CGDC論壇：七大游戲趨勢發(fā)布，市場有哪些增量空間?

2024年7月26日，CGDC中國游戲市場數(shù)據(jù)洞察論壇在上海舉辦，此次論壇由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會、上海市徐匯區(qū)文化和旅游局支持，伽馬數(shù)據(jù)(CNG)主辦，上海市徐匯區(qū)文化旅游發(fā)展服務(wù)中心、數(shù)數(shù)科技協(xié)辦。

本次CGDC中國游戲市場數(shù)據(jù)洞察論壇以“數(shù)據(jù)領(lǐng)航，智慧游戲新紀(jì)元”為主題，凸顯了數(shù)據(jù)在當(dāng)前游戲行業(yè)中的核心地位?；顒右舱雇藬?shù)據(jù)驅(qū)動下的游戲行業(yè)未來。在數(shù)據(jù)的引領(lǐng)下，游戲?qū)⒆兊酶又悄芑?、個(gè)性化和精細(xì)化。本次CGDC中國游戲市場數(shù)據(jù)洞察論壇在上海徐匯區(qū)舉辦，將會促進(jìn)與會的外地企業(yè)與上海市徐匯區(qū)政府及本地企業(yè)之間搭建起深度交流與合作的橋梁，旨在通過平臺搭建，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同探索合作新機(jī)遇，推動雙方在經(jīng)濟(jì)、科技、文化等多領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮與創(chuàng)新能力的極大提升。

本次論壇，邀請到了眾多業(yè)內(nèi)專家，包括：

敖 然 中國音像與數(shù)字出版協(xié)會 常務(wù)副理事長兼秘書長

伍彥心 徐匯區(qū)文化和旅游局 局長

王 旭 伽馬數(shù)據(jù) 聯(lián)合創(chuàng)始人 首席分析師

陳 琦 數(shù)數(shù)科技 聯(lián)合創(chuàng)始人&客戶成功負(fù)責(zé)人

崔 斌 騰訊數(shù)字輿情部 副總經(jīng)理

王傳鵬 三七互娛 技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁

譚雁峰 盛趣游戲 副總裁

譚 凱 愷英網(wǎng)絡(luò) AI大模型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

　　敖然 中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然對論壇進(jìn)行致辭。他首先分享了大數(shù)據(jù)對于游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值，提到數(shù)據(jù)在當(dāng)前游戲行業(yè)中的核心地位顯得尤為重要，數(shù)據(jù)不僅反映著用戶的喜好和行為模式，更是游戲企業(yè)制定策略、優(yōu)化產(chǎn)品、提升用戶體驗(yàn)的不可或缺的基礎(chǔ)。同時(shí)，他指出數(shù)據(jù)的價(jià)值并不僅于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，其對國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展同樣有重要價(jià)值。他表示，游戲產(chǎn)業(yè)與科技的相互融合、相互促進(jìn)，深刻地影響到了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，其作為催化劑帶動其余產(chǎn)業(yè)的潛力，正在日益被各方重視。

　　伍彥心 徐匯區(qū)文化和旅游局局長

徐匯區(qū)文化和旅游局局長 伍彥心女士的致辭以“何以徐匯”和“徐匯未來”展開。

伍局先講到，何以徐匯，徐匯是中西文化交匯地、海派文化發(fā)源地，有著大家趨之若鶩的米哈游、莉莉絲、鷹角以及一系列游戲企業(yè)的存在，他們之前徐匯已經(jīng)集聚了巨人、愷英等等。米哈游從徐匯區(qū)欽州路100號起步成長為一只巨輪，徐匯區(qū)更是將整個(gè)城區(qū)作為游戲產(chǎn)業(yè)的集聚地和孵化地，為游戲生態(tài)企業(yè)提供了最好的政策和環(huán)境，包括人才、資金和交流互動。

同時(shí)，分享了由徐匯區(qū)參與共建的中國音數(shù)協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會正式落地徐匯，國內(nèi)首個(gè)游戲博物館“中國音數(shù)協(xié)游戲博物館”也宣告落成的消息。

接著提到，徐匯不僅有游戲產(chǎn)業(yè)，更有全國首個(gè)大模型生態(tài)社區(qū)模速空間等人工智能產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)。作為游戲驅(qū)動的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠抓住牛鼻子的內(nèi)容創(chuàng)意人、創(chuàng)意土壤也集聚在徐匯，這就是徐匯的未來。

最后，對于徐匯區(qū)未來發(fā)展規(guī)劃，她說：“我們也正在積極制定游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃，將打造三中心、一平臺，包括游戲精品研發(fā)中心、全球化發(fā)行中心、創(chuàng)新價(jià)值拓展中心以及高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)平臺。”

