文:Akizuki
“異世相遇,盡享美味”。當(dāng)這句口號在我所有社交平臺的信息流上足足刷屏了一星期后,《原神》與 KFC 的跨界聯(lián)動,終于在上周日結(jié)束了。明明我除非餓死否則根本不會吃 KFC,但也依舊為此感受到了一絲莫名的如釋重負(fù),只因這場線下營銷活動的最大參與群體被人們稱作“二次元”。
難道我即使隔著屏幕也能替現(xiàn)場的人感到尷尬,甚至為我自己感到尷尬。我天呢,這就叫做共情能力嗎?
二次元社死了嗎?
毫無疑問,這場聯(lián)動可以說是近年來最成功的線下營銷活動之一,成功到足以編進(jìn)教科書里的那種。
從預(yù)熱期“異世相遇,盡享美味”這一句口號的不斷傳播、擴(kuò)散、與改編開始,各個社交平臺上關(guān)于這一話題的熱度就一直居高不下。
再到活動期間“肯德基原神角色桶”的高價炒買,又整了一波反向營銷。
最后于上周末迎來了整場活動的高潮:《原神》玩家們?yōu)榱碎T店限量徽章在 KFC 門口徹夜排隊,以至于現(xiàn)場成了無組織性漫展。那 KFC 門口水泄不通到不得不請有關(guān)部門維護(hù)治安的壯觀景象里,每一個《原神》玩家都不僅成了活動的參與者,更成了這場營銷中的自發(fā)性創(chuàng)作者,為其增添了極為重要的一環(huán)。
有 COSPALY 成刻晴去麥當(dāng)勞喊口號的、有在主題店前二次元激情演講的、還有復(fù)刻攻占白宮將聯(lián)動立牌扛回家的。相比之下那些“簡簡單單”COS 一下游戲角色去現(xiàn)場排隊吃飯的主播,都已經(jīng)顯得十分稀疏平常。
誰買誰是冤大頭
這次動畫版的翻車,都算不上我們經(jīng)??吹降哪欠N失敗翻拍,它幾乎只是個半成品....