Meta內(nèi)部分析：TikTok比Facebook ins更吸引年輕人

　　根據(jù)Meta公司（前Facebook）的內(nèi)部文件，馬克·扎克伯格將TikTok視為旗下Facebook和Instagram等社交媒體平臺的頭號競爭對手，認(rèn)為其“不僅有趣，而且滑稽”，正在年輕用戶市場中取代Instagram和Facebook。

　　因為害怕失去年輕用戶的關(guān)注和喜愛，Instagram和Facebook的其員工一直在研究青少年行為，并嘗試以各種方式參與市場競爭。

　　這份內(nèi)部文件中寫道，F(xiàn)acebook最為擔(dān)心的是TikTok，此外YouTube和Snapchat等廣受美國青少年歡迎的平臺都多次被提及。文件中還提到了Slack以及Discord等相對小眾的社交媒體平臺。

　　一份名為《身份的力量：青少年和年輕人緣何選擇Instagram（the Power of Identities: Why teen and Young Adults Choose Instagram）》的幻燈片中寫道：“目前還沒有一個應(yīng)用程序是用戶與最好朋友交流的首選方式。”

　　Facebook認(rèn)定的競爭關(guān)系有助于其在產(chǎn)品開發(fā)過程中吸收經(jīng)驗或進行模仿。例如，2020年至2021年TikTok盛行期間，F(xiàn)acebook發(fā)布克隆產(chǎn)品Reels，并進行了大規(guī)模推廣。

　　在2021年初的文件中還提到了Facebook在游戲領(lǐng)域的兩個競爭對手Discord和Twitch。隨著更名后的Meta公司在游戲領(lǐng)域追求更多功能，針對元宇宙愿景進行更多優(yōu)化，這些平臺也可能成為功能開發(fā)的靈感來源。

　　Meta的一名發(fā)言人曾表示：“這些文件證實我們是在一個高度競爭的環(huán)境中運作。我們一直在與TikTok、Snapchat、Twitter、YouTube、LinkedIn等平臺競爭，爭取用戶時間和注意力，這促使我們不斷改善用戶體驗，提供更多選擇。”