95后人氣社區(qū)LOFTER ：興趣催生一站式消費(fèi)文化

　　為興趣“氪金”，95后正燒出一個(gè)千億市場(chǎng)。

　　出門腳踩千元的潮鞋、在游戲中花上數(shù)千元購(gòu)買禮包皮膚、甚至集資千萬(wàn)只為讓愛豆（idol）出道…..這些在傳統(tǒng)眼光中很敗家的消費(fèi)行為，卻是很多95后眼中真正的流行趨勢(shì)與生活方式。正如他們自己所說的那樣：“這是追求自我和享受消費(fèi)快感最好的年紀(jì)，誰(shuí)沒個(gè)燒錢的愛好呢？”

一款美少女戰(zhàn)士主題的主機(jī)MOD，售價(jià)可達(dá)近50,000元，比相同配置的主機(jī)MOD溢價(jià)2,500%

　　據(jù)第三方消費(fèi)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下近10%的95后每月為興趣而產(chǎn)生的消費(fèi)超過3,000元。潮玩、手辦、漢服、電競(jìng)、攝影、愛豆等都是他們興趣支出的類型，這群為興趣“燒錢”的年輕人，不僅催生出很多獨(dú)特的熱門商品，也正在培育一個(gè)價(jià)值數(shù)千億元的市場(chǎng)。

　　逆勢(shì)而起，LOFTER成為95后用戶強(qiáng)活躍興趣社區(qū) 

極光大數(shù)據(jù)《2019年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中部分內(nèi)容

　　近日，由極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》也將關(guān)注投向95后的興趣消費(fèi)市場(chǎng)。報(bào)告指出：網(wǎng)易LOFTER作為當(dāng)下95后活躍度最高的平臺(tái)之一，因其獨(dú)特的社區(qū)氛圍，已經(jīng)成為諸多95后興趣消費(fèi)前沿文化的原生地。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)：LOFTER用戶以95、00后女性為主。截止2019年11月，25歲及以下的95后用戶在LOFTER的占比達(dá)到88%；在所有用戶中女性用戶占比達(dá)到87.1%。

　　此外，在過去的一年中，LOFTER在25歲及以下用戶中的滲透率顯著上升，展現(xiàn)出很強(qiáng)的圈層社交屬性；在LOFTER排名靠前的二次元、繪畫、娛樂+男神等興趣標(biāo)簽中，25歲及以下的95后用戶都貢獻(xiàn)了超過90%的占比。

左圖：《自?shī)剩?018-2019年中國(guó)新勢(shì)能人群App接觸行為報(bào)告》中部分內(nèi)容；

右圖：《2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》中部分內(nèi)容

　　這不是LOFTER第一次因95后的興趣和活躍而被關(guān)注。 2019年7月ADD廣告研究聯(lián)盟聯(lián)合Morketing Research發(fā)布的《自?shī)剩?018-2019年中國(guó)新勢(shì)能人群App接觸行為報(bào)告》中曾指出：LOFTER在00后用戶滲透率實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，是增長(zhǎng)最為迅速的APP之一；2019年10月中國(guó)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》也顯示：作為圈層社交應(yīng)用，LOFTER的用戶活躍和增速十分亮眼，甚至在人均使用時(shí)長(zhǎng)僅次于抖音。