800萬粉UP主進軍直播業(yè)務 B站直播破圈帶來了什么

　　在光鮮亮麗的粉絲數(shù)背后，UP主這個職業(yè)所帶來的沉重一面，或許也只有同樣作為創(chuàng)作者的其他UP主們才能感同身受。同樣活躍在B站動畫區(qū)的知名UP主“瓶子君152”就曾公開表示，視頻內(nèi)容創(chuàng)作是永遠無法一直保持超高質(zhì)量的，像Lex那樣能夠一直保持較高的水準，并做到B站動畫區(qū)頂流的位置，幕后所付出的艱辛其實已經(jīng)遠遠超出了很多人認知的范疇。

　　然而令不少粉絲感到意外的是，如今已經(jīng)是B站動畫區(qū)頭部UP主的Lex，卻從今年年初的時候開始嘗試直播。從3月11日達成直播間700萬人氣，再到5月1日晚間直播間人氣突破1600萬，Lex用自己的方式有力證明了，那些依靠內(nèi)容創(chuàng)作的而圈粉無數(shù)的UP主，其實也有能力將自己的粉絲轉化為直播間的流量和熱度。

　　換句話說，看似競爭激烈的直播行業(yè)，目前仍然存在非常大的發(fā)展空間。在未來j進軍直播界的UP主，恐怕也會在Lex的案例帶領下，變得越來越多。

在直播行業(yè)，開辟更廣闊的發(fā)展空間

　　中國的年輕文化形態(tài)，其實一直都處于變化的狀態(tài)。隨著年齡的增長，原本熱愛動漫游戲的小小少年，可能也會對汽車、美妝、時尚、軍事產(chǎn)生濃厚的興趣。年輕人所喜愛的內(nèi)容形式，也會從每周、每月甚至每年一更的長視頻，逐漸拓展到短視頻、Vlog、直播等更加多元的領域。他們對內(nèi)容品質(zhì)評判的標準，亦會從最初的“愛即是一切”，逐漸向?qū)I(yè)化靠攏。

　　所以，我們當下最應該做的，是主動擁抱時代的變化。尤其是對于那些花費了巨大的經(jīng)歷進行內(nèi)容創(chuàng)作的UP主來說，如何做到保持個人風格的同時，通過各類方式與粉絲展開互動，并從中找到更適合自己未來發(fā)展的路徑，才是為自己開辟更廣闊天地的最佳路徑。

　　可以很明顯地看到，在進軍直播界后，Lex這位頭部UP主的內(nèi)容創(chuàng)作以及商業(yè)變現(xiàn)模式，都發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　流量方面，B站官號“全家桶”（包括主站、直播、漫畫、大會員、會員購、游戲中心、線下活動等）為Lex直播間進行的一系列宣傳和聯(lián)動，還有名為“僅此一次”的B站豪華大滿貫禮包的發(fā)放，都為這位“新人主播”帶來了相當高的用戶關注，保證了Lex直播效果的最大化。

　　營銷策劃方面，無論是Lex在直播前通過個人B站動態(tài)的活動預熱，還是直播過程中Lex與粉絲的問答互動，以及在直播間里展開的“《王者榮耀》團建”、艦長群粉絲組團排位等活動的順利展開，背后都有專業(yè)運營團隊全程保駕護航。

　　另外在最為重要的商業(yè)運營方面，阿里巴巴、騰訊、王者榮耀等品牌主或游戲官號在直播間里刷禮物打廣告的“蹭熱度”行為，都為Lex帶來了更加豐富的變現(xiàn)方式，讓這位UP主人氣的商業(yè)轉化提供了更多行之有效的路徑。

　　從動畫區(qū)“知名UP主”再到“簽約主播”，Lex這位優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，正在從原來的“單打獨斗”，逐漸轉為更專業(yè)高效的“集團化作戰(zhàn)”。這種在內(nèi)容創(chuàng)作方式和商業(yè)模式等層面發(fā)生的變化，都為Lex個人成功開辟了更廣闊的發(fā)展空間。

　　而帶來這一系列變化的契機，歸根結底，還是在于B站從去年開始在直播領域的不斷發(fā)力。

B站直播的破圈，到底帶來了什么？

　　前段時間，隨著中概股集體上漲、索尼4億美元投資等利好消息，B站市值正式進入了“百億時代”。這一時刻的到來，比B站董事長陳睿于2019年中提出的“三年內(nèi)，B站市值要達到100億美元”的小目標，提前了許多。據(jù)B站最新的財報顯示，2019年Q4，B站不僅月均活躍用戶達到了1.3億，還首次實現(xiàn)了非游戲業(yè)務收入占比57%，超過了游戲業(yè)務收入——包括直播在內(nèi)的新業(yè)務不斷壯大，是B站在保持用戶高速增長的同時，實現(xiàn)營收大幅增長的重要原因。