西山居姚喆：從文化深耕到電競(jìng)出海，精品游戲全球化之路

　　7月24日，2024年度游戲商務(wù)大會(huì)在上海舉辦，本次大會(huì)的主題是“拓寬全球視野 探討游戲出海新趨勢(shì)”。會(huì)上，西山居副總裁姚喆發(fā)表了題為《從文化深耕到電競(jìng)出海，精品游戲全球化之路》的演講，分享了西山居在海外市場(chǎng)的探索與嘗試。他提出，游戲出海應(yīng)根植于中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，在作品中融入中國(guó)原創(chuàng)游戲文化，并注重游戲文化的發(fā)展培養(yǎng)和IP延展。在海外市場(chǎng)的探索過(guò)程中，西山居在科幻、二次元和武俠等多個(gè)賽道齊頭并進(jìn)全球布局，其即將推出的旗艦產(chǎn)品《解限機(jī)》經(jīng)歷了八年打磨，致力于以精品游戲躋身世界主流電競(jìng)，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)游戲走向全球。

　　以下為演講內(nèi)容全文：

　　大家好，我是西山居的姚喆，很高興與各位相見(jiàn)。我看到今天現(xiàn)場(chǎng)有老朋友也有新朋友，所以在正式開(kāi)始之前，請(qǐng)?jiān)试S我先給大家簡(jiǎn)單介紹一下西山居，以及我們?cè)诤Ｍ獾囊恍┨剿骱蛧L試。

　　西山居成立于 1995 年，是金山集團(tuán)的第一個(gè)游戲工作室，也是中國(guó)大陸最早一批游戲工作室，西山居自研的 3D 引擎是業(yè)界尖端技術(shù)之一。早在 2003 年我們就開(kāi)始了海外市場(chǎng)的探索，《劍俠情緣》系列于 2005 年在越南地區(qū)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率第一的好成績(jī)。我們的旗艦產(chǎn)品《劍網(wǎng) 3》在全球已積累了 1.2 億注冊(cè)用戶，并榮獲了 2017 年 TGA 最佳中文游戲大獎(jiǎng)。西山居發(fā)展至今，我們?cè)诙鄠€(gè)賽道上齊頭并進(jìn)，致力于成為全球游戲玩家的圣地。

　　西山居作為一家根植于中國(guó)、擁有深厚文化底蘊(yùn)的游戲公司，我們一直致力于在作品中融入中國(guó)原創(chuàng)游戲文化，把文化精髓從中國(guó)、亞洲傳遞到全球。

　　西山居深入布局科幻、二次元和武俠三大賽道，推出了包括《解限機(jī)》和《劍網(wǎng) 3》等旗艦產(chǎn)品。同時(shí)我們也積極拓展探索系列，推出多款深受全球玩家喜愛(ài)的游戲。

　　《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》自 2005 年在越南上線以來(lái)，在越南游戲市場(chǎng)取得了非常顯著的成就，不僅在越南國(guó)內(nèi)多次獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，還在越南玩家群體中開(kāi)創(chuàng)了全民武俠的盛況。我們?cè)诙潭贪肽陜?nèi)就吸引了約 470 萬(wàn)活躍的巨大用戶基礎(chǔ)，占當(dāng)時(shí)越南游戲市場(chǎng)的 80%的份額，通過(guò)持續(xù)的玩法更新、游戲內(nèi)容的不斷迭代以及濃厚的文化傳遞，讓盡管已經(jīng)在越南市場(chǎng)存在了超過(guò) 15 年的游戲，依然保持極高的熱度。中國(guó)的游戲文化更是在越南社會(huì)各界有著廣泛的影響力，胡志明市一所國(guó)立大學(xué)的老教授把五行相克的經(jīng)典設(shè)定做成了大學(xué)考題，將《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》安利給學(xué)生們。中央民族大學(xué)越南留學(xué)生的碩士畢業(yè)論文更是以“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》在越南走紅原因探析”作為主題。我們也將繼續(xù)秉承“從區(qū)域到全球的文化傳遞”的理念，讓全球的玩家在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)，也能感受到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

　　西山居對(duì)游戲文化上的發(fā)展培育和 IP 延展有著近 30 年的沉淀，在此期間我們多次走上全球舞臺(tái)，《劍網(wǎng) 3》在東京電玩展亮相，受到了 CCTV 采訪并登上了《第一時(shí)間》欄目。在美國(guó) E3 游戲展上，《劍網(wǎng) 3：指尖江湖》被 IGN 盛贊“喚起了中國(guó)唐代繪畫(huà)的鮮活感”。我們更是帶著《劍網(wǎng) 3》蓬萊主題禮服深度參與了巴黎時(shí)裝周，在風(fēng)靡全球的時(shí)尚國(guó)際舞臺(tái)上，以極具中華元素的設(shè)計(jì)向世界展示了中國(guó)服飾的東方之美，廣受時(shí)尚界的贊譽(yù)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)風(fēng)游戲文創(chuàng)出海新浪潮。

