西山居姚喆：從文化深耕到電競出海，精品游戲全球化之路

　　7月24日，2024年度游戲商務(wù)大會在上海舉辦，本次大會的主題是“拓寬全球視野 探討游戲出海新趨勢”。會上，西山居副總裁姚喆發(fā)表了題為《從文化深耕到電競出海，精品游戲全球化之路》的演講，分享了西山居在海外市場的探索與嘗試。他提出，游戲出海應(yīng)根植于中國深厚的文化底蘊，在作品中融入中國原創(chuàng)游戲文化，并注重游戲文化的發(fā)展培養(yǎng)和IP延展。在海外市場的探索過程中，西山居在科幻、二次元和武俠等多個賽道齊頭并進(jìn)全球布局，其即將推出的旗艦產(chǎn)品《解限機》經(jīng)歷了八年打磨，致力于以精品游戲躋身世界主流電競，推動中國原創(chuàng)游戲走向全球。

　　以下為演講內(nèi)容全文：

　　大家好，我是西山居的姚喆，很高興與各位相見。我看到今天現(xiàn)場有老朋友也有新朋友，所以在正式開始之前，請允許我先給大家簡單介紹一下西山居，以及我們在海外的一些探索和嘗試。

　　西山居成立于 1995 年，是金山集團(tuán)的第一個游戲工作室，也是中國大陸最早一批游戲工作室，西山居自研的 3D 引擎是業(yè)界尖端技術(shù)之一。早在 2003 年我們就開始了海外市場的探索，《劍俠情緣》系列于 2005 年在越南地區(qū)實現(xiàn)了市場占有率第一的好成績。我們的旗艦產(chǎn)品《劍網(wǎng) 3》在全球已積累了 1.2 億注冊用戶，并榮獲了 2017 年 TGA 最佳中文游戲大獎。西山居發(fā)展至今，我們在多個賽道上齊頭并進(jìn)，致力于成為全球游戲玩家的圣地。

　　西山居作為一家根植于中國、擁有深厚文化底蘊的游戲公司，我們一直致力于在作品中融入中國原創(chuàng)游戲文化，把文化精髓從中國、亞洲傳遞到全球。

　　西山居深入布局科幻、二次元和武俠三大賽道，推出了包括《解限機》和《劍網(wǎng) 3》等旗艦產(chǎn)品。同時我們也積極拓展探索系列，推出多款深受全球玩家喜愛的游戲。

　　《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》自 2005 年在越南上線以來，在越南游戲市場取得了非常顯著的成就，不僅在越南國內(nèi)多次獲得多項大獎，還在越南玩家群體中開創(chuàng)了全民武俠的盛況。我們在短短半年內(nèi)就吸引了約 470 萬活躍的巨大用戶基礎(chǔ)，占當(dāng)時越南游戲市場的 80%的份額，通過持續(xù)的玩法更新、游戲內(nèi)容的不斷迭代以及濃厚的文化傳遞，讓盡管已經(jīng)在越南市場存在了超過 15 年的游戲，依然保持極高的熱度。中國的游戲文化更是在越南社會各界有著廣泛的影響力，胡志明市一所國立大學(xué)的老教授把五行相克的經(jīng)典設(shè)定做成了大學(xué)考題，將《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》安利給學(xué)生們。中央民族大學(xué)越南留學(xué)生的碩士畢業(yè)論文更是以“中國網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》在越南走紅原因探析”作為主題。我們也將繼續(xù)秉承“從區(qū)域到全球的文化傳遞”的理念，讓全球的玩家在享受游戲樂趣的同時，也能感受到中國文化的獨特魅力。