　　王旭 伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人 首席分析師

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師 王旭先生進(jìn)行了以“全球熱點(diǎn)地區(qū)移動游戲市場數(shù)據(jù)洞察”為題的演講，并發(fā)布了《2024中國上市/非上市游戲企業(yè)競爭力報(bào)告》《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》。王旭先生首先展示了2024上半年游戲出?，F(xiàn)狀：“相較于2023年同期，海外收入實(shí)現(xiàn)增長”，經(jīng)過當(dāng)?shù)仳?yàn)證的玩法、成熟的商業(yè)化模型、確定的獲量方式、精細(xì)化運(yùn)營、本地化開發(fā)等因素均為推動出海收入增量因素。從企業(yè)的角度分析，非上市企業(yè)把握住了融合流行玩法、題材的機(jī)會;上市企業(yè)則注重多元化收入來源的增長機(jī)會和方向。

王旭先生認(rèn)為IP衍生品市場或成為產(chǎn)業(yè)新增量，并結(jié)合《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》中主要數(shù)據(jù)項(xiàng)進(jìn)行論證。除此之外，王旭先生對市場進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察：第一，全球同步發(fā)行的流水上限更高，但中小企業(yè)可根據(jù)自身情況選擇差異化的發(fā)行策略;第二，關(guān)注細(xì)分賽道已幾乎成為產(chǎn)業(yè)共識，在選取賽道時(shí)，“產(chǎn)品斷代但用戶感興趣的賽道”或是新的機(jī)會點(diǎn);第三，玩家見面會、展會等“線下布局”是長線運(yùn)營新重點(diǎn);第四，關(guān)注新興渠道，例如小游戲或跨平臺游戲，利好獲取用戶增量;第五，海外支付面臨用戶體驗(yàn)差合規(guī)與監(jiān)管多重挑戰(zhàn);第六，深度化電競運(yùn)營和全球性IP改編對全球多個(gè)地區(qū)用戶具有較強(qiáng)吸引力;第七，來自海外團(tuán)隊(duì)的競爭壓力將逐漸增加，需要關(guān)注韓國和越南研發(fā)的游戲。

　　陳琦 數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人&客戶成功負(fù)責(zé)人

數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人&客戶成功負(fù)責(zé)人 陳琦先生首先解讀了數(shù)據(jù)在產(chǎn)品與運(yùn)營過程中的價(jià)值，他強(qiáng)調(diào)，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)建立了自己的數(shù)據(jù)體系，但在這之后，如果能基于發(fā)布版本后得到的數(shù)據(jù)結(jié)果、報(bào)告去優(yōu)化迭代，將放大產(chǎn)品表現(xiàn)。

陳琦先生指出，要做到精細(xì)化運(yùn)營有三個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞：科學(xué)運(yùn)營、實(shí)時(shí)決策、數(shù)據(jù)閉環(huán)。

陳琦先生展示了運(yùn)用數(shù)數(shù)的產(chǎn)品 ThinkingEngine(簡稱“TE系統(tǒng))精細(xì)化運(yùn)營能力，能對產(chǎn)品的全生命周期起到的提振作用，以及在精細(xì)化運(yùn)營后，產(chǎn)品全生命周期可能實(shí)現(xiàn)的增長結(jié)果，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了成長期、穩(wěn)定期等各個(gè)期間內(nèi)應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。

這之后陳琦先生詳細(xì)解讀了如何通過 TE 系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析與精細(xì)化運(yùn)營能力，進(jìn)而達(dá)到上述的生命周期增長與活躍目標(biāo)。

陳琦先生主要對用戶圈選、觸發(fā)時(shí)機(jī)、內(nèi)容及通道、反饋迭代4個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行講解。最后，陳琦先生重點(diǎn)展示了在上述提及的用戶圈選、觸發(fā)時(shí)機(jī)等環(huán)節(jié)如何發(fā)揮作用，以及TE系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)的其他重要功能。

　　崔斌 騰訊數(shù)字輿情部副總經(jīng)理

騰訊數(shù)字輿情部副總經(jīng)理 崔斌先生基于“企鵝有調(diào)”調(diào)研數(shù)據(jù)成果，分享在增長機(jī)會發(fā)現(xiàn)、用戶價(jià)值理解、新市場融入和商業(yè)潛力挖掘方面的最新洞察結(jié)論。崔斌認(rèn)為，當(dāng)前游戲行業(yè)發(fā)展態(tài)勢趨穩(wěn)向好，但仍面臨行業(yè)競爭加劇、玩家圈層細(xì)分、用戶追求“性價(jià)比”等行業(yè)端和用戶端的變化和挑戰(zhàn)。應(yīng)對復(fù)雜的行業(yè)前景，更需立足于數(shù)據(jù)基石，不斷解答對用戶需求的把握、對游戲產(chǎn)業(yè)的洞察、對時(shí)代環(huán)境的發(fā)現(xiàn)的“三角命題”，進(jìn)而驅(qū)動游戲“增長飛輪”的轉(zhuǎn)動。

