董明珠22歲美女秘書(shū)開(kāi)始直播帶貨 格力:拓展線上業(yè)務(wù)

       還記得22歲的女秘書(shū)孟羽童嗎？董明珠曾說(shuō)要將她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠。近日一個(gè)名為“明珠羽童精選”的格力商務(wù)認(rèn)證賬號(hào)在抖音上注冊(cè)。該賬號(hào)的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號(hào)認(rèn)證為“格力電子商務(wù)有限公司”，與該賬號(hào)綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，共發(fā)布了包括空氣凈化器、電飯煲在內(nèi)的19件商品。

       在視頻下有網(wǎng)友評(píng)論稱“果然開(kāi)始帶貨了”，該抖音號(hào)回應(yīng)道，“美女帶貨誰(shuí)不愛(ài)呢”。

       其實(shí)對(duì)于這位女秘書(shū)帶貨這件事，不少業(yè)內(nèi)專家都表示一點(diǎn)不意外，或者說(shuō)以后格力還會(huì)出現(xiàn)更多類似的情況，因?yàn)樵摴揪€下業(yè)務(wù)受到了嚴(yán)重制約，必須要拓展線上。在實(shí)體渠道為主導(dǎo)的時(shí)代，格力被行業(yè)視為家電渠道新模式的開(kāi)創(chuàng)者。但在電商時(shí)代，格力卻慢了一大步。“格力2019年開(kāi)始摸索線上銷售模式，但是沒(méi)看到進(jìn)步，新模式?jīng)]玩轉(zhuǎn)。”董明珠曾在格力電器2020年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上如此表態(tài)。

       在如今的短視頻以及直播時(shí)代，格力電器正“迎頭趕上”。在抖音的家用電器品牌熱DOU榜上，格力電器排名第四；“吸粉”能力方面，格力電器更是以139.17萬(wàn)登頂?shù)谝?，而熱度排名前兩位的海爾和方太，粉絲量只有61.22萬(wàn)、44.04萬(wàn)。作為格力電器的第一大IP，董明珠親自帶貨的短視頻更是收獲了27.6萬(wàn)的點(diǎn)贊。

       2020年，格力電器線上零售占整體家電市場(chǎng)零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%。