今日頭條上線搜索服務(wù)！如何突圍現(xiàn)有格局才是關(guān)鍵！

　　頭條為什么要做搜索？

　　這幾年的頭條的廣告營(yíng)收雖然每年基本上都是以“火箭”級(jí)別的速度增長(zhǎng)，但是2018年的500億目標(biāo)完成的相當(dāng)勉強(qiáng)，而面對(duì)2019年頭條 1000億廣告收入的目標(biāo)，在整個(gè)廣告行業(yè)行情比較緊縮的前提下，頭條想要完成廣告收入翻翻的目標(biāo)還是相當(dāng)困難的。

　　因此頭條不但需要穩(wěn)固當(dāng)前的陣腳，還需要擴(kuò)展新的廣告渠道。而千億級(jí)別的搜索引擎市場(chǎng)，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　我們以美國(guó)上市公司百度為例，根據(jù)2019年Q1季度的百度財(cái)報(bào)顯示，百度當(dāng)季總營(yíng)收241億人民幣，其中百度核心業(yè)務(wù)(Baidu Core，搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)的營(yíng)收為175億元。而這樣的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還是百度自從2005年納斯達(dá)克上市以來(lái)首次虧損，可見(jiàn)百度這些年還是賺了些錢的。

　　除了錢，搜索引擎的功能也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步變化。當(dāng)年的搜索引擎作為桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的流量入口之一，充當(dāng)著用戶和網(wǎng)站以及廣告主之間的橋梁，無(wú)論是流量和價(jià)值都是互聯(lián)網(wǎng)的中心;但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中獨(dú)立 App 的興起，搜索引擎的功能被不斷削弱，加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)不斷封閉的生態(tài)，以爬蟲技術(shù)為核心的搜索引擎獲取有用的資源越來(lái)越難。

　　但從另一方面說(shuō)，現(xiàn)在的搜索引擎使用者已經(jīng)從當(dāng)年懵懂的網(wǎng)民變成了現(xiàn)在的“精準(zhǔn)使用者”，用戶的搜索行為本身就是對(duì)自身需求的精準(zhǔn)定位，這種用戶對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是最需要的，同時(shí)也是今日頭條這種中間商最渴望的渠道。針對(duì)這種用戶進(jìn)行廣告投放，效果往往比較好。

　　對(duì)于業(yè)務(wù)基本覆蓋了當(dāng)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活方方面面的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，搜索短期內(nèi)可以成為頭條生態(tài)內(nèi)容和廣告對(duì)用戶輸出一個(gè)優(yōu)秀渠道，并且可以豐富自家的產(chǎn)品線;長(zhǎng)期來(lái)看，如果頭條搜索成功了，那就是今日頭條又一個(gè)優(yōu)秀的廣告盈利來(lái)源。