　　西山居也是最重視玩家社區(qū)的公司之一，因此我們的用戶遍布全球。從我們的大本營(yíng)珠海到包括日本東京美國(guó)舊金山在內(nèi)的全球各地都有我們的玩家聚會(huì)。通過(guò)走進(jìn)玩家社區(qū)與全球玩家進(jìn)行了交流，搭建彼此親密溝通的橋梁，也向全世界的游戲熱愛(ài)者展示中國(guó)原創(chuàng)游戲的魅力，傳遞西山居作為中國(guó)民族游戲企業(yè)的價(jià)值觀。

　　過(guò)往的項(xiàng)目經(jīng)歷為西山居未來(lái)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò) 8 年的探索與打磨，西山居科幻賽道首款旗艦作品——《解限機(jī)》很快會(huì)與大家見(jiàn)面。

　　它是一款近未來(lái)科幻機(jī)甲主題的游戲，采用在線第三人稱視角對(duì)戰(zhàn)，給玩家提供了很強(qiáng)的速度、力量和火力感。在主題選擇上《解限機(jī)》以機(jī)甲作為文化載體，呈現(xiàn)了未來(lái)世界科技的先進(jìn)與進(jìn)步，倡導(dǎo)了“科技強(qiáng)國(guó)”強(qiáng)調(diào)“科技向善”的這一中華文化理念，象征著西山居在中國(guó)科幻與機(jī)甲題材作品上作出的重要嘗試。

　　讓我們用一段實(shí)機(jī)視頻具體感受一下火力交織，專屬機(jī)甲的立體空間戰(zhàn)斗。

　　解限機(jī)目前有三種玩法模式，包括 6v6 戰(zhàn)場(chǎng)模式、3v3 王牌序列模式以及大型 pve、pvp生存副本瑪什馬克，每種玩法各有側(cè)重，能夠滿足廣大玩家的游戲體驗(yàn)，且都具有很強(qiáng)的電競(jìng)屬性。

　　因此，解限機(jī)的玩法和核心樂(lè)趣決定了我們將把電子競(jìng)技作為其最重要的業(yè)務(wù)之一，眾所周知，全球電競(jìng)高速發(fā)展了近 20 年，中國(guó)選手、戰(zhàn)隊(duì)在不同的項(xiàng)目中取得了耀眼的成績(jī)。中國(guó)的游戲廠商和電競(jìng)從業(yè)者們也成為世界電競(jìng)格局中重要的支柱。我們也相信，在不遠(yuǎn)的未來(lái)中國(guó)人研發(fā)的產(chǎn)品會(huì)是世界主流電競(jìng)產(chǎn)品中耀眼的存在，西山居也將全力推動(dòng)《解限機(jī)》達(dá)成這個(gè)愿景。

　　在解限機(jī)的電競(jìng)戰(zhàn)略中，完備的各級(jí)賽事體系是我們已經(jīng)在籌備的工作。游戲內(nèi)的電競(jìng)賽事系統(tǒng)具備萬(wàn)人同時(shí)參賽的能力，耀眼的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和選手們將從這里被挖掘。同時(shí)，我們將持續(xù)在全球范圍內(nèi)落地《解限機(jī)》城市賽、網(wǎng)吧賽和高校賽事，覆蓋超過(guò) 100 個(gè)城市、1000個(gè)高校和商圈、10000 個(gè)網(wǎng)吧電競(jìng)館。

　　在具備足夠的基礎(chǔ)后，我們的職業(yè)賽事體系——包括五大賽區(qū)的職業(yè)聯(lián)賽和洲際邀請(qǐng)賽、中美、中日、中歐對(duì)抗賽等將第一時(shí)間推出。同時(shí)，我們也將籌備匯聚各大賽事優(yōu)勝者的頂級(jí)賽事，作為解限機(jī)全球電競(jìng)的最高舞臺(tái)。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們也會(huì)著力于與目前世界最具影響力的賽事進(jìn)行合作，包括奧運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目、亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目、EWC 電競(jìng)世界杯、IEM 等等。

　　我們深知，中國(guó)原創(chuàng)游戲出海的成功離不開(kāi)每一位合作伙伴的支持與努力。在此我代表西山居，誠(chéng)摯地邀請(qǐng)海內(nèi)外各界合作伙伴在各領(lǐng)域共建共贏，共同推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)游戲走向全球。