CGDC論壇：七大游戲趨勢發(fā)布，市場有哪些增量空間?

2024年7月26日，CGDC中國游戲市場數(shù)據(jù)洞察論壇在上海舉辦，此次論壇由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會、上海市徐匯區(qū)文化和旅游局支持，伽馬數(shù)據(jù)(CNG)主辦，上海市徐匯區(qū)文化旅游發(fā)展服務中心、數(shù)數(shù)科技協(xié)辦。

本次CGDC中國游戲市場數(shù)據(jù)洞察論壇以“數(shù)據(jù)領(lǐng)航，智慧游戲新紀元”為主題，凸顯了數(shù)據(jù)在當前游戲行業(yè)中的核心地位。活動也展望了數(shù)據(jù)驅(qū)動下的游戲行業(yè)未來。在數(shù)據(jù)的引領(lǐng)下，游戲?qū)⒆兊酶又悄芑€性化和精細化。本次CGDC中國游戲市場數(shù)據(jù)洞察論壇在上海徐匯區(qū)舉辦，將會促進與會的外地企業(yè)與上海市徐匯區(qū)政府及本地企業(yè)之間搭建起深度交流與合作的橋梁，旨在通過平臺搭建，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，共同探索合作新機遇，推動雙方在經(jīng)濟、科技、文化等多領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，進而促進區(qū)域經(jīng)濟的繁榮與創(chuàng)新能力的極大提升。

本次論壇，邀請到了眾多業(yè)內(nèi)專家，包括：

敖 然 中國音像與數(shù)字出版協(xié)會 常務副理事長兼秘書長

伍彥心 徐匯區(qū)文化和旅游局 局長

王 旭 伽馬數(shù)據(jù) 聯(lián)合創(chuàng)始人 首席分析師

陳 琦 數(shù)數(shù)科技 聯(lián)合創(chuàng)始人&客戶成功負責人

崔 斌 騰訊數(shù)字輿情部 副總經(jīng)理

王傳鵬 三七互娛 技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁

譚雁峰 盛趣游戲 副總裁

譚 凱 愷英網(wǎng)絡 AI大模型項目負責人

　　敖然 中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長 敖然對論壇進行致辭。他首先分享了大數(shù)據(jù)對于游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值，提到數(shù)據(jù)在當前游戲行業(yè)中的核心地位顯得尤為重要，數(shù)據(jù)不僅反映著用戶的喜好和行為模式，更是游戲企業(yè)制定策略、優(yōu)化產(chǎn)品、提升用戶體驗的不可或缺的基礎(chǔ)。同時，他指出數(shù)據(jù)的價值并不僅于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，其對國家數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展同樣有重要價值。他表示，游戲產(chǎn)業(yè)與科技的相互融合、相互促進，深刻地影響到了經(jīng)濟社會發(fā)展的各個領(lǐng)域，其作為催化劑帶動其余產(chǎn)業(yè)的潛力，正在日益被各方重視。

　　伍彥心 徐匯區(qū)文化和旅游局局長

徐匯區(qū)文化和旅游局局長 伍彥心女士的致辭以“何以徐匯”和“徐匯未來”展開。

伍局先講到，何以徐匯，徐匯是中西文化交匯地、海派文化發(fā)源地，有著大家趨之若鶩的米哈游、莉莉絲、鷹角以及一系列游戲企業(yè)的存在，他們之前徐匯已經(jīng)集聚了巨人、愷英等等。米哈游從徐匯區(qū)欽州路100號起步成長為一只巨輪，徐匯區(qū)更是將整個城區(qū)作為游戲產(chǎn)業(yè)的集聚地和孵化地，為游戲生態(tài)企業(yè)提供了最好的政策和環(huán)境，包括人才、資金和交流互動。

同時，分享了由徐匯區(qū)參與共建的中國音數(shù)協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會正式落地徐匯，國內(nèi)首個游戲博物館“中國音數(shù)協(xié)游戲博物館”也宣告落成的消息。

接著提到，徐匯不僅有游戲產(chǎn)業(yè)，更有全國首個大模型生態(tài)社區(qū)模速空間等人工智能產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)。作為游戲驅(qū)動的創(chuàng)意設計，能夠抓住牛鼻子的內(nèi)容創(chuàng)意人、創(chuàng)意土壤也集聚在徐匯，這就是徐匯的未來。

最后，對于徐匯區(qū)未來發(fā)展規(guī)劃，她說：“我們也正在積極制定游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃，將打造三中心、一平臺，包括游戲精品研發(fā)中心、全球化發(fā)行中心、創(chuàng)新價值拓展中心以及高質(zhì)量發(fā)展服務平臺。”