　　王傳鵬 三七互娛 技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁

三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁 王傳鵬先生帶來了主題演講《AI與游戲：新時(shí)代下的共生發(fā)展之道》。王傳鵬先生從AI與游戲的共生關(guān)系展開，首先論證了游戲推動AI發(fā)展的歷程，以及如今AI賦能游戲的應(yīng)用場景，隨后進(jìn)一步闡述了三七互娛AI應(yīng)用情況。據(jù)介紹，三七互娛從2018年開始積極探索AI技術(shù)，至今已構(gòu)建起包含10大AI平臺與23項(xiàng)AI能力的技術(shù)體系。王傳鵬先生展示了三七互娛內(nèi)部AI應(yīng)用全景圖，并具體介紹了三七美術(shù)AI中臺“圖靈”和三七辦公智能體“小七”，特別是“圖靈”的AIGC能力在圖片、音頻、視頻生成方面的提效表現(xiàn)，以及“小七”通用AI賦能、專業(yè)AI降本和內(nèi)部應(yīng)用提效三大維度的突出能力，還特別提到了三七AI小游戲《明月宮心》的創(chuàng)新實(shí)踐。在演講的最后部分，王傳鵬先生總結(jié)展示了三七互娛的AI應(yīng)用現(xiàn)狀與未來規(guī)劃，并基于三七至今的AI探索實(shí)踐進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。他強(qiáng)調(diào)，AI 戰(zhàn)略是自上而下的，AI化的前提是信息化、數(shù)字化，同時(shí)也表達(dá)了對AI與游戲共創(chuàng)未來的期待。

　　譚雁峰 盛趣游戲副總裁

盛趣游戲副總裁 譚雁峰先生發(fā)表了《精準(zhǔn)洞察玩家：數(shù)據(jù)驅(qū)動下的游戲開發(fā)之道》的主題演講。譚雁峰先生深入地探討了數(shù)據(jù)驅(qū)動下的游戲開發(fā)策略。他指出，在數(shù)字化浪潮中，數(shù)據(jù)的價(jià)值日益凸顯，成為游戲開發(fā)不可或缺的驅(qū)動力。為此，盛趣游戲采取了以下核心策略。首先，團(tuán)隊(duì)精心提取游戲的美術(shù)、題材、玩法三大核心要素，并據(jù)此制作素材進(jìn)行投放實(shí)測，通過與競品的對比分析，初步估算市場潛力。此步驟確保了游戲在創(chuàng)意層面的獨(dú)特性和市場競爭力。其次，團(tuán)隊(duì)高度重視產(chǎn)品與用戶之間的契合度(PMF)。團(tuán)隊(duì)通過細(xì)致問卷調(diào)研，深入了解目標(biāo)用戶嘗試意愿，驗(yàn)證用戶分層與產(chǎn)品需求的契合度，為研發(fā)方向提供堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)支撐。在開發(fā)過程中，團(tuán)隊(duì)采用了靈活高效的試錯(cuò)機(jī)制。通過開發(fā)DEMO或核心關(guān)卡等內(nèi)容，定向邀請核心玩家進(jìn)行體驗(yàn)，并借助問卷或座談會等形式廣泛搜集用戶反饋。這些反饋能夠直接指導(dǎo)游戲的優(yōu)化工作，有效降低了成本和風(fēng)險(xiǎn)。譚雁峰先生還強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)驅(qū)動游戲開發(fā)能夠提升決策與市場響應(yīng)速度，助力企業(yè)搶占先機(jī)，精準(zhǔn)把握需求，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與優(yōu)化。

　　譚凱 愷英網(wǎng)絡(luò) AI大模型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

愷英網(wǎng)絡(luò)AI大模型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 譚凱先生發(fā)表了《AI大模型全自動生成游戲》的主題演講。譚凱先生演示了通過人與AI大模型的交互，提出制作一款寫實(shí)的飛機(jī)彈幕游戲后，AI自動對游戲背景，邏輯，數(shù)值，建模等進(jìn)行了創(chuàng)建與渲染，并生成了一款可應(yīng)用的飛機(jī)游戲的過程，完美展示了AI落地實(shí)際游戲生成的可行性。

對于當(dāng)前AI落地應(yīng)用效果差的問題，譚凱先生提出了可以通過Transformer預(yù)訓(xùn)練模型加以解決，該模型可以通過大量數(shù)據(jù)語料，進(jìn)行自我優(yōu)化，自我迭代進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練，因?yàn)轭A(yù)訓(xùn)練，在解決問題時(shí)會更高效更準(zhǔn)確，減少重復(fù)性的線性運(yùn)算成本和時(shí)間，從而助力AI應(yīng)用更好的落地。

同時(shí)對于如何使用大數(shù)據(jù)驅(qū)動驅(qū)動AI升級，譚凱先生表示，首先要了解AI運(yùn)作機(jī)制，再去發(fā)現(xiàn)AI在現(xiàn)實(shí)場景中的使用維度與方向，繼而更好的訓(xùn)練和使用AI，提高生產(chǎn)力。例如當(dāng)前AI通過大模型并行靈活運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集與游戲的調(diào)優(yōu)動態(tài)數(shù)據(jù)理論最優(yōu)解，創(chuàng)造出相應(yīng)的預(yù)訓(xùn)練模型，使之能更好的實(shí)現(xiàn)特定的工作需要，繼而極大的解放生產(chǎn)力。