新年第一天 我看到了“虛假”的麥當(dāng)勞二次元偶像

?　　由此可見，對于那些深愛著二次元文化的中國年輕人來說，麥當(dāng)勞叔叔在他們心中有著非常難以撼動的地位。這即有麥當(dāng)勞長期以來所進(jìn)行的品牌營銷成果，也有近些年來鬼畜文化的發(fā)展所起到的促進(jìn)作用。

　　所以當(dāng)麥當(dāng)勞中國推出開心姐姐這樣的虛擬人物形象后，大家都會本能地排斥她的存在——更何況她在人物設(shè)定方面還與“絆愛”十分相似，在悄然之中增加了不少形象推廣的難度。

　　看到這里，相信許多人也會發(fā)出這樣的問題：那麥當(dāng)勞叔叔到底去哪里了？

　　一方面，這是由于2016年在美國多個(gè)地區(qū)發(fā)生的“恐怖小丑事件”，讓麥當(dāng)勞不得不重新評估是否需要繼續(xù)讓一個(gè)小丑形象作為品牌代言人；另一方面，近些年來麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)開啟了一輪新的品牌轉(zhuǎn)型，其中更像咖啡廳一樣的店鋪裝修設(shè)計(jì)，更是麥當(dāng)勞想要進(jìn)一步拓展成年消費(fèi)者群體的最佳體現(xiàn)。

　　說白了，由于時(shí)代的變化，曾經(jīng)深入人心的麥當(dāng)勞叔叔的形象已經(jīng)不方便頻繁使用。于是在這樣的基礎(chǔ)上，我們也就不難理解麥當(dāng)勞中國推出開心姐姐的初衷了。

　　倘若你嘗試使用過麥當(dāng)勞為其推出的小程序就不難發(fā)現(xiàn)，這位虛擬角色雖然自稱“二次元”，但她所跳的舞蹈其實(shí)更偏向于“少兒健身體操”，而非受眾年齡層更高一些的“宅舞”。開心姐姐的存在，本質(zhì)上依然是在重復(fù)當(dāng)年麥當(dāng)勞叔叔所做的事情——與小朋友們一起愉快地玩耍，并將麥當(dāng)勞的品牌形象植入到小朋友們的心中。

?　　至于說開心姐姐會受到如此多網(wǎng)友的質(zhì)疑，歸根結(jié)底還是麥當(dāng)勞在品牌轉(zhuǎn)型時(shí)必然發(fā)生的陣痛。

　　相比起來，麥當(dāng)勞的“老冤家”肯德基，在品牌轉(zhuǎn)型方面卻要順利得多。

　　除了與各類游戲IP和品牌展開跨界合作、發(fā)售相關(guān)游戲、推出有烤炸雞功能的游戲主機(jī)外，它甚至還將“肯德基上校”從和藹可親的老爺爺變成動不動就露出腹肌的帥小伙……沒有太多包袱的肯德基，至少看上去并沒有太多的限制和束縛。

?　　唯一被品牌轉(zhuǎn)型策略“獻(xiàn)祭”的，恐怕就只有肯德基兒童樂園餐的代言雞“奇奇”了。與麥當(dāng)勞叔叔一樣，這位為了吸引家庭和兒童消費(fèi)的虛擬角色形象，也隨著快餐品牌受眾年齡層的不斷提高，逐漸消失在了消費(fèi)者的視野中。

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