《盜墓筆記》《一人之下》等動畫 為何能讓原作者站臺

　　面對這一系列市場需求及環(huán)境的改變，有很多人都認(rèn)為，當(dāng)下最重要的是加大在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投資。但是這其實(shí)只說對了一半。

　　相信許多動畫愛好者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即便是現(xiàn)階段許多大型動漫平臺或優(yōu)秀的動畫公司都已經(jīng)“不差錢”，但是其產(chǎn)出的作品質(zhì)量仍然只能說“參差不齊”，平均制作水平一言難盡。

　　這主要是很多動畫的出品方，沒有建立起行之有效的制片體系——這是一種在動畫立項(xiàng)初期，就充分考慮到動畫觀眾的實(shí)際需求，在動畫內(nèi)容生產(chǎn)的資源整合方式、動畫推廣運(yùn)營等一系列核心問題上，通過一體化的項(xiàng)目運(yùn)作，將這些關(guān)鍵問題的解決方式有機(jī)地融合在一起。

　　例如剛剛亮相的3D動畫《終鑰戰(zhàn)紀(jì)》，為該動畫主角西蒙·默克配音的，是來自于729聲工場、有著眾多粉絲的實(shí)力新生代配音演員孫路路。這樣的制作人員安排，不僅是動畫制作質(zhì)量的保證，而且也能為《終鑰之歌》這個(gè)才剛剛啟動不久的科幻共創(chuàng)IP，帶來更多的市場關(guān)注。

　　又比如在剛剛公布的《一人之下4》PV中，我們就能看到好幾個(gè)有關(guān)城市的鏡頭描寫。按照該系列動畫的“傳統(tǒng)”，這很有可能是中國某座城市的實(shí)地取景，而這樣的內(nèi)容預(yù)埋，勢必將會為未來動畫上線后的推廣提供更多的途徑。

　　值得一提的是，《一人之下4》最新公開的預(yù)熱海報(bào)，更是將“接地氣”三個(gè)字發(fā)揮到了極致，與PV“高大上”的觀感形成了強(qiáng)烈的對比，在粉絲中引起了不少熱議。這其實(shí)就是動畫項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，能夠充分貼近觀眾需求進(jìn)行內(nèi)容制作和宣發(fā)策略調(diào)整的體現(xiàn)，倘若沒有一體化的項(xiàng)目運(yùn)作能力，相信是很難在實(shí)操過程中做到這一點(diǎn)的。

　　如果我們把資金的投入比作“硬件”的話，那么這套制片體系的建立，則是讓有限的資源充分發(fā)揮作用的“軟件”。

　　放眼中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場，包括騰訊動漫在內(nèi)的幾家“業(yè)界老兵”，是為數(shù)不多成功建立起這種制作體系的動漫內(nèi)容平臺，這與其在過去數(shù)年時(shí)間里的踏實(shí)發(fā)展密不可分。而正是在這樣的動畫內(nèi)容生產(chǎn)模式下，IP的衍生開發(fā)才能做到“原汁原味”地改編，才能讓南派三叔、米二、陳楸帆、會說話的肘子、小新這些來自不同內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的IP原作者，吃下一顆“定心丸”，與動畫化團(tuán)隊(duì)保持良好的關(guān)系，愿意為這些動畫項(xiàng)目的宣傳推廣站臺發(fā)聲。

　　前段時(shí)間，漫畫家小新就在知乎上發(fā)表了一篇長文，詳細(xì)講述了《狐妖小紅娘》在角色服裝設(shè)計(jì)方面的幕后故事，獲得了不少粉絲的一致歡迎。這就是良好的動畫內(nèi)容制片體系所帶來的另一個(gè)優(yōu)勢：優(yōu)秀改編動畫作品的誕生，勢必也將激發(fā)IP原作者的熱情，讓他們積極參與到IP的粉絲文化建設(shè)中去，讓整個(gè)IP的發(fā)展進(jìn)入正循環(huán)。

　　當(dāng)然我們不可否認(rèn)的是，光獲得IP原作者的認(rèn)可還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在許多動畫觀眾的心中，“改編就是毀原作”這樣的想法依然根深蒂固?！侗I墓筆記秦嶺神樹》《一人之下4》《終鑰戰(zhàn)紀(jì)》《大王饒命》等一系列動畫新作，是否能夠逐步扭轉(zhuǎn)市場里存在的種種偏見，可能還需要耐心等待這些作品的逐步上線才能知道了。????

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