集結(jié)頂級(jí)陣容《麻辣女配》如何用動(dòng)畫(huà)講好娛樂(lè)圈故事

　　如何讓題材與內(nèi)容適配，是中國(guó)女性向動(dòng)畫(huà)最大的創(chuàng)作難點(diǎn)

　　雖然《麻辣女配》呈現(xiàn)出來(lái)的人物關(guān)系，在影視行業(yè)是一種比較常見(jiàn)的內(nèi)容類(lèi)型，不過(guò)在許多細(xì)節(jié)和情節(jié)安排上，《麻辣女配》的原作漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)都針對(duì)動(dòng)漫愛(ài)好者的喜好，在內(nèi)容方面做了大量的調(diào)整。比如，女主角蘇曉私底下善良可愛(ài)，工作時(shí)努力認(rèn)真，與影帝相處時(shí)又變得嬌憨沙雕的個(gè)性變化，其實(shí)就是典型的 “反差萌”。由這些個(gè)性而引發(fā)的故事，都從不同的角度塑造起了一位初入娛樂(lè)圈女演員的鮮明形象。

　　另一邊，男主角肖簡(jiǎn)，乍一看是位典型的“霸道影帝”，但隨著故事的逐漸展開(kāi)，我們卻又能發(fā)現(xiàn)，他的“零緋聞”紀(jì)錄并不是娛樂(lè)圈常用的人設(shè)包裝，而是對(duì)待工作一絲不茍、對(duì)待個(gè)人感情認(rèn)真專(zhuān)一的真實(shí)體現(xiàn)。當(dāng)然，這位影帝還多少有點(diǎn)令人意想不到的惡趣味，能夠直接顛覆外界的一貫印象。

　　于是當(dāng)男主肖簡(jiǎn)對(duì)女主蘇曉，在故事中說(shuō)出 “你是想成為優(yōu)秀的演員，還是想成名?”這句名臺(tái)詞時(shí)，就特別能夠戳中觀眾的心。畢竟目前在中國(guó)的娛樂(lè)圈里，廣大人民群眾最渴望的，就是希望能看到導(dǎo)演編劇能力、演員演技、故事邏輯都全程在線(xiàn)的作品，明星藝人們也能通過(guò)自己的努力成為年輕人的表率，成為真正的偶像。

　　實(shí)際上，《麻辣女配》出現(xiàn)的幾位主要角色，如畫(huà)風(fēng)妖嬈、帶領(lǐng)蘇曉在娛樂(lè)圈一路“打怪升級(jí)”的經(jīng)紀(jì)人Sandy姐，一手將蘇曉從小帶到大的“面癱妹控”哥哥蘇達(dá)，“自戀癌”晚期患者、影視公司霸道總裁李曦衛(wèi)，都因各自鮮明、有趣的個(gè)性圈粉無(wú)數(shù)。

　　不難看出，把那些以甜寵、瑪麗蘇、娛樂(lè)圈、霸道總裁為題材的優(yōu)秀女性向漫畫(huà)IP挖掘出來(lái)，并將其進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化開(kāi)發(fā)的做法，其實(shí)有著非常龐大的市場(chǎng)挖掘和發(fā)展空間。

　　從風(fēng)險(xiǎn)控制的角度上看，女性向題材已經(jīng)相繼在小說(shuō)、真人影視和漫畫(huà)市場(chǎng)得到了三重驗(yàn)證，有相當(dāng)豐富的成功經(jīng)驗(yàn)可循。而從市場(chǎng)拓展的角度上看，女性觀眾不僅在數(shù)量上非常龐大，同時(shí)也有極高的活躍度和令人驚嘆的消費(fèi)力，能夠成為將動(dòng)畫(huà)這種獨(dú)特的內(nèi)容形式推向大眾的契機(jī)。

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　　不過(guò)特別需要注意的是，在推進(jìn)女性向動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的過(guò)程中時(shí)，我們必須充分考慮到市場(chǎng)的內(nèi)容需求，以及內(nèi)容載體的特性所引發(fā)的一系列變化。

　　一方面，由于“次元壁”的存在，許多比較核心的動(dòng)畫(huà)觀眾，其實(shí)都對(duì)這類(lèi)大眾題材能否較好地適配動(dòng)畫(huà)持懷疑態(tài)度。在這樣的客觀條件的存在下，如何讓他們能覺(jué)得“真香”，為動(dòng)畫(huà)作品的口碑營(yíng)銷(xiāo)奠定良好的基礎(chǔ)，是一件值得動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)真思考的問(wèn)題。

　　另一方面，成功的商業(yè)動(dòng)畫(huà)，本質(zhì)上是內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)相輔相成的產(chǎn)物。如何做到內(nèi)容質(zhì)量和流量?jī)烧咄瑫r(shí)兼顧，吸引更多觀眾“入坑”，讓動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)提升IP價(jià)值和影響力的提升，也是廣大動(dòng)畫(huà)出品方需要不斷深入探索的方向。

　　以上兩點(diǎn)，是目前中國(guó)女性向動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作所面臨的最大困難。有效解決這些令許多動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者在實(shí)操過(guò)程中感到頭疼的問(wèn)題，則是讓動(dòng)畫(huà)這種獨(dú)特的內(nèi)容形式輻射到更多社會(huì)大眾，充分激活超3億泛二次元用戶(hù)市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵所在。

　　從內(nèi)容到營(yíng)銷(xiāo)，有針對(duì)性地發(fā)揮動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)

　　在如何將女性向動(dòng)畫(huà)，制作成能夠同時(shí)受到核心動(dòng)畫(huà)觀眾和大眾喜愛(ài)的這個(gè)問(wèn)題上，騰訊動(dòng)漫其實(shí)已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗(yàn)。2018年11月開(kāi)始在全網(wǎng)播出的女性向動(dòng)畫(huà)《通靈妃》，就用出乎意料的“沙雕”路線(xiàn)和“魔性”的動(dòng)畫(huà)音樂(lè)，一改原作漫畫(huà)“甜寵瑪麗蘇”的印象。而在同樣主打“沙雕愛(ài)情”的《麻辣女配》中，其實(shí)也出現(xiàn)了不少類(lèi)似的元素和橋段。相信隨著后續(xù)故事的不斷展開(kāi)，這部動(dòng)畫(huà)將會(huì)給動(dòng)畫(huà)觀眾帶來(lái)更多驚喜。