EA為啥放棄FIFA商標(biāo)？太貴了！冠名四年要10億美元

　　EA Sports的《FIFA》系列已成為體育游戲界最著名的年貨游戲之一。自1993年的《FIFA International Soccer》以來，EA與國際足球聯(lián)合會合作使用該品牌和形象近30年。然而，最近傳言稱EA Sports和國際足聯(lián)之間存在裂痕，這可能導(dǎo)致 EA 放棄FIFA品牌冠名。紐約時報(bào)的一份新報(bào)道表明，這場爭吵可能與金錢有關(guān)。

　　鑒于《FIFA》吸金的能力和規(guī)模，EA考慮終止這段關(guān)系似乎有點(diǎn)奇怪，但上周EA發(fā)布的新聞稿中所說：“展望未來，我們也在探索重新命名我們的全球EA Sports足球比賽的想法。這意味著我們正在審查我們與國際足聯(lián)的冠名權(quán)協(xié)議，該協(xié)議與我們在整個足球界的所有其他官方合作伙伴關(guān)系和許可是分開的。”不久之后，EA就在歐洲注冊商標(biāo)“EA Sports FC”用于“電腦游戲軟件”和“娛樂服務(wù)”。

　　據(jù)《紐約時報(bào)》報(bào)道，這其中原因還是錢。該報(bào)告稱，國際足聯(lián)對于新的冠名的報(bào)價是目前的兩倍多，這將使EA在世界杯間的每四年周期中，成本超過10億美元。國際足聯(lián)顯然也希望限制EA的排他性：據(jù)報(bào)道，EA Sports想要尋求其他與 FIFA 相關(guān)的數(shù)字貨幣化選項(xiàng)，例如真實(shí)足球比賽的亮點(diǎn)、錦標(biāo)賽和NFT。因?yàn)樯婕癗FT，國際足聯(lián)寧愿為自己保留一些賺錢的選擇。

　　雖然還沒有定下結(jié)論，但 EA 顯然正在為未來做準(zhǔn)備。正如紐約時報(bào)的報(bào)道指出的那樣，EA在足球類型的游戲中處于的絕對主導(dǎo)地位，這意味著它或許能夠毫發(fā)無損地從品牌重塑中脫身。EA最近與全球職業(yè)足球運(yùn)動員聯(lián)盟FIFPro續(xù)簽了合作伙伴關(guān)系，這賦予其在游戲中使用“數(shù)千名球員姓名和肖像”的權(quán)利。即使不得不放棄國際足聯(lián)的許可，EA仍將擁有歐洲冠軍聯(lián)賽、南美解放者聯(lián)盟、英超聯(lián)賽、德甲聯(lián)賽和西甲聯(lián)賽等的獨(dú)家權(quán)利。

　　預(yù)計(jì)EA將在年底前就FIFA的未來做出決定。    

　　《FIFA 22》現(xiàn)在可在 PC、PS4、PS5、Switch、Xbox One 和 Xbox Series X/S 上游玩。

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