女性向文娛內(nèi)容 逃不開的晉江改編

　　另外像網(wǎng)易的LOFTER、字節(jié)跳動(dòng)的半次元這樣的興趣社區(qū)，則以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主，為各大興趣圈層的用戶提供分享交流平臺(tái)，囊括了擁有不同愛好的女性用戶群體。

　　游戲方面，從疊紙推出《戀與制作人》的2017年至今，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等廠商已經(jīng)入局女性向賽道。除了換裝、戀愛、養(yǎng)成、劇情等元素，模擬經(jīng)營(yíng)、休閑競(jìng)技類型游戲產(chǎn)品的女性玩家比例其實(shí)不低。

　　若跳出ACG內(nèi)容，放眼短視頻、社交平臺(tái)、真人影視劇等大眾關(guān)注的領(lǐng)域，年輕女性用戶更是愿意投入自己的時(shí)間。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月女性活躍用戶規(guī)模達(dá)5.82億，同比增長(zhǎng)2.3%。女性用戶對(duì)于頭部短視頻類APP平均每天使用時(shí)間接近2小時(shí)，女性向內(nèi)容較為豐富的在線視頻平臺(tái)緊隨其后。

　　數(shù)據(jù)來源：QuestMobile《2022“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》

　　從各類已上線內(nèi)容所獲成果看來，不論是廣播劇、漫畫、動(dòng)畫，還是影視劇領(lǐng)域的改編類作品，熱度榜高位總能看見晉江IP的身影。從另一方面來講，正是女性用戶對(duì)多種內(nèi)容形態(tài)的接受度，為女性向IP的全版權(quán)開發(fā)提供了可能。

　　女性向IP如何走更遠(yuǎn)?

　　自“中國(guó)IP元年”2015年至今，隨著平臺(tái)的切入，互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容變得越發(fā)多樣化。為了更好地釋放IP價(jià)值，圍繞某一IP進(jìn)行動(dòng)漫、影視劇、廣播劇等多種形態(tài)改編已成常態(tài)。

　　站在內(nèi)容開發(fā)視角，不同的內(nèi)容形態(tài)各有優(yōu)劣。比如相對(duì)而言，漫畫、動(dòng)態(tài)漫畫、廣播劇在所需成本、更新頻率、審查等方面具備優(yōu)勢(shì)，而若考慮所得回報(bào)，女性向IP終歸還需要用影視內(nèi)容，來開拓更為廣闊的大眾市場(chǎng)。

　　近年來，各大平臺(tái)對(duì)于女性向IP的開發(fā)已經(jīng)積累下許多經(jīng)驗(yàn)，從一開始各種形態(tài)互不干擾，變成追求部分內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。單就“晉江IP改編”來說，成功案例已有不少。

　　例如從2017年起，居晉江霸王票總榜前列的《魔道祖師》，衍生內(nèi)容開始上線。盡管貓耳FM出品的廣播劇需要付費(fèi)，卻是平臺(tái)播放量最早破億的作品;漫畫、動(dòng)畫、真人劇衍生內(nèi)容則都可見企鵝影視的身影，IP影響范圍層層擴(kuò)大，甚至登陸國(guó)外市場(chǎng)。該IP能夠收獲如此成績(jī)，不僅僅依靠原作小說表現(xiàn)與核心粉絲基礎(chǔ)，多媒介、多渠道的內(nèi)容再現(xiàn)，促使不同領(lǐng)域積累的粉絲，最終都愿意為IP消費(fèi)。

　　再比如去年暑期的社交平臺(tái)，不斷有女性觀眾將自己對(duì)愛奇藝劇集《蒼蘭訣》的沉迷，稱呼為“訣癥”。IP原始于九鷺非香自2014年開始創(chuàng)作的《魔尊》，這部小說并不算作者最為知名的作品，但改編劇集《蒼蘭訣》的高人氣，為近乎同期播出、改編重心偏向搞笑還原的動(dòng)畫版本打開了熱度。面對(duì)《蒼蘭訣》的成績(jī)，出品方之一的恒星引力，隨后宣布了《渡心訣》和《竊心訣》的開發(fā)消息，作品均改編自九鷺非香小說，且與《蒼蘭訣》部分內(nèi)容相關(guān)，有意聚集多個(gè)IP打造“訣系宇宙”。

　　IP讓用戶串聯(lián)成為了可能，IP的多維度開發(fā)，對(duì)于內(nèi)容出品方、IP方而言都是有益的。多品類內(nèi)容彼此之間形成助力，滿足各載體的表現(xiàn)形式和觀眾偏好，同時(shí)創(chuàng)造更加廣泛的情感共鳴，為IP延續(xù)更長(zhǎng)久的生命力。

　　不過，站在受眾角度，圍繞IP徹底打破不同內(nèi)容載體的圈層，不是一件能夠立刻接受的事情。就像許多女性向小說的書粉當(dāng)知曉作品“被改編”，總不免在社交平臺(tái)哀嚎，漫改動(dòng)畫《狐妖小紅娘》《兩不疑》的粉絲們認(rèn)為“漫劇應(yīng)當(dāng)分離”那樣，若想要達(dá)到更加理想化的IP開發(fā)成績(jī)，未來國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)，還需要更多精細(xì)制作的爆款內(nèi)容向粉絲群體提供說服力。