靠卡牌年入數(shù)十億的公司居然做原創(chuàng)動畫了

　　TCG作為一種桌面游戲類型，兼有IP衍生、社交、游戲、收藏等多種屬性。目前國內(nèi)TCG受眾增長處于起步階段，卡游旗下TCG產(chǎn)品能在終端市場成為一種熱賣產(chǎn)品，起到?jīng)Q定性影響的其實是IP本身。這對IP全靠第三方授權的卡游來說，有著極大的不確定性。在這個過程中，卡游更像是一家傳統(tǒng)玩具商，而非衍生品開發(fā)、銷售商。

　　實際上，卡游一直在求變。從這家公司獲得的授權IP，可以看到它正在從《奧特曼》《小馬寶莉》IP為主的低齡用戶市場，往上延申到涵蓋成年受眾的《咒術回戰(zhàn)》《斗羅大陸》《詭秘之主》等IP上去。同時，以《奧特曼》卡牌構建的TCG游戲《英雄對決》以及通過線下旗艦店建立起的用戶交流區(qū)， 都可以看到卡游在延長用戶生命周期做出的嘗試。切入原創(chuàng)IP領域，和精英動漫一起做《維將》，就是卡游鞏固既有優(yōu)勢的自有IP打造路徑。

　　中國的TGC市場到底有多大，目前很難收集到切實的數(shù)據(jù)。但近兩年《游戲王》《寶可夢》《海賊王》等知名IP紛紛進入中國市場，寶可夢更是直接在國內(nèi)成立全資子公司，直接通過潮玩店、桌游店進行售賣，并在數(shù)個城市開展城市大師賽。同樣國內(nèi)的《仙劍奇?zhèn)b傳》《一人之下》《龍族》等IP也積極試水卡牌市場，爭取在國內(nèi)卡牌市場起步階段占據(jù)有利位置。

　　在海外ACG市場，面向青少年的卡牌題材的動畫已經(jīng)是一個較為成熟的類型，如《游戲王》《卡片戰(zhàn)斗先導者》等等。中國過去也曾有過同類題材動畫，比如2009年的《御獸王者》，只不過由于當時實體卡牌的推廣不利，動畫只做了2季就停止了。十多年后，當整個市場逐漸成熟起來，這一類型的動畫再度出現(xiàn)，從內(nèi)容運營到本土化的商業(yè)開發(fā)看似占據(jù)了一個新的商業(yè)領域，但這個過程其實是摸著石頭過河，并沒有多少值得參考、借鑒的案例。

　　對卡游而言，做一部原創(chuàng)動畫，只是其從玩具商升級基于TCG的IP運營商這個身份轉變的一小步。盡管卡游推出過《英雄對決》，但實際上并不具備做原創(chuàng)IP、從零開始構建故事背景、世界觀的經(jīng)驗，而想要補完這一塊，除了與經(jīng)驗豐富的精英動漫合作外，還需要不少時間進行內(nèi)容積累。就目前《維將》動畫中登場的角色和其使用的道具、法術數(shù)量來看，想形成實現(xiàn)多種玩法的牌池還有不小的距離?；趦?nèi)容的用戶培養(yǎng)，僅僅有一部《維將》也是不夠的。

　　從2018年成立以來，卡游已經(jīng)穩(wěn)坐國內(nèi)卡牌市場頭把交椅，展現(xiàn)出潛力的國內(nèi)卡牌市場也成了文創(chuàng)行業(yè)眼中的香餑餑，誰都想搶占一席之地。除了拿下更多IP授權拓展影響力，整頓終端渠道，卡游還投資了智能桌游、文具等相關公司，顯然也有意向拓展業(yè)務范圍，為以后的自有IP多元化運營模式做好準備。在風浪將起的卡牌市場，卡游的路道阻且長。