《以閃亮之名》攜手淘寶 打造時(shí)尚游戲與電商聯(lián)動(dòng)新標(biāo)桿

　　作為一款超自由的時(shí)尚生活游戲，《以閃亮之名》以跨移動(dòng)和PC多端數(shù)據(jù)互通、UE引擎打造的極致畫(huà)面、豐富的劇情和多樣自由的玩法，自上線以來(lái)就在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都獲得了無(wú)數(shù)玩家的喜愛(ài)，多次登上多地區(qū)APP排行榜榜首以及超高評(píng)分的驕人成績(jī)。近日，《以閃亮之名》與淘寶電商平臺(tái)瘋狂摸魚(yú)達(dá)成合作，將于2023年12月12日至2024年1月11日期間，為玩家?guī)?lái)一場(chǎng)豐富多彩的游戲與電商的跨界盛宴。　　

　　在本次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，玩家只需在活動(dòng)期間打開(kāi)手機(jī)淘寶，搜索“以閃亮之名摸魚(yú)”即可參與活動(dòng)。活動(dòng)期間玩家可以通過(guò)參與跳一跳活動(dòng)積攢摸魚(yú)幣，摸魚(yú)幣可用于兌換《以閃亮之名》游戲道具及實(shí)物商品等好物。同時(shí)，玩家還可以通過(guò)完成任務(wù)來(lái)獲取更多摸魚(yú)幣，任務(wù)完成越多，摸魚(yú)幣就越多。此次的合作中，《以閃亮之名》也帶來(lái)了游戲內(nèi) 648 檔位充值獎(jiǎng)勵(lì)，以及海量游戲道具和游戲周邊等好禮。　　

　　此次《以閃亮之名》與淘寶瘋狂摸魚(yú)的聯(lián)動(dòng)，不僅為玩家?guī)?lái)了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)和樂(lè)趣，更傳遞了雙方對(duì)女性玩家的關(guān)注和支持。通過(guò)本次聯(lián)動(dòng)，雙方將共同探索游戲與電商的跨界合作模式，為玩家?guī)?lái)更多的驚喜和福利。

　　就在《以閃亮之名》在微博社區(qū)曬出與淘寶合作的預(yù)告之后，就引來(lái)了無(wú)數(shù)品牌方爭(zhēng)先打卡，分分鐘留下了無(wú)數(shù)好玩的梗和名場(chǎng)面，可謂是預(yù)告自帶熱度，評(píng)論區(qū)成玩梗勝地。作為官方的正式合作，其中最顯眼的就是淘寶官方和淘寶旗下的盒馬，淘寶官方和盒馬的藍(lán)v官方微博在《以閃亮之名》的微博評(píng)論區(qū)有來(lái)有回，更加凸顯了合作的官方性質(zhì)。甚至通過(guò)淘寶官方微博帳號(hào)提前調(diào)侃和暴露了后續(xù)雙方更深度合作的信息，再次提升了雙方合作的用戶期待值。

　　除了淘寶和盒馬官方，也有女性向品牌如獨(dú)立開(kāi)發(fā)并研制中國(guó)第一條護(hù)翼衛(wèi)生巾生產(chǎn)線的倍舒特、國(guó)貨頭部洗護(hù)品牌代表Spes詩(shī)裴絲也加入了這場(chǎng)高端局，其中Spes詩(shī)裴絲還帶來(lái)了微博的轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)獎(jiǎng)品福利給到參與用戶。

　　預(yù)告素材中來(lái)自《以閃亮之名》游戲中的卡通角色山神，一邊玩手機(jī)看信息一邊吃著辣條，竟然被@麻辣王子正宗辣條官方認(rèn)領(lǐng)，看來(lái)各大微博官方賬號(hào)都是隨時(shí)6G沖浪，時(shí)時(shí)刻刻都在保持與最新的熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)。

　　雖然@衛(wèi)龍美味官方?jīng)]有認(rèn)領(lǐng)到山神嘴里的辣條，但衛(wèi)龍辣條的知名度可太響亮了。

　　最好玩的是沒(méi)想到馬應(yīng)龍官方微博也出現(xiàn)在了本次玩梗的行列中，甚至連與《以閃亮之名》山神的“神龍CP”組合名字都已經(jīng)取好了。

　　雖然好笑，但是玩家們趁機(jī)在這一條評(píng)論下面問(wèn)詢馬應(yīng)龍眼霜的效果如何，也有玩家震驚于馬應(yīng)龍居然還有眼霜。

　　當(dāng)然也不乏類似金絲猴食品的這種大眾品牌也一起參與了此次聯(lián)動(dòng)狂歡，無(wú)論是人群更精準(zhǔn)的女性品牌，還是類似馬應(yīng)龍官方微博被玩家了解到新的眼霜產(chǎn)品線，顯然這才是類似聯(lián)動(dòng)的意義之所在，在各大品牌想要通過(guò)社交媒體和更好玩有趣有網(wǎng)感的營(yíng)銷時(shí)代，追潮流不如造潮流。

　　而顯然，《以閃亮之名》此次與淘寶的聯(lián)動(dòng)上，更高一籌。以淘寶和《以閃亮之名》的摸魚(yú)合作項(xiàng)目為契機(jī)，跳脫出淘寶和《以閃亮之名》雙方，通過(guò)梗和新的熱點(diǎn)塑造，卷入無(wú)數(shù)國(guó)貨品牌一起參與，成功上演了一眾國(guó)貨品牌集體壘出“潑天流量”的經(jīng)典戲碼。尤其是通過(guò)提前預(yù)埋用戶可感知的梗、國(guó)貨品牌認(rèn)領(lǐng)并創(chuàng)造新的梗+福利抽獎(jiǎng)擴(kuò)散、玩家和用戶聯(lián)合傳播，這種創(chuàng)新的社媒和內(nèi)容營(yíng)銷，也可以稱得上以小搏大、可圈可點(diǎn)了。

