易點(diǎn)天下zMaticoo GDC大會(huì)洞察：IAP付款率正在下降，而IAA正在上升

　　3月18日，世界級(jí)游戲開發(fā)者盛會(huì)GDC（Game Developers Conference）游戲開發(fā)者大會(huì)于美國(guó)舊金山加利福尼亞州的莫斯康展覽中心開幕，這場(chǎng)備受矚目的盛會(huì)不僅是游戲開發(fā)者的年度聚會(huì)，更是全球游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和趨勢(shì)洞察的風(fēng)向標(biāo)。本屆GDC峰會(huì)上，不僅聚焦于游戲開發(fā)的許多關(guān)鍵支柱：音頻、業(yè)務(wù)與營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、制作與團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力、編程和視覺藝術(shù)等，同時(shí)還有來自行業(yè)的各位大咖將深入探討特定游戲開發(fā)領(lǐng)域，主題包括關(guān)卡設(shè)計(jì)、美術(shù)指導(dǎo)、人工智能、用戶界面設(shè)計(jì)、社區(qū)管理、技術(shù)藝術(shù)、游戲敘事、游戲開發(fā)中的數(shù)學(xué)等話題。

　　AI技術(shù)在游戲開發(fā)中的應(yīng)用已經(jīng)成為GDC大會(huì)的熱點(diǎn)議題，從AI生成的文字、圖片到復(fù)雜的游戲代碼，AI技術(shù)正在逐步改變游戲制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在GDC大會(huì)期間，Unity發(fā)布2024游戲行業(yè)年度報(bào)告，報(bào)告解析了游戲開發(fā)領(lǐng)域的五大趨勢(shì)：

　　1、游戲開發(fā)人員正在采用AI工具來節(jié)省時(shí)間。

　　2、游戲公司正在多元化其收入方式。

　　3、各種規(guī)模的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)正在向多設(shè)備平臺(tái)發(fā)行游戲。

　　4、開發(fā)人員優(yōu)先考慮多人游戲，盡管復(fù)雜性和成本更高。

　　5、游戲行業(yè)正在通過擴(kuò)大用戶參與度來建立更強(qiáng)大的品牌。

　　報(bào)告顯示，繼AI發(fā)布之后，一款游戲的平均發(fā)布時(shí)間從2022年的218天增加到2023年的304天，主要原因在于，游戲工作室探索加速生產(chǎn)的工具也面臨著挑戰(zhàn)，其中40%的受訪工作室在試用新技術(shù)時(shí)面臨著漫長(zhǎng)的研發(fā)時(shí)間，37%的工作室表示他們難以集成和管理他們的工具和系統(tǒng)。

　　對(duì)于AI技術(shù)在游戲整個(gè)生命周期中的使用，Unity的研究顯示：71%使用AI的工作室表示，AI改善了他們的交付和運(yùn)營(yíng)，37%的受訪開發(fā)者表示他們正在使用AI來加速編寫代碼，而36%的開發(fā)者正在生成藝術(shù)品和游戲關(guān)卡，測(cè)試游戲循環(huán)，并自動(dòng)化敘事元素。此外，開發(fā)人員常利用AI來創(chuàng)建NPC，AI技術(shù)最常用于AR/VR和在線多人游戲中。在AI的深度使用上，目前最大的障礙是缺乏時(shí)間或?qū)I(yè)知識(shí)來高效采用AI工具進(jìn)行游戲制作。

　　備受關(guān)注的游戲變現(xiàn)問題，Unity在報(bào)告中指出：游戲工作室的收入正在多樣化，目前最被市場(chǎng)看好的游戲類型是免費(fèi)下載的移動(dòng)游戲。2023年全球移動(dòng)游戲日活增長(zhǎng)了4.1%。在變現(xiàn)方式上主要來自應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）、 應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）和任務(wù)積分獎(jiǎng)勵(lì)（積分墻），但是2023年的數(shù)據(jù)表明，應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）付款率正在下降，而應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）正在上升，2023年 IAA收入同比增長(zhǎng) 26.7%，其中模擬、休閑和益智游戲增長(zhǎng)更明顯。

　　在游戲工作室多元化其盈利的策略中，具有多樣化廣告策略的游戲表現(xiàn)出更高的參與度。此外，看廣告復(fù)活的激勵(lì)視頻以及任務(wù)積分獎(jiǎng)勵(lì)是目前最容易增加日活的廣告方式。

　　對(duì)于提高變現(xiàn)策略的有效性，Unity 在報(bào)告中給出以下建議：

　　對(duì)于應(yīng)用內(nèi)購買 (IAP)：

　　對(duì)于應(yīng)用內(nèi)廣告 (IAA)：

　　作為易點(diǎn)天下旗下AI驅(qū)動(dòng)的程序化廣告平臺(tái)，zMaticoo 與全球眾多游戲開發(fā)者建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，積累了豐富有效的 IAA 游戲變現(xiàn)解決方案。近年，游戲開發(fā)者對(duì)變現(xiàn)的要求越來越高，不僅要求快速提升 ROI，還更加關(guān)注產(chǎn)品的穩(wěn)定性和用戶體驗(yàn)。針對(duì)這些要求，zMaticoo 提出了以下解決方案：

　　1、通過 AI 算法和 Machine learning 對(duì)不同開發(fā)者的用戶畫像進(jìn)行深度分析，匹配最優(yōu)廣告。

　　2、預(yù)算全覆蓋：聚焦休閑游戲熱點(diǎn)區(qū)域，深度挖掘品效合一的預(yù)算。

　　3、為激勵(lì)視頻和插屏廣告定制廣告創(chuàng)意，提升用戶興趣。

　　在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，程序化廣告以其高效、精準(zhǔn)的特點(diǎn)，已成為品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷不可或缺的重要工具。在新的變革下，zMaticoo也將繼續(xù)秉持合規(guī)安全、開放創(chuàng)新的理念，積極擁抱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷加強(qiáng)與行業(yè)各方的合作與交流，為全球廣告主和移動(dòng)開發(fā)者提供更智能、更便捷的用戶增長(zhǎng)與廣告變現(xiàn)服務(wù)。