　　王旭 伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人 首席分析師

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師 王旭先生進行了以“全球熱點地區(qū)移動游戲市場數(shù)據(jù)洞察”為題的演講，并發(fā)布了《2024中國上市/非上市游戲企業(yè)競爭力報告》《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報告》。王旭先生首先展示了2024上半年游戲出?，F(xiàn)狀：“相較于2023年同期，海外收入實現(xiàn)增長”，經(jīng)過當?shù)仳炞C的玩法、成熟的商業(yè)化模型、確定的獲量方式、精細化運營、本地化開發(fā)等因素均為推動出海收入增量因素。從企業(yè)的角度分析，非上市企業(yè)把握住了融合流行玩法、題材的機會;上市企業(yè)則注重多元化收入來源的增長機會和方向。

王旭先生認為IP衍生品市場或成為產(chǎn)業(yè)新增量，并結(jié)合《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報告》中主要數(shù)據(jù)項進行論證。除此之外，王旭先生對市場進行數(shù)據(jù)洞察：第一，全球同步發(fā)行的流水上限更高，但中小企業(yè)可根據(jù)自身情況選擇差異化的發(fā)行策略;第二，關(guān)注細分賽道已幾乎成為產(chǎn)業(yè)共識，在選取賽道時，“產(chǎn)品斷代但用戶感興趣的賽道”或是新的機會點;第三，玩家見面會、展會等“線下布局”是長線運營新重點;第四，關(guān)注新興渠道，例如小游戲或跨平臺游戲，利好獲取用戶增量;第五，海外支付面臨用戶體驗差合規(guī)與監(jiān)管多重挑戰(zhàn);第六，深度化電競運營和全球性IP改編對全球多個地區(qū)用戶具有較強吸引力;第七，來自海外團隊的競爭壓力將逐漸增加，需要關(guān)注韓國和越南研發(fā)的游戲。

　　陳琦 數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人&客戶成功負責人

數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人&客戶成功負責人 陳琦先生首先解讀了數(shù)據(jù)在產(chǎn)品與運營過程中的價值，他強調(diào)，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)建立了自己的數(shù)據(jù)體系，但在這之后，如果能基于發(fā)布版本后得到的數(shù)據(jù)結(jié)果、報告去優(yōu)化迭代，將放大產(chǎn)品表現(xiàn)。

陳琦先生指出，要做到精細化運營有三個非常重要的關(guān)鍵詞：科學運營、實時決策、數(shù)據(jù)閉環(huán)。

陳琦先生展示了運用數(shù)數(shù)的產(chǎn)品 ThinkingEngine(簡稱“TE系統(tǒng))精細化運營能力，能對產(chǎn)品的全生命周期起到的提振作用，以及在精細化運營后，產(chǎn)品全生命周期可能實現(xiàn)的增長結(jié)果，并重點強調(diào)了成長期、穩(wěn)定期等各個期間內(nèi)應該關(guān)注的重點。

這之后陳琦先生詳細解讀了如何通過 TE 系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析與精細化運營能力，進而達到上述的生命周期增長與活躍目標。

陳琦先生主要對用戶圈選、觸發(fā)時機、內(nèi)容及通道、反饋迭代4個環(huán)節(jié)進行講解。最后，陳琦先生重點展示了在上述提及的用戶圈選、觸發(fā)時機等環(huán)節(jié)如何發(fā)揮作用，以及TE系統(tǒng)能實現(xiàn)的其他重要功能。

　　崔斌 騰訊數(shù)字輿情部副總經(jīng)理

騰訊數(shù)字輿情部副總經(jīng)理 崔斌先生基于“企鵝有調(diào)”調(diào)研數(shù)據(jù)成果，分享在增長機會發(fā)現(xiàn)、用戶價值理解、新市場融入和商業(yè)潛力挖掘方面的最新洞察結(jié)論。崔斌認為，當前游戲行業(yè)發(fā)展態(tài)勢趨穩(wěn)向好，但仍面臨行業(yè)競爭加劇、玩家圈層細分、用戶追求“性價比”等行業(yè)端和用戶端的變化和挑戰(zhàn)。應對復雜的行業(yè)前景，更需立足于數(shù)據(jù)基石，不斷解答對用戶需求的把握、對游戲產(chǎn)業(yè)的洞察、對時代環(huán)境的發(fā)現(xiàn)的“三角命題”，進而驅(qū)動游戲“增長飛輪”的轉(zhuǎn)動。