　　而對(duì)淘寶而言，直播、私域、內(nèi)容化等5大戰(zhàn)略從今年年初確立以來(lái)，也成為了淘寶加大轉(zhuǎn)型升級(jí)的指南針。尤其是在內(nèi)容化和年輕群體的營(yíng)銷中，淘寶也一直在通過(guò)新的觸點(diǎn)與更細(xì)分的圈層產(chǎn)生共鳴。這已經(jīng)不是淘寶第一次對(duì)于內(nèi)容化和年輕群體圈層營(yíng)銷的嘗試了，早在今年暑期淘寶就公布了淘寶直播與《王者榮耀》達(dá)成合作，并推出了淘寶直播王者榮耀明星邀請(qǐng)賽，將電競(jìng)賽事搬上淘寶直播平臺(tái)。從淘寶的戰(zhàn)略落地來(lái)看，通過(guò)更多的游戲合作實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷，顯然已經(jīng)找到了可持續(xù)的內(nèi)容營(yíng)銷之路。

　　從合作內(nèi)容角度而言，雖然此次《以閃亮之名》與淘寶的初次合作相對(duì)較為常見(jiàn)，但此次合作傳遞出的信號(hào)和價(jià)值卻不容小覷。

　　首先是對(duì)于《以閃亮之名》作為女性頭部產(chǎn)品的肯定和認(rèn)可。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年雙11首波售賣期間2023年10月31日-11月3日，淘寶APP日活躍用戶數(shù)連續(xù)4天破5億，打破歷史紀(jì)錄，而淘寶的月活躍用戶幾乎覆蓋了90%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，堪稱當(dāng)之無(wú)愧的頂流國(guó)民消費(fèi)平臺(tái)。從這個(gè)角度而言，《以閃亮之名》可以說(shuō)是當(dāng)仁不讓的門(mén)當(dāng)戶對(duì)，在小紅書(shū)平臺(tái)，#以閃亮之名#的標(biāo)簽之下?lián)碛谐^(guò)5.4億的瀏覽次數(shù)，而在微博平臺(tái)，《以閃亮之名》的超話則超過(guò)了40.4億的閱讀量。

　　如果要從女性游戲領(lǐng)域篩選，甚至找不出第二個(gè)如此亮眼的選擇。

　　其次就是對(duì)于女性用戶的尊重、理解和重視。對(duì)電商平臺(tái)而言，女性群體的粘性更高、消費(fèi)力也遠(yuǎn)超男性群體。伴隨著各種電商節(jié)日進(jìn)行的節(jié)點(diǎn)大促越來(lái)越成為燒腦的數(shù)學(xué)題，仿佛也逐漸偏離了服務(wù)女性群體的初衷。而通過(guò)與女性品牌和女性游戲的結(jié)合，則有助于在日常生活中潛移默化，以更軟性的方式提升女性用戶的品牌好感度。尤其是類似此次《以閃亮之名》的合作無(wú)需任何花費(fèi)，僅需參加活動(dòng)就可以獲得限量道具和禮品，更是無(wú)限制降低了參與門(mén)檻。

　　當(dāng)然對(duì)于女性向游戲品類而言，《以閃亮之名》憑借著持續(xù)提升的體驗(yàn)和不斷突破的技術(shù)力和美術(shù)表現(xiàn)力，拉高了女性向游戲的天花板和無(wú)限可能?！兑蚤W亮之名》自帶的美妝、服飾、甚至來(lái)自家園系統(tǒng)中的家裝物品、道具等等內(nèi)容，相信才是淘寶和諸多女性向品牌最最看重的資源標(biāo)的。

　　試想一下，在如此高自由度的時(shí)尚生活游戲中，穿上某個(gè)品牌的定制女裝、妝容也畫(huà)上國(guó)潮大牌的化妝品，游戲內(nèi)的自建家園里一應(yīng)俱全都是品牌合作方主推的產(chǎn)品，并且可以支持一鍵跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)，在現(xiàn)實(shí)生活中直接享受同款。這種順暢和突破次元壁的沉浸體驗(yàn)，想必才是品牌方和淘寶等電商平臺(tái)希望達(dá)成的終極體驗(yàn)。

　　而顯然，《以閃亮之名》并沒(méi)有直接開(kāi)啟如此復(fù)雜的合作，一方面是因?yàn)椤兑蚤W亮之名》作為女性向頭部產(chǎn)品，深知女性用戶的特征，選擇與什么樣的品牌合作以及如何合作，都需要從長(zhǎng)計(jì)議；另一方面，電商行業(yè)的迭代和升級(jí)也仍然需要一定的時(shí)間，想要實(shí)現(xiàn)更深度和順暢的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和服務(wù)，除了想象力之外也需要更多的技術(shù)支撐。

　　作為一款上線才9個(gè)月的產(chǎn)品，《以閃亮之名》同樣在選擇合作方的過(guò)程中十分謹(jǐn)慎，縱觀過(guò)往，也只是選擇了與Apple授權(quán)專營(yíng)店進(jìn)行了合作。無(wú)論如何，此次《以閃亮之名》與淘寶攜手，都讓我們看到了女性頭部游戲與電商頭部聯(lián)動(dòng)的新可能，也期待未來(lái)有更多精彩豐富的內(nèi)容和福利持續(xù)推出。