　　西山居對游戲文化上的發(fā)展培育和 IP 延展有著近 30 年的沉淀，在此期間我們多次走上全球舞臺，《劍網(wǎng) 3》在東京電玩展亮相，受到了 CCTV 采訪并登上了《第一時間》欄目。在美國 E3 游戲展上，《劍網(wǎng) 3：指尖江湖》被 IGN 盛贊“喚起了中國唐代繪畫的鮮活感”。我們更是帶著《劍網(wǎng) 3》蓬萊主題禮服深度參與了巴黎時裝周，在風(fēng)靡全球的時尚國際舞臺上，以極具中華元素的設(shè)計向世界展示了中國服飾的東方之美，廣受時尚界的贊譽，開創(chuàng)了國風(fēng)游戲文創(chuàng)出海新浪潮。

　　西山居也是最重視玩家社區(qū)的公司之一，因此我們的用戶遍布全球。從我們的大本營珠海到包括日本東京美國舊金山在內(nèi)的全球各地都有我們的玩家聚會。通過走進(jìn)玩家社區(qū)與全球玩家進(jìn)行了交流，搭建彼此親密溝通的橋梁，也向全世界的游戲熱愛者展示中國原創(chuàng)游戲的魅力，傳遞西山居作為中國民族游戲企業(yè)的價值觀。

　　過往的項目經(jīng)歷為西山居未來的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，經(jīng)過 8 年的探索與打磨，西山居科幻賽道首款旗艦作品——《解限機》很快會與大家見面。

　　它是一款近未來科幻機甲主題的游戲，采用在線第三人稱視角對戰(zhàn)，給玩家提供了很強的速度、力量和火力感。在主題選擇上《解限機》以機甲作為文化載體，呈現(xiàn)了未來世界科技的先進(jìn)與進(jìn)步，倡導(dǎo)了“科技強國”強調(diào)“科技向善”的這一中華文化理念，象征著西山居在中國科幻與機甲題材作品上作出的重要嘗試。

　　讓我們用一段實機視頻具體感受一下火力交織，專屬機甲的立體空間戰(zhàn)斗。

　　解限機目前有三種玩法模式，包括 6v6 戰(zhàn)場模式、3v3 王牌序列模式以及大型 pve、pvp生存副本瑪什馬克，每種玩法各有側(cè)重，能夠滿足廣大玩家的游戲體驗，且都具有很強的電競屬性。

　　因此，解限機的玩法和核心樂趣決定了我們將把電子競技作為其最重要的業(yè)務(wù)之一，眾所周知，全球電競高速發(fā)展了近 20 年，中國選手、戰(zhàn)隊在不同的項目中取得了耀眼的成績。中國的游戲廠商和電競從業(yè)者們也成為世界電競格局中重要的支柱。我們也相信，在不遠(yuǎn)的未來中國人研發(fā)的產(chǎn)品會是世界主流電競產(chǎn)品中耀眼的存在，西山居也將全力推動《解限機》達(dá)成這個愿景。

　　在解限機的電競戰(zhàn)略中，完備的各級賽事體系是我們已經(jīng)在籌備的工作。游戲內(nèi)的電競賽事系統(tǒng)具備萬人同時參賽的能力，耀眼的電競戰(zhàn)隊和選手們將從這里被挖掘。同時，我們將持續(xù)在全球范圍內(nèi)落地《解限機》城市賽、網(wǎng)吧賽和高校賽事，覆蓋超過 100 個城市、1000個高校和商圈、10000 個網(wǎng)吧電競館。

　　在具備足夠的基礎(chǔ)后，我們的職業(yè)賽事體系——包括五大賽區(qū)的職業(yè)聯(lián)賽和洲際邀請賽、中美、中日、中歐對抗賽等將第一時間推出。同時，我們也將籌備匯聚各大賽事優(yōu)勝者的頂級賽事，作為解限機全球電競的最高舞臺。

　　為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們也會著力于與目前世界最具影響力的賽事進(jìn)行合作，包括奧運會電競項目、亞運會電競項目、EWC 電競世界杯、IEM 等等。

　　我們深知，中國原創(chuàng)游戲出海的成功離不開每一位合作伙伴的支持與努力。在此我代表西山居，誠摯地邀請海內(nèi)外各界合作伙伴在各領(lǐng)域共建共贏，共同推動中國原創(chuàng)游戲走向全球。