為興趣買單,年輕人在LOFTER上解鎖真性情
LOFTER在各維度數(shù)據(jù)上的快速崛起,得益于其倍受年輕人推崇的“興趣圈”。在這里,興趣圈不僅僅局限于交流或社交,而是通過以用戶間的共同興趣為紐帶,實現(xiàn)更深層次的互動、討論、創(chuàng)作和消費,讓圈層興趣成為生活中的日常,這也是LOFTER在如今移動互聯(lián)網(wǎng)增量紅利所剩無幾的情況下,逆勢崛起的關鍵。
LOFTER平臺內(nèi)容用戶年齡分布
得年輕人者得天下。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示:LOFTER最受關注的題材領域是二次元(站內(nèi)7成活躍用戶關注二次元領域),而00后(14歲以下及15-18歲高中生)在二次元標簽愛好者的占比達到62.2%,占據(jù)了用戶活躍的半壁江山。
同樣重要的關鍵詞還有“她經(jīng)濟”,正如極光報告中所提及的:女性用戶在LOFTER平臺的占比高達87.1%,而在兩年前這一數(shù)據(jù)還不到70%。快速增長的女性用戶不僅提供了大量有熱度的話題,也涌現(xiàn)出更多創(chuàng)作者。“女性用戶越多,‘產(chǎn)糧’的大大們就越積極,而大大們的產(chǎn)出,又吸引了更多女性用戶的關注和消費,現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個良性循環(huán)。“LOFTER的相關負責人這樣描述女性用戶崛起帶給平臺的改變。
在LOFTER,興趣不再是私藏的角落,而是讓自己閃閃發(fā)光的平臺;用戶不僅因發(fā)現(xiàn)繽紛內(nèi)容而欣喜,更因關注和分享興趣消費而激情澎湃。在各式各樣的興趣消費中,有些屬于興趣所至的“入坑”,肝游戲氪皮膚、充會員追新番、買手辦集盲盒、他們信奉簡單粗暴的快樂;有些屬于精心分享的“人設”,沒有幾件壓箱底的好貨怎算一個知名博主?沒有幾件新裝備怎敢拍攝新的VLOG?或是不時沒有幾套新款式怎敢說自己對漢服是真愛?他們相信天道酬勤,為興趣消費更需要勤奮;還有些屬于來者不拒的“真愛粉”,愛豆代言了新產(chǎn)品肯定要買,各類周邊也肯定要買,甚至線下活動更要沖在第一線,他們消費的不僅是體驗,更是信念。
飯圈化趨勢崛起催生一站式興趣消費文化
年輕用戶和女性用戶的活躍,不僅自然決定了LOFTER平臺上熱門興趣圈的分布,也讓二次元、娛樂和生活成為平臺最具熱度的話題。這些話題中,有交流、有原創(chuàng)、有消費、有分享,這種“一站式”的興趣滿足和興趣消費不僅讓LOFTER區(qū)隔于其他舊形態(tài)社區(qū),也得以窺見興趣消費從個人到產(chǎn)業(yè)的崛起。
二次元無疑是大眾印象最深刻的興趣消費領域。以游戲為例,《第五人格》、《王者榮耀》、《明日方舟》、《陰陽師》和《戀與制作人》是LOFTER平臺熱度最高的五款游戲,這也與它們的市場實際表現(xiàn)相符合。盡管平臺女性用戶占據(jù)絕大多數(shù),但她們在肝度和氪金度上絲毫不遜色喜歡“紙片人老婆”的宅男們。據(jù)LOFTER統(tǒng)計,女性用戶偏愛二次元、角色扮演休閑游戲,畫風美麗、情節(jié)性強是她們最重要的入坑理由,而在買皮膚抽卡牌之類的興趣氪金之余,也激發(fā)了她們創(chuàng)作和消費同人圖文創(chuàng)作的積極性。
粉絲(飯圈)也是社區(qū)平臺不可缺少的另一道風景線,尤其當下粉絲(飯圈)已不局限于時尚娛樂圈的愛豆,二次元的作品、傳統(tǒng)藝術圈的曲藝相聲、甚至近年來火爆的電競皆可飯圈化。在LOFTER里,很多標簽(tag)就是一個組織嚴密的飯圈體系,他們有自己的話語體系、組織架構(gòu)和統(tǒng)一行為。在這個體系中,有才華的“太太們”(創(chuàng)作者)積極創(chuàng)作內(nèi)容,而普通飯圈女孩則用行動展示“點滴匯聚大海”的龐大流量威力,不止于愛豆同款,甚至還有定制的周邊以及真人消費。飯圈女孩們的號召力在LOFTER年初的一波“ #愛你真實告白#應援計劃”活動上體現(xiàn)得淋漓盡致,號召全網(wǎng)粉絲為自家愛豆告白,競相打榜,短短幾天活動收獲了各家粉絲的積極參與。
LOFTER2020年初舉辦的粉絲告白活動
無論是旅行或攝影、愛寵或潮玩、漢服國風或COS,每一項平凡的喜好都有足夠多的同好在LOFTER被關注、交流甚至創(chuàng)作,這也讓LOFTER打破過去的平臺桎梏,成為所有興趣者的一站式平臺。
LOFTER的樂乎市集中,達人IP周邊和生活類消費占據(jù)主流
此外,LOFTER還推出了樂乎市集,不僅銷售官方IP周邊,也銷售普通創(chuàng)作者因興趣而創(chuàng)作的衍生品。類似古風、JK這樣的泛二次元興趣,以及手帳等這種生活中的物品,是樂乎市集中非常受關注和歡迎的商品。例如LOFTER曾聯(lián)合插畫師LOST7推出kinbor聯(lián)名款的“晚安宇宙”手帳,首批一萬件一周即賣斷貨。目前,IP周邊、COS用品和文具手帳是LOFTER市集最受歡迎的三類商品。