今日頭條上線(xiàn)搜索服務(wù)！如何突圍現(xiàn)有格局才是關(guān)鍵！

　　頭條搜索能成功嗎？

　　作為一個(gè)剛剛進(jìn)入一個(gè)擁有頂級(jí)巨頭和眾多競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)的新手來(lái)說(shuō)，頭條現(xiàn)在想要在百度、神馬、搜狗、360 搜索等等的搜索老兵的包圍中突圍，想要靠之前的打法顯然是行不通的。

　　頭條也是國(guó)內(nèi)技術(shù)比較成熟的廠(chǎng)商之一，CEO 張一鳴也是技術(shù)出身，為了做搜索還在2017年挖來(lái)了360 搜索的經(jīng)理吳凱，看得出在技術(shù)上是有備而來(lái)的。

　　今日頭條可以仰仗的，還是最核心的內(nèi)容和體驗(yàn)。作為當(dāng)代中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的內(nèi)容提供方之一，今日頭條海量的“原創(chuàng)”內(nèi)容將成為頭條搜索最大的內(nèi)容來(lái)源。事實(shí)上我們?cè)谑褂弥幸舶l(fā)現(xiàn)頭條號(hào)相關(guān)內(nèi)容占比權(quán)重非常高，而結(jié)果中相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻、地圖、百科等內(nèi)容非常少。這一點(diǎn)和如今正在力推百家號(hào)的百度頗有幾分神似，只是和百度相比更加極致一些。

　　但這并不是一個(gè)全網(wǎng)級(jí)別的搜索引擎應(yīng)該做的事情，搜索引擎算是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)，對(duì)于自身內(nèi)容的“夾雜私貨”非常容易引起用戶(hù)的反感，這點(diǎn)在百度用戶(hù)對(duì)百家號(hào)的討伐中可見(jiàn)一斑。另外頭條內(nèi)容的口碑也很一般，不知道是否能夠經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)。

　　而目前的互聯(lián)網(wǎng)正在從開(kāi)放走向封閉，各大巨頭的內(nèi)容都是畫(huà)地為牢，各自為戰(zhàn)。這點(diǎn)在頭條搜索上也能看到，外站的內(nèi)容相當(dāng)少。內(nèi)容走不通，那就只能走體驗(yàn)。而搜索引擎的體驗(yàn)核心就是精確和廣告。

　　頭條作為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)最大的廣告提供方之一，頭條搜索一定是要放廣告的。但是如果真的直接把之前在今日頭條或者抖音上那種非常直白的廣告放到頭條搜索上，一定會(huì)引發(fā)用戶(hù)的反感。但是廣告又基本是搜索引擎收入的最重要來(lái)源，這點(diǎn)連谷歌都不例外。

　　因此對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，如何權(quán)衡內(nèi)容分發(fā)、廣告投放和用戶(hù)體驗(yàn)就成為了一個(gè)非常困難的事情。不排除頭條搜索只是想成為頭條生態(tài)鏈中的一個(gè)補(bǔ)環(huán)，但是頭條搜索想要走的更遠(yuǎn)，甚至成為公司廣告收入的增長(zhǎng)點(diǎn)，要做的事情還有很多。