不是人人都能出海
網(wǎng)紅出海大概分為四個(gè)階段。
第一階段，MCN只將海外平臺(tái)作為一個(gè)分發(fā)渠道，創(chuàng)作者只需把在國(guó)內(nèi)傳播的視頻再傳一次；第二階段，當(dāng)視頻日積月累有了廣告流量分成，YouTube成為了新的收入來(lái)源；第三階段，隨著海外知名度的積累，創(chuàng)作者產(chǎn)生了更高的成就感和使命感，這也反過(guò)來(lái)推動(dòng)創(chuàng)作者創(chuàng)作；第四階段，在海外形成IP，變成全球品牌，創(chuàng)作者才會(huì)進(jìn)一步提升全球更大范圍內(nèi)的影響力和更多全球化的變現(xiàn)方式。
YouTube對(duì)創(chuàng)作者的分級(jí)，是從10萬(wàn)訂閱粉絲數(shù)開(kāi)始的。達(dá)到10萬(wàn)量級(jí)的創(chuàng)作者，會(huì)得到一個(gè)銀按鈕，100萬(wàn)和1000萬(wàn)分別以金按鈕和鉆石按鈕區(qū)分。
在從業(yè)者眼中，在YouTube上能夠超10萬(wàn)訂閱，在垂類(lèi)用戶(hù)里，已經(jīng)算小有名氣；訂閱數(shù)過(guò)百萬(wàn)，對(duì)一個(gè)人口數(shù)不太多的區(qū)域，可能算得上是國(guó)民級(jí)偶像；千萬(wàn)級(jí)以上的創(chuàng)作者，意味著在世界范圍內(nèi)，也具有一定的影響力。
不過(guò)，“YouTube上百萬(wàn)、千萬(wàn)粉的創(chuàng)作者和國(guó)內(nèi)平臺(tái)上同量級(jí)的創(chuàng)作者，產(chǎn)生的影響力不一樣。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
這其中有兩層含義。國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)手段在國(guó)外不完全適用。比如一個(gè)國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)的一個(gè)百萬(wàn)級(jí)創(chuàng)作者，可以通過(guò)刷量的方式輕松達(dá)到。再比如，在國(guó)內(nèi)通過(guò)標(biāo)題黨或熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的方式，可以很容易獲得流量。但在海外，如果用戶(hù)發(fā)現(xiàn)文不對(duì)題，他們會(huì)迅速取關(guān)。“所以第二個(gè)層面，你也可以理解為在YouTube上創(chuàng)作者的每一個(gè)留存訂閱用戶(hù)，單個(gè)價(jià)值更高，創(chuàng)作者在訂閱他內(nèi)容的用戶(hù)心中，價(jià)值也更高。” 這位從業(yè)者表示。
從業(yè)者表示，“在此之前，一部分國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)也嘗試過(guò)出?；蛘趪L試出海，但在出海過(guò)程中，它們會(huì)發(fā)現(xiàn)有的內(nèi)容會(huì)水土不服。”很多在國(guó)內(nèi)環(huán)境下制作的視頻直接搬運(yùn)到海外平臺(tái)上，效果并不好。
國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)都有自己明確的內(nèi)容屬性，并且會(huì)針對(duì)具體的某個(gè)平臺(tái)制作內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)，有的主要以微博為主，有的MCN專(zhuān)做B站，有些MCN的內(nèi)容更適合抖音、快手。業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，對(duì)于YouTube來(lái)說(shuō)，它也有明確的偏好。
YouTube對(duì)時(shí)長(zhǎng)很敏感，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要盡可能增加時(shí)長(zhǎng)，時(shí)長(zhǎng)與創(chuàng)作者獲得的收益也間接掛鉤。而在國(guó)內(nèi)，短視頻平臺(tái)是目前多數(shù)MCN機(jī)構(gòu)合作最頻繁的平臺(tái)，短視頻平臺(tái)則希望視頻內(nèi)容越短越好，以秒計(jì)算。類(lèi)似這樣，國(guó)內(nèi)外平臺(tái)所需內(nèi)容就有了很大的不一致，導(dǎo)致很多內(nèi)容直接搬運(yùn)出海也并沒(méi)有太好的效果。
而在出海的網(wǎng)紅作者中，只有辦公室小野和李子柒兩位在粉絲數(shù)上遙遙領(lǐng)先，更多的機(jī)構(gòu)還是在小規(guī)模的嘗試中，它們主要的精力和資源還是會(huì)在中國(guó)本土市場(chǎng)。短期來(lái)看，MCN機(jī)構(gòu)在海外市場(chǎng)的格局還不會(huì)有太大的變化，
