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華納賭贏了?《哥斯拉》:流媒體對影院的傷害大嗎?

2021-04-09 15:21:03    來源:時(shí)光網(wǎng)    編輯:葉裕司    瀏覽量:加載中...

  華納/傳奇“怪獸宇宙”的第四部作品《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》,自3月26日在中國內(nèi)地公映后,馬上票房要破10億人民幣了。影片隨后于3月31日同步登陸北美院線,以及上線華納旗下的流媒體平臺HBO Max,上映首個(gè)周末便獲得了3220萬美元的票房,目前累積北美票房4850萬。這也是自從新冠疫情在全世界范圍內(nèi)爆發(fā)以來,在北美成績最好的一部電影。

游俠網(wǎng)1

  影片在HBO Max上無需額外收費(fèi),訂閱用戶都可以觀看。這個(gè)平臺每月的訂閱費(fèi)用是15美元,跟在美國大城市的電影院看一場電影價(jià)格差不多。在疫情之前,這種“公映+上線”雙管齊下、兩者間毫無窗口期的模式,完全是不可想象的。如今很明顯的是,新冠疫情永遠(yuǎn)得改變了電影在北美的發(fā)行方式,這也讓好萊塢開始反思,《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的成功,到底對于未來的觀影趨勢來說,意味著什么。

  “這個(gè)片兒在已經(jīng)給了觀眾流媒體線上觀影選項(xiàng)的情況下,依然激發(fā)了大家去電影院觀影的諸多熱情,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了院線觀影這一行為的文化力量。人們會認(rèn)為,看電影不是一件只能存在于自家客廳中的事情,”美國票房網(wǎng)站Box Office Pro的首席分析師肖恩·羅賓斯表示,“這不僅僅是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的勝利,也是院線觀影歷史與未來地位的進(jìn)一步鞏固。”

  本片在北美影院線端超預(yù)期的表現(xiàn),也引發(fā)華爾街人士的樂觀情緒,財(cái)經(jīng)分析師艾瑞克·伍德在周一的一份報(bào)告中指出,“這部電影的高票房消除了人們對影院窗口重要性的擔(dān)憂,并展示了一條堅(jiān)實(shí)的電影行業(yè)復(fù)蘇之路。”這位分析師對北美最大院線AMC股票的評價(jià)從“中立”調(diào)整到“買入”,將股價(jià)從7美元調(diào)整到13美元。

  華爾街之所以樂觀是因?yàn)椋陡缢估髴?zhàn)金剛》這個(gè)成績甚至超過了2019年《哥斯拉2:怪獸之王》的表現(xiàn),當(dāng)時(shí)不僅沒有新冠疫情,而且影院完全開放,沒有上座率限制。

游俠網(wǎng)2
《哥斯拉2》

  這個(gè)情況說明,因?yàn)殚L期的隔離封鎖措施,北美居民迫切地想從家中走出,來到影院享受大銀幕的樂趣。即使他們可以同步在流媒體HBO Max觀看這部片,都擋不住這樣的沖動。華爾街的分析師還認(rèn)為,影院上映的商業(yè)影響力還是比流媒體上線大很多,他甚至認(rèn)為華納今年早些時(shí)候做出的,全年影院和流媒體混合發(fā)行是個(gè)錯(cuò)誤(當(dāng)時(shí)這一決定還惹惱了包括諾蘭在內(nèi)的導(dǎo)演們),他相信華納會審時(shí)度勢調(diào)整這個(gè)策略,讓一些重要的影片在影院率先上映——后文會提到。

  肖恩·羅賓斯也承認(rèn),在流媒體平臺數(shù)據(jù)無法像院線電影一樣做到數(shù)據(jù)公開透明的情況下,進(jìn)一步下結(jié)論還為時(shí)尚早——美國早年間的派拉蒙法案規(guī)定,一部電影的發(fā)行方和放映方必須業(yè)務(wù)分離,而這一法案顯然對類似于Netflix、HBO Max這種自己生產(chǎn)、自己發(fā)行原創(chuàng)內(nèi)容的平臺不適用。后者與電影院公開票房數(shù)據(jù)不一樣,不一定會公開觀看/訂閱的真實(shí)數(shù)據(jù)。

游俠網(wǎng)3
《貓和老鼠》

  提到派拉蒙法案要多說一句,2019年開始,美國司法部反壟斷部門表示,電影生態(tài)環(huán)境已經(jīng)改變,電影公司和院線合謀的情況很難再有,而流媒體平臺給電影行業(yè)帶來的巨大改變,使《派拉蒙法案》已經(jīng)不再適用。反壟斷部門于2020年8月7日同意廢除《派拉蒙法案》,2年之后法案將正式失效。

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