　　王傳鵬 三七互娛 技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁

三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁 王傳鵬先生帶來了主題演講《AI與游戲：新時代下的共生發(fā)展之道》。王傳鵬先生從AI與游戲的共生關(guān)系展開，首先論證了游戲推動AI發(fā)展的歷程，以及如今AI賦能游戲的應用場景，隨后進一步闡述了三七互娛AI應用情況。據(jù)介紹，三七互娛從2018年開始積極探索AI技術(shù)，至今已構(gòu)建起包含10大AI平臺與23項AI能力的技術(shù)體系。王傳鵬先生展示了三七互娛內(nèi)部AI應用全景圖，并具體介紹了三七美術(shù)AI中臺“圖靈”和三七辦公智能體“小七”，特別是“圖靈”的AIGC能力在圖片、音頻、視頻生成方面的提效表現(xiàn)，以及“小七”通用AI賦能、專業(yè)AI降本和內(nèi)部應用提效三大維度的突出能力，還特別提到了三七AI小游戲《明月宮心》的創(chuàng)新實踐。在演講的最后部分，王傳鵬先生總結(jié)展示了三七互娛的AI應用現(xiàn)狀與未來規(guī)劃，并基于三七至今的AI探索實踐進行了經(jīng)驗分享。他強調(diào)，AI 戰(zhàn)略是自上而下的，AI化的前提是信息化、數(shù)字化，同時也表達了對AI與游戲共創(chuàng)未來的期待。

　　譚雁峰 盛趣游戲副總裁

盛趣游戲副總裁 譚雁峰先生發(fā)表了《精準洞察玩家：數(shù)據(jù)驅(qū)動下的游戲開發(fā)之道》的主題演講。譚雁峰先生深入地探討了數(shù)據(jù)驅(qū)動下的游戲開發(fā)策略。他指出，在數(shù)字化浪潮中，數(shù)據(jù)的價值日益凸顯，成為游戲開發(fā)不可或缺的驅(qū)動力。為此，盛趣游戲采取了以下核心策略。首先，團隊精心提取游戲的美術(shù)、題材、玩法三大核心要素，并據(jù)此制作素材進行投放實測，通過與競品的對比分析，初步估算市場潛力。此步驟確保了游戲在創(chuàng)意層面的獨特性和市場競爭力。其次，團隊高度重視產(chǎn)品與用戶之間的契合度(PMF)。團隊通過細致問卷調(diào)研，深入了解目標用戶嘗試意愿，驗證用戶分層與產(chǎn)品需求的契合度，為研發(fā)方向提供堅實數(shù)據(jù)支撐。在開發(fā)過程中，團隊采用了靈活高效的試錯機制。通過開發(fā)DEMO或核心關(guān)卡等內(nèi)容，定向邀請核心玩家進行體驗，并借助問卷或座談會等形式廣泛搜集用戶反饋。這些反饋能夠直接指導游戲的優(yōu)化工作，有效降低了成本和風險。譚雁峰先生還強調(diào)，數(shù)據(jù)驅(qū)動游戲開發(fā)能夠提升決策與市場響應速度，助力企業(yè)搶占先機，精準把握需求，從而實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與優(yōu)化。

　　譚凱 愷英網(wǎng)絡 AI大模型項目負責人

愷英網(wǎng)絡AI大模型項目負責人 譚凱先生發(fā)表了《AI大模型全自動生成游戲》的主題演講。譚凱先生演示了通過人與AI大模型的交互，提出制作一款寫實的飛機彈幕游戲后，AI自動對游戲背景，邏輯，數(shù)值，建模等進行了創(chuàng)建與渲染，并生成了一款可應用的飛機游戲的過程，完美展示了AI落地實際游戲生成的可行性。

對于當前AI落地應用效果差的問題，譚凱先生提出了可以通過Transformer預訓練模型加以解決，該模型可以通過大量數(shù)據(jù)語料，進行自我優(yōu)化，自我迭代進行預訓練，因為預訓練，在解決問題時會更高效更準確，減少重復性的線性運算成本和時間，從而助力AI應用更好的落地。

同時對于如何使用大數(shù)據(jù)驅(qū)動驅(qū)動AI升級，譚凱先生表示，首先要了解AI運作機制，再去發(fā)現(xiàn)AI在現(xiàn)實場景中的使用維度與方向，繼而更好的訓練和使用AI，提高生產(chǎn)力。例如當前AI通過大模型并行靈活運用，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)收集與游戲的調(diào)優(yōu)動態(tài)數(shù)據(jù)理論最優(yōu)解，創(chuàng)造出相應的預訓練模型，使之能更好的實現(xiàn)特定的工作需要，繼而極大的解放生產(chǎn)力。