2021開年黑馬竟是兒童動畫 猛男必看番《天竺鼠車車》

　　從IP開發(fā)的角度上看，像《天竺鼠車車》這樣的動漫IP，通常都會有非常不錯的發(fā)展前景。

　　要知道，以動物為原型的動漫形象，在角色辨識度上往往都會占有一定的優(yōu)勢，往往只需要做到足夠“獨特”即可。再加上這類作品并沒有太高的內(nèi)容門檻，不僅特別利于動漫IP的推廣，同時也對其在商業(yè)層面的變現(xiàn)提供諸多的便利——即便是那些并沒有看過原作的大眾消費者，都很有可能會單純地因為形象本身的“可愛”和“人氣”而埋單，成為整個動漫IP實現(xiàn)大眾化發(fā)展的重要驅(qū)動力。

　　換而言之，這類動漫作品的成功關(guān)鍵，內(nèi)容創(chuàng)作只占了很小的一部分，與之配套的商業(yè)開發(fā)其實是更加重要的因素。

　　我們可以清楚地看到，《天竺鼠車車》的商業(yè)開發(fā)進(jìn)程，幾乎是隨著動畫的播出逐步推進(jìn)的。

　　就在動畫首集播出后3天，《天竺鼠車車》官方就宣布與一家餐飲品牌進(jìn)行聯(lián)動，推出了相關(guān)的主題套餐。

　　緊接著，《天竺鼠車車》推出了主題拼圖，以及限定的情人節(jié)甜品主題套裝。

　　顯然，隨著動畫人氣的不斷上升，《天竺鼠車車》在接下來應(yīng)該會有更加多元的商業(yè)合作。這即是動畫作品本身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，尤其是極其容易推廣的形象設(shè)定所致，同時也是日本在動漫IP版權(quán)運作上有著豐富經(jīng)驗和資源的再次體現(xiàn)。

　　有趣的是，就當(dāng)《天竺鼠車車》橫掃日本社交網(wǎng)絡(luò)，并開始在中國吸引到年輕人目光的同時，國內(nèi)的動漫市場也出現(xiàn)了兩部在作品定位上與之相似的網(wǎng)絡(luò)動畫。它們其中一部是由企鵝影視、騰訊動漫聯(lián)合出品的《水豚湯館》，另一部則是由B站、天雷動漫聯(lián)合推出的《手機里的浣熊小鎮(zhèn)》，兩部作品都是圍繞小動物的形象，通過特別貼近觀眾日常生活的主題，講述一個又一個輕松有趣的故事。

　　從實際的內(nèi)容表現(xiàn)來看，中日兩國動漫行業(yè)在這類動畫作品的內(nèi)容創(chuàng)作上并沒有特別明顯的差距，很多時候只是所采用的題材和敘事方法有所不同而已。兩者之間的主要區(qū)別，可能還是在商業(yè)開發(fā)環(huán)節(jié)的思路上。

　　由于《天竺鼠車車》這樣的動漫IP是以貼近觀眾日常生活而出發(fā)，所以其能夠展開的商業(yè)運作領(lǐng)域，往往都會是以餐飲、服裝、居家用品等快消品類，讓動漫IP盡可能貼近普通的消費者。這也就意味著，這類動漫IP在進(jìn)行授權(quán)時，需要走“低價、高頻、多元廣泛”的運作路徑，而非我們更青睞的游戲化、影視化授權(quán)這類“低頻價高”的模式——這對IP的版權(quán)運作能力顯然提出了相當(dāng)大的要求。

　　如此看來，在網(wǎng)絡(luò)上爆火之后，《天竺鼠車車》將會如何通過商業(yè)層面的運作繼續(xù)成長，將會是該動漫IP接下來更大的看點，也是這群可愛的小生物在行業(yè)層面為我們帶來的更多啟發(fā)和思考。????

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