2012年度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了58.7億元

　　全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)日前發(fā)布了《2012中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到58.7億元，較2011年增長(zhǎng)79.0%。其中，2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到21.77億元。

　　2012年手機(jī)網(wǎng)游在數(shù)量與質(zhì)量都有了較大的提升，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲得到了快速發(fā)展。部分精品手機(jī)網(wǎng)游在收入方面的優(yōu)秀成績(jī)也不斷吸引著巨頭與更多手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)者進(jìn)入。預(yù)計(jì)2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將會(huì)有更多的精品出現(xiàn)。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認(rèn)為，智能手機(jī)性能的不斷提升與迅速普及，以及各種優(yōu)秀手機(jī)游戲的出現(xiàn)為市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著手機(jī)游戲平臺(tái)的逐漸成熟和國(guó)內(nèi)外游戲巨頭紛紛布局手機(jī)游戲市場(chǎng)，中國(guó)手游市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持高速發(fā)展，手機(jī)游戲?qū)?huì)是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。

　　截止2012年年底，中國(guó)手機(jī)游戲用戶累計(jì)規(guī)模已達(dá)2.86億，手機(jī)游戲用戶規(guī)模較上一年度增長(zhǎng)62.5%。其中，2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到了4,790萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)65.7%。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認(rèn)為，受益于手機(jī)在游戲操控性和表現(xiàn)力上的優(yōu)化，玩手機(jī)游戲已經(jīng)成為了手機(jī)用戶特別是智能機(jī)用戶不可或缺的日常消遣活動(dòng)之一，未來(lái)手機(jī)游戲用戶規(guī)模將會(huì)繼續(xù)增大。2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，一方面是由于大量手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)者在Android平臺(tái)上的布局吸引了不少手機(jī)用戶，另一方面是智能手機(jī)的迅速普及擴(kuò)大了手機(jī)游戲用戶的基數(shù)，部分用戶轉(zhuǎn)化為手機(jī)網(wǎng)游用戶。得益于未來(lái)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下調(diào)和WIFI熱點(diǎn)的進(jìn)一步覆蓋，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。

　　2012年Android與iOS操作平臺(tái)手機(jī)游戲數(shù)量占比方面， Android平臺(tái)上的游戲類APP占其APP總量的25.6%，iOS平臺(tái)的游戲類APP占其APP總量的17.3%。2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶手機(jī)游戲下載平臺(tái)分布方面，騰訊游戲、UC、360、91各游戲平臺(tái)用戶比例分別為54.2%、36.7%、27.4%、26.1%。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認(rèn)為，無(wú)論是Android抑或是iOS平臺(tái)，手機(jī)游戲都是應(yīng)用類型中數(shù)量最多的應(yīng)用類型，但目前手游精品的數(shù)量并不多，太多模仿跟風(fēng)之作，市場(chǎng)潛力仍有待進(jìn)一步挖掘。

　　相對(duì)于手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者，手機(jī)游戲平臺(tái)所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較小，手機(jī)游戲平臺(tái)目前已經(jīng)進(jìn)入排位階段。預(yù)計(jì)2013年隨著手機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)游戲平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，具備用戶資源以及優(yōu)質(zhì)手機(jī)游戲的平臺(tái)將在競(jìng)爭(zhēng)中擁有較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。(注：同一用戶可能在多個(gè)平臺(tái)下載游戲。)

　　2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶月均收入分布方面，500元以下的用戶占21.5%，2001-2500元和2501-3000元的用戶占比分別為18.7%和17.5%。

　　2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶學(xué)歷分布方面，32.0%的手機(jī)游戲用戶為初中學(xué)歷，占比最大;其次為高中/中專/技校學(xué)歷的用戶，占28.4%;大專用戶占比18.7%;大學(xué)本科及以上用戶的比例占17.6%。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，工人、學(xué)生、公司職員以及保安等服務(wù)人員是中國(guó)手機(jī)游戲用戶的主要群體，比例分別為21.5%、18.2%、16.4%、16.1%。

　　手機(jī)游戲，尤其是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲在工人以及各種服務(wù)人員中廣受歡迎，這部分群體對(duì)于手機(jī)游戲有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿與付費(fèi)潛力。手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者需要重點(diǎn)關(guān)注這些用戶的使用習(xí)慣與消費(fèi)行為。

　　相比其他手機(jī)應(yīng)用的叫好不叫座，手機(jī)游戲仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里APP開(kāi)發(fā)者盈利的快速通道。目前手機(jī)游戲的盈利主要還是通過(guò)移動(dòng)廣告和游戲付費(fèi)，廣告積分墻和廣告SDK模式代表了移動(dòng)廣告新的發(fā)展模式，將會(huì)助推手游銷售額的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。如果說(shuō)2012年是手機(jī)游戲的市場(chǎng)亂戰(zhàn)，那么隨著國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)游巨頭紛紛布局手游，2013年將會(huì)迎來(lái)手游界秩序之爭(zhēng)。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認(rèn)為，目前手機(jī)游戲行業(yè)中，成熟的用戶付費(fèi)環(huán)境尚未機(jī)會(huì)建立，市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍主要建立在智能終端的快速普及與性能的極大提升，智能手機(jī)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下行和WIFI熱點(diǎn)的進(jìn)一步覆蓋。

　　未來(lái)手機(jī)游戲的發(fā)展趨勢(shì)主要有：

　　1、強(qiáng)調(diào)社交網(wǎng)絡(luò)化以提高用戶粘性

　　2、增強(qiáng)娛樂(lè)休閑性，回歸碎片化時(shí)間本質(zhì)

　　3、結(jié)合智能手機(jī)功能(攝影、GPS、重力感應(yīng)等)

　　4、微信等平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起

　　5、跨平臺(tái)，云技術(shù)的使用

　　6、用戶關(guān)注“游戲安全性”，包括收費(fèi)、流量等

　　艾媒咨詢分析師建議：

　　1、游戲巨頭進(jìn)入市場(chǎng)，中小型開(kāi)發(fā)公司和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，而手機(jī)游戲平臺(tái)商承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較少

　　2、“輕游戲”成為網(wǎng)游巨頭布局手游情況下小團(tuán)隊(duì)的新機(jī)會(huì)

　　3、發(fā)掘利基市場(chǎng)，針對(duì)不同人群(如女性)和需求(如兒童教育、企業(yè)培訓(xùn))開(kāi)發(fā)不同類型的手游

　　4、注重開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)和二三線城市市場(chǎng)