-14.92%之間，和過去版本升級(jí)率相比略低，因此蘋果新功能對(duì)廣告界的真正影響，還需要過一段時(shí)間才能見到。