《京劇貓》制作公司被曝欠薪 認(rèn)清IP市場(chǎng)定位很重要

優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容在商業(yè)層面的錯(cuò)位

　　在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，最有效率的下游市場(chǎng)變現(xiàn)方式，是以內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過(guò)多種形式的開發(fā)，鏈接消費(fèi)與受眾，最終反哺內(nèi)容本身?！毒﹦∝垺吩趦?nèi)容方面的優(yōu)秀是有目共睹的，如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下游終端的消費(fèi)，就成為了擺在璀璨星空面前最大的難題。

　　需要明確的是，雖然《京劇貓》通過(guò)不斷的劇集內(nèi)容更新，希望進(jìn)一步拓展自身觀眾年齡段，但是其主體受眾仍舊是廣大的少年兒童。令人匪夷所思的是，璀璨星空圍繞《京劇貓》所做的所有衍生嘗試，幾乎都是針對(duì)年齡更大的青少年觀眾——這恰恰形成了受眾構(gòu)成和商業(yè)層面的嚴(yán)重錯(cuò)位。

　　2018年5月，《京劇貓》手游開始不刪檔測(cè)試，這款橫版過(guò)關(guān)手游如同中國(guó)絕大多數(shù)動(dòng)漫改編游戲一樣，都是屬于“割一波就走”的狀態(tài)，在2019年3月便草草關(guān)服，運(yùn)營(yíng)時(shí)間還不到1年。

　　2019年1月，《京劇貓》團(tuán)隊(duì)在摩點(diǎn)開啟了《京劇貓》大電影《京劇貓 霸王折》的周邊眾籌。眾籌商品包括水杯、帆布袋、T恤和海報(bào)等，眾籌目標(biāo)是5萬(wàn)元，60天后，眾籌完成了120%。這部預(yù)計(jì)于2019年暑假上映的院線電影并未上映，而眾籌周邊最后也沒(méi)有制作，款項(xiàng)全額退還給粉絲。從某種意義上來(lái)說(shuō)，眾籌是一種試探粉絲熱度、同時(shí)為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的手段?？上У氖牵毒﹦∝垺繁娀I的效果看上去并不算好。

　　在淘寶上，現(xiàn)在還能查到《京劇貓》同CHaLi茶里聯(lián)名的袋泡茶，這種商品也同動(dòng)畫原本的兒童定位相距甚遠(yuǎn)。

　　實(shí)際上，不管是手游、眾籌，還是聯(lián)名商品，這些商業(yè)嘗試面向的受眾群體，都是年齡層次更大一些，且有獨(dú)立消費(fèi)能力的年輕人。然而這些消費(fèi)者在《京劇貓》的粉絲群體中的數(shù)量極其有限，直接導(dǎo)致了眾籌2個(gè)月總額僅6萬(wàn)元的尷尬境地。

　　在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，走下游衍生開發(fā)和授權(quán)路線，這是兒童動(dòng)漫IP的常規(guī)變現(xiàn)模式。在動(dòng)畫、游戲、大電影、線下實(shí)景樂(lè)園、授權(quán)玩具等各個(gè)方面的衍生開發(fā)，兒童動(dòng)漫IP都有例可循，如國(guó)內(nèi)的知名兒童動(dòng)漫IP《超級(jí)飛俠》《熊出沒(méi)》等。盡管這些動(dòng)漫IP的成功背后有出品方自身的優(yōu)勢(shì)，但是在內(nèi)容方面它們是一直堅(jiān)持以兒童觀眾為主體受眾，通過(guò)穩(wěn)步、有序的內(nèi)容更新，去夯實(shí)受眾對(duì)于動(dòng)漫IP的認(rèn)知和信任，才能在下游衍生開發(fā)上取得一定的成果。

　　如今，《京劇貓》在內(nèi)容還沒(méi)有完全過(guò)渡到全年齡向的時(shí)候，就貿(mào)然嘗試更高年齡段市場(chǎng)的商業(yè)模式，這顯然是不夠穩(wěn)妥。從兒童向IP過(guò)渡到全年齡向IP，其基礎(chǔ)是能夠保證正常的商業(yè)化運(yùn)作，再通過(guò)內(nèi)容的升級(jí)，沉淀出一批批不同年齡段的受眾。在海外市場(chǎng)，全年齡向IP《哆啦A夢(mèng)》《精靈寶可夢(mèng)》正是走的這樣的道路。對(duì)于《京劇貓》來(lái)說(shuō)，IP定位是其目前存在的最大問(wèn)題。而今不管是市場(chǎng)還是用戶，也都期望《京劇貓》能夠熬過(guò)這段艱難的時(shí)間，以新的面貌再度和粉絲相見。????

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