“李子柒在韓國超級火！”一位韓國粉絲表達了她對中國創(chuàng)作者李子柒的喜歡。
“她的每期視頻我都看了不下10遍，尤其在睡前或失眠的時候。”而詢問原因時，這位韓國粉絲略顯激動地表示，李子柒的生活狀態(tài)滿足了她對美好生活的所有期待：不用擔心物價上漲，不用考慮各種不公與競爭，把就業(yè)難、老年人的高貧困率可以統(tǒng)統(tǒng)拋之腦后。
每個國家年輕人面臨的社會狀況不盡相同，但身處時代洪流之中的個體，又都有相似的焦慮。當某種創(chuàng)作恰逢時宜出現(xiàn)時，就會很容易引起共鳴。這也是李子柒紅到海外的原因之一。
內(nèi)容決定人氣。在YouTube平臺上，李子柒擁有816萬粉絲，這么龐大的粉絲量在國內(nèi)出海網(wǎng)紅中，并不多見。唯一與她比肩的是“辦公室小野”，截止目前，擁有814萬YouTub粉絲。雖然國內(nèi)出海的創(chuàng)作者成千上萬，但人氣真正與辦公室小野和李子柒相當?shù)?，卻幾乎沒有。擺在整個行業(yè)面前的問題是，如何才能讓更多的國內(nèi)創(chuàng)作者走出去，火出圈。
在網(wǎng)紅出海的過程中，Google旗下面對全球用戶的視頻網(wǎng)站YouTube毫無疑問成為了他們的首選。YouTube的頭部創(chuàng)作者，僅通過流量變現(xiàn)就可以養(yǎng)活自己。與此同時，YouTube還為創(chuàng)作者提供相對完善的用戶數(shù)據(jù)，幫助他們吸引不同國家和地區(qū)的粉絲。
但即便在這樣條件相對完備的情況下，國內(nèi)擁有出海業(yè)務的MCN機構(gòu)也并不多。擁有一定粉絲數(shù)的創(chuàng)作者可以與YouTube共享廣告收益，相當于是一筆額外收入，但為什么國內(nèi)多數(shù)MCN機構(gòu)不涉及出海業(yè)務？MCN出海難，到底難在哪？同時，那些已經(jīng)在海外小有名氣的創(chuàng)作者有哪些共同特點呢？
