Google Play新規(guī)出臺！強(qiáng)制所有手游和廣告進(jìn)行分級

　　還有一個值得注意的是，應(yīng)用或者游戲里的廣告也必須符合對目標(biāo)用戶群的審核要求，而且使用的廣告網(wǎng)絡(luò)必須完成了Google Play家庭政策的認(rèn)證：“確保兒童在您的應(yīng)用中可能看到的所有內(nèi)容均適合兒童觀看，僅展示適合兒童觀看并且來自Google Play認(rèn)證廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告，保證尊重兒童相關(guān)的所有適用法律，包括美國的COPPA和歐盟的GDPR，如果僅以兒童為目標(biāo)受眾，則還需嚴(yán)格遵守親子同樂計劃”。

　　對于游戲行業(yè)而言，此前絕大多數(shù)游戲都不會把廣告位賣給其他游戲，但隨著超休閑游戲的興起，廣告變現(xiàn)模式成為了很多游戲公司的主要收入來源，因此休閑和超休閑游戲里也越來越多地出現(xiàn)多種多樣的廣告，這就可能會導(dǎo)致廣告內(nèi)容不符合年齡分級要求的情況。

　　谷歌還在博客里透露，為了保證新規(guī)則的實施，Google Play甚至專門為此擴(kuò)大了審核團(tuán)隊，足見對此事的重視程度之高。

　　Google Play新規(guī)或影響商業(yè)游戲和超休閑游戲用戶量

　　不可否認(rèn)的是，在游戲行業(yè)，年輕用戶仍是主流玩家群體，而且其中未成年人也是主要的用戶群之一。

　　在歐美市場，由于在線支付不夠發(fā)達(dá)，玩家們購買游戲或者內(nèi)購的方式主要通過信用卡和應(yīng)用商店禮品卡的形式，雖然信用卡僅限于成年人，但實際上歐美市場也不斷有孩子使用家長信用卡購買游戲道具的現(xiàn)象發(fā)生，甚至引發(fā)多起家長維權(quán)案例。而可以在很多地方購買的禮品卡，則完全無法判定到底是誰在使用。

　　因此對于出海的商業(yè)游戲而言，Google Play新規(guī)實際上對于歐美地區(qū)收入的影響可能并不明顯，但對于廣告變現(xiàn)為主的超休閑游戲來說，一旦內(nèi)容或者廣告不符合分級規(guī)定，則可能意味著只能把目標(biāo)用戶調(diào)整為更高年齡段，這就會直接導(dǎo)致目標(biāo)用戶群規(guī)模的下滑，繼而影響游戲的廣告收入。

　　對于國內(nèi)出海廠商而言，Google Play是獲得海外手游玩家最主要的平臺之一，此次審核政策的變化可能會導(dǎo)致不少游戲把年齡評級抬高，而且，離最后的整改期只剩下了三個月，所以根據(jù)評級整改游戲內(nèi)容和營銷素材可能是迫在眉睫的工作。

　　同時因為Google Play商店對游戲內(nèi)廣告做出了認(rèn)證的要求，這導(dǎo)致全球幾乎所有移動廣告公司都被動需到Google認(rèn)證，事實演變?yōu)镚oogle對全球各大廣告網(wǎng)絡(luò)擁有了“一票否決權(quán)”，這是很多人意想不到的結(jié)果。