騰訊游戲人生x茶百道，打破傳統(tǒng)營銷思維

　　6月27日，2024騰訊游戲人生合作伙伴大會于深圳前海舉行。本次大會以“數(shù)字連接·共商未來”為主題，圍繞產(chǎn)品、場景、商機三大層面進一步挖掘游戲與實體產(chǎn)業(yè)之間的共贏空間和價值，并公布涵蓋零售、餐飲、出行、3C、網(wǎng)吧、電酒等領域的營銷增長計劃和賽事服務升級規(guī)劃。

　　開幕式上，騰訊游戲副總裁高莉在致辭中說：“自成立以來，騰訊游戲人生，一直致力于探索游戲背后的數(shù)字力量。通過產(chǎn)品技術能力、服務與資源的不斷升級，我們推動多個行業(yè)場景與騰訊游戲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的連接，希望為不同領域的數(shù)實融合創(chuàng)造更多可能性。”

騰訊游戲副總裁高莉

　　大會開始后，騰訊游戲人生多位合作伙伴進行了專題演講。其中，茶百道廣東市場負責人彭擘以“茶飲與游戲，行業(yè)紅利期的復利循環(huán)”為題，講述了茶飲與游戲行業(yè)的復利循環(huán)，以及如何在騰訊游戲人生官方商戶合作平臺的支持下，通過創(chuàng)新消費轉(zhuǎn)化策略，滿足年輕一代用戶的多樣化需求。

　　消費需求下沉細分，傳統(tǒng)營銷亟需突破

　　茶百道自2008年成立以來，專注于飲品領域，不斷探索天然食材與中國茶的創(chuàng)新搭配，是一家創(chuàng)造高品質(zhì)、多元化茶飲風味的新茶飲品牌。截至2023年，茶百道已在全國簽約超8000+門店，是中國前十大新式茶飲企業(yè)中增長最快的一家，在中國新式茶飲店市場中排名第三。

　　彭擘在演講中說到：“隨著消費需求越發(fā)細分，越來越呈現(xiàn)多圈層、多品類、多渠道的特點，未來茶百道和騰訊游戲人生在消費市場，呈現(xiàn)更多創(chuàng)意的聯(lián)動交互玩法，從游戲圈層用戶角度出發(fā)，充分滿足用戶的多樣化需求！”

　　彭擘還在演講中表示，茶百道希望能用更好的產(chǎn)品、更新的形式，為客戶帶來不同的用戶體驗，創(chuàng)造更多價值。他還指出，隨著消費需求越發(fā)細分，呈現(xiàn)出多品類、多渠道、多人群的特點。為應對這一趨勢，茶百道選擇與騰訊游戲人生聯(lián)手，打出一張全新的營銷牌。

 

茶百道廣東市場負責人彭擘

　　游戲福利賦能營銷影響力，助力門店業(yè)績突破

　　茶百道與騰訊游戲人生、QQ炫舞共同打造的“炫茶一口 節(jié)奏慢悠”活動，是彭擘著重提到的成功案例代表。

　　該活動過程中，騰訊游戲人生官方商戶合作平臺給予了豐富的“福利賦能”，例如2,090家門店全面推進線下活動，門店觸點包材呈現(xiàn)杯套、貼紙、qq炫舞小卡等，多區(qū)域城市8家主題門店落地等。

　　在限時周邊和折扣抽獎活動的輻射傳播影響力下，不少年輕的玩家被這些高顏值、潮流化的產(chǎn)品吸引，客群紛紛到店打卡，活動門店套餐產(chǎn)品銷售業(yè)績突破200萬+，全網(wǎng)累計曝光突破8000萬+，線上聯(lián)動福利抽獎人數(shù)超20萬+，合作權益道具價值超千萬。

　　彭擘表示，未來雙方合作將根據(jù)不同圈層類型定制營銷玩法，滿足用戶多樣化需求。

　　結語

　　騰訊游戲人生產(chǎn)品負責人江哲良在大會上表示，騰訊游戲人生今年全面升級了的騰訊游戲權益，涵蓋IP授權合作、游戲內(nèi)流量、游戲數(shù)據(jù)開放能力、游戲特權、游戲道具、賽事授權及工具服務等六大內(nèi)容。在面向用戶線下聚集場景，如網(wǎng)吧、電競酒店、高校用戶聚集場景時，開放游戲數(shù)據(jù)接口合作能力，與經(jīng)營者、生態(tài)方共建更多合作內(nèi)容，服務于共同的目標用戶。

騰訊游戲人生產(chǎn)品負責人江哲良

　　“我們將通過騰訊游戲特權內(nèi)容作為抓手，進一步提升玩家的線下體驗，打造更多特權商業(yè)化合作銷售模式，與廣大生態(tài)方和渠道方共享數(shù)字潛力。”江哲良補充道。

　　可以預見的是，騰訊游戲人生將攜手更多關聯(lián)產(chǎn)業(yè)共建各行業(yè)與游戲、大眾化賽事融合的可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式，以生態(tài)共贏驅(qū)動數(shù)實融合。