波蘭獨(dú)立游戲基金會(huì)發(fā)布《中國市場指南》:必須有中文

　　近日，波蘭駐華大使館文化處和波蘭獨(dú)立游戲基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《針對(duì)中國市場的游戲開發(fā)商指南》，旨在為西方的游戲開發(fā)商提供有關(guān)中國游戲市場的詳盡信息，以指導(dǎo)和支持他們?cè)谥袊_展業(yè)務(wù)。

　　該指南指出，中國游戲收入2/3來自手游，1/3來自客戶端游戲等，但PC游戲在中國非常受歡迎，中國PC玩家占中國玩家數(shù)的一半。根據(jù)Steam平臺(tái)的數(shù)據(jù)，截至2023年10月，中國的Steam玩家數(shù)約為5500萬。

　　在中國，手機(jī)玩家大多是休閑玩家，他們主要玩手機(jī)上預(yù)裝的游戲或通過應(yīng)用市場下載的免費(fèi)游戲。由于移動(dòng)平臺(tái)提供免費(fèi)社交游戲和付費(fèi)游戲，很難估計(jì)有多少中國手游玩家愿意購買付費(fèi)產(chǎn)品。

　　由于中國與海外的文化差異，導(dǎo)致西方游戲在中國市場銷售和推廣時(shí)面臨問題。中國玩家將電子游戲視為娛樂形式，不習(xí)慣游戲?qū)Φ赖逻x擇的質(zhì)疑。另一方面，許多中國玩家認(rèn)為，為了確保整個(gè)社會(huì)的生存，一切手段都是合理的。因此，中國玩家的游戲體驗(yàn)與西方玩家完全不同。另一個(gè)文化差異是幽默，中國的幽默往往依賴于雙關(guān)語和文字游戲，與西方的幽默不同。

　　中國的游戲市場龐大，每款游戲都有適合的受眾。不必?fù)?dān)心游戲類型，而應(yīng)關(guān)注游戲本身。游戲是否支持多人游戲也是關(guān)鍵因素，因?yàn)橹袊婕艺J(rèn)為游戲是一種社交手段，因此在線合作對(duì)于吸引更多受眾是必不可少的。

　　此外，中國玩家的英語水平普遍較低。因此，中國玩家在Steam上最常見的差評(píng)之一就是：沒有中文。 中國玩家對(duì)于沒有中文的游戲，通常不閱讀游戲商店頁面內(nèi)容就離開了，所以游戲必須要支持中文，并且大多數(shù)中國玩家使用簡體中文，因此首先要考慮游戲的本地化工作。

　　中國玩家對(duì)游戲漢化的質(zhì)量有很高的期望，因此要盡力保證漢化質(zhì)量。游戲標(biāo)題的本地化也非常重要，中文標(biāo)題有助于中國玩家更容易記住游戲名稱，提高游戲的可識(shí)別度。

　　對(duì)于游戲商店屬性，游戲標(biāo)題也應(yīng)該加入中文，這樣中國玩家就可以使用中文搜索游戲。中國玩家對(duì)于游戲開發(fā)商提供中文語音的努力表示贊賞，但大多數(shù)中國玩家認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的中文字幕比一段糟糕的中文配音更好。