電飯煲不香了！中國(guó)旅日游客愛買奢侈品、珍珠和藥妝

　　據(jù)日本國(guó)家旅游局（JNTO）統(tǒng)計(jì)，今年一季度，中國(guó)大陸赴日旅游共132.8萬(wàn)人次，相較2019年同期下滑近四成。但觀光客的人均支出反而較疫情前增長(zhǎng)了25.1%、達(dá)到27.3萬(wàn)日元（約1.14萬(wàn)元人民幣）。

　　其中僅購(gòu)物這一項(xiàng)，平均每個(gè)大陸游客每次去日本多買了10124日元（約460元人民幣）的商品。但大家最愛買的東西也在變。從2015年前后的智能馬桶蓋、電飯煲，換成了如今的奢侈品和珍珠。

　　今年一季度，LVMH除日本以外的亞洲地區(qū)銷售額下滑6%，但日本銷售額大增超三成，重要原因之一是更多中國(guó)人跑去日本買LV。

　　日本珍珠價(jià)格也大漲，珍珠品牌Mikimoto和Tasaki開始受到更多中國(guó)消費(fèi)者追捧。日本藥妝品牌在中國(guó)的銷售受核廢水事件影響，但愿意赴日旅行的消費(fèi)者一般不會(huì)管這些、依然大買日本藥妝。

　　消費(fèi)者跨國(guó)購(gòu)物的動(dòng)力主要來(lái)自商品的稀缺性和性價(jià)比：要么只能在當(dāng)?shù)刭I到，要么比國(guó)內(nèi)便宜。

　　十年前國(guó)人喜歡買的日本馬桶蓋和電飯煲，如今已經(jīng)可以輕易找到國(guó)產(chǎn)替代品，TOTO、松下等日本品牌也在中國(guó)開設(shè)了新工廠，生產(chǎn)出更具性價(jià)比的在地市場(chǎng)商品。

　　十年后是日元大幅貶值讓在日本購(gòu)買奢侈品變得極具性價(jià)比。算上10%的消費(fèi)稅退稅和日元匯率，上月在日本購(gòu)買一只國(guó)內(nèi)正價(jià)2萬(wàn)元的LV包袋，可以便宜四五千元。

　　消費(fèi)品類變化也跟赴日旅游的人群結(jié)構(gòu)和偏好有關(guān)。2011年，中國(guó)人均GDP首次突破5000美元，之后出境游人次便以每年千萬(wàn)量級(jí)增長(zhǎng)，并給全世界留下喜歡“買買買”的印象。現(xiàn)在一些人還愿意出去，一些人更傾向于國(guó)內(nèi)游。旅游人群的變化，體現(xiàn)在了消費(fèi)結(jié)構(gòu)上。

　　今年一季度，每個(gè)中國(guó)觀光客平均在日本待6.9天，較疫情前多了一整天。所有開銷里增幅最大的是娛樂，較2019年增長(zhǎng)了66%、達(dá)到約577元人民幣。