華帝退全款滿滿是套路？ 游戲界這些套路亮瞎你狗眼

　　隨著法國(guó)隊(duì)4:2戰(zhàn)勝克羅地亞奪得世界杯冠軍，時(shí)隔20年重奪世界杯，本屆世界杯塵埃落定，我們又進(jìn)入了等待下一屆世界杯的4年周期。法國(guó)人已經(jīng)瘋狂了，以至于巴黎街頭的慶祝活動(dòng)都出現(xiàn)了打砸事件，甚至還導(dǎo)致了球迷的死亡。但是在中國(guó)，大家都在擔(dān)心一家廚電公司的命運(yùn)。華帝股份曾在世界杯之前承諾在指定期間內(nèi)購(gòu)買指定產(chǎn)品，將法國(guó)隊(duì)奪冠后退全款，并且在法國(guó)隊(duì)奪冠后第一時(shí)間宣布退款活動(dòng)正式開(kāi)啟，有許多人擔(dān)心之前股價(jià)腰斬，經(jīng)銷商卷款跑路的華帝還能不能承受全額退款帶來(lái)的影響？

　　其實(shí)大家的擔(dān)心是多余的，華帝不僅在此次全額退款中沒(méi)有任何損失，反而獲得了更多利益。華帝股價(jià)今日已上升7%，股價(jià)已經(jīng)能夠反映出華帝在此次全額退款的活動(dòng)中的得失。華帝通過(guò)指定產(chǎn)品才能參加活動(dòng)，退款用購(gòu)物卡而非現(xiàn)金，精確控制活動(dòng)時(shí)間等手段把自己的風(fēng)險(xiǎn)和損失降到了最低，卻獲得了大量的關(guān)注度以及知名度的提升，可以說(shuō)是一個(gè)非常成功的教科書般的營(yíng)銷了。

　　其實(shí)在游戲中，也有這樣的例子。今天小編就來(lái)盤點(diǎn)一下游戲界那些成為段子，成為話題的套路營(yíng)銷。

1.魔性廣告，搏出位

　　說(shuō)到魔性廣告，惡意營(yíng)銷，大家肯定會(huì)想到腦洞層出不窮的頁(yè)游。從盜用其他游戲的CG到找明星代言拍洗腦式的廣告再到各路從“鯤”系列衍生出來(lái)的“神獸體”，頁(yè)游已經(jīng)成為許多人眼中魔性洗腦的代表，甚至還誕生了頁(yè)游三巨頭這樣的梗。這些頁(yè)游廣告唯一的目標(biāo)就是要吸引要求，要成為段子，要成為網(wǎng)紅，要能火起來(lái)，所以多么LOW，多么出位都不在乎。

　　這其中最成功的就要屬《貪玩藍(lán)月》了?！敦澩嫠{(lán)月》重金請(qǐng)來(lái)張家輝，陳小春，古天樂(lè)這些重量級(jí)明星代言，依靠著蹩腳普通話和非常中二，魔性的廣告詞一下子火遍網(wǎng)絡(luò)。“只需體驗(yàn)3分鐘，你就會(huì)愛(ài)上這款游戲”，“點(diǎn)一下玩一年，裝備不花一分“等等游戲廣告中的經(jīng)典臺(tái)詞已經(jīng)成為了許多網(wǎng)絡(luò)段子的原型。許多人都說(shuō)，《貪玩藍(lán)月》的廣告這么令人反感，內(nèi)容這么過(guò)時(shí)，還會(huì)有人玩嗎？但是小編要告訴你，《貪玩藍(lán)月》不僅有人玩，還有非常多的人在玩。據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，《貪玩藍(lán)月》的母公司貪玩科技信息有限公司的工作人員稱，公司全平臺(tái)的月流水大約在5億元。像《貪玩藍(lán)月》這樣的頁(yè)游，目標(biāo)群體是三四線甚至5線城市30-35歲男性，玩過(guò)傳奇，有傳奇情懷，有較強(qiáng)消費(fèi)能力又有時(shí)間的人群，比較典型的有拆遷戶，家中有產(chǎn)業(yè)不需要管理而無(wú)所事事的富二代等等。這些人由于年紀(jì)大了，很難去學(xué)習(xí)新游戲的玩法，也很難融入和他們年齡差距比較大的主流玩家群體。于是只能找與自己年輕時(shí)候玩法相近的傳奇類頁(yè)游來(lái)打發(fā)時(shí)間。

　　魔性廣告中另一個(gè)劃算成功的例子是以“鯤”為中心的“神獸體”廣告?，F(xiàn)在當(dāng)然已經(jīng)無(wú)從考證，這一類廣告的鼻祖到底是誰(shuí)。常見(jiàn)的套路是，“鯤”很厲害，但是我這個(gè)XX以“鯤”為食。“鯤”算什么，我這個(gè)進(jìn)化個(gè)的“尸鯤”才叫真得厲害。只要有人出一個(gè)說(shuō)自己厲害的，那我就出一個(gè)以它為食的更厲害的東西。隨后發(fā)展起來(lái)越來(lái)越?jīng)]節(jié)操，不僅有金剛，神龍等形象出現(xiàn)，還出現(xiàn)了更能博眼球的“老婆不小心練出了XX”，“老公失誤練出來(lái)XX”這樣的文體。正是這種沒(méi)有節(jié)操的式的宣傳，很能夠讓人產(chǎn)生“想看看這東西的底線”在哪里這樣的好奇心，才使得“鯤”系列“神獸體”廣告得以爆紅。不過(guò)“鯤”系列“神獸體”在走紅后得到爭(zhēng)相模仿，所以并沒(méi)有一款具有代表性的游戲，因?yàn)檫@個(gè)模仿的成本太低了，不像《貪玩藍(lán)月》那樣，你要模仿，首先得砸巨資請(qǐng)明顯代言，這顯然是絕大多數(shù)小廠難以做到的。