沒有“渣渣輝”的《藍(lán)月》網(wǎng)大，系你從未砍過滴船新版本

如何借互聯(lián)網(wǎng)文化提升品牌形象？

　　可能沒有人能想到，這些魔性洗腦買量廣告有一天會(huì)被90后、00后網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上反復(fù)傳播成為梗，《傳奇》這種原始目標(biāo)受眾是70后、80后的網(wǎng)游也有“破圈”的一天。盡管受眾的年齡層次目前有所固化，但這是年產(chǎn)值高達(dá)300億、占中國游戲總產(chǎn)值14%的《傳奇》IP，是幾家頭部運(yùn)營公司旗下的主力營收項(xiàng)目。對(duì)《傳奇》類游戲以多內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)進(jìn)行品牌提升，是勢在必行的事情。

　　游戲改編的影視作品，國外有《生化危機(jī)》《古墓麗影》《魔獸》，國內(nèi)有《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍之天之痕》《古劍奇譚》，這些作品都是由影視公司取得改編版權(quán)進(jìn)行的獨(dú)立開發(fā)。

　　近年來，游戲公司也逐漸參與到改編影視的制作中來，比如電影《刺猬索尼克》的制作方中就有日本世嘉的3D動(dòng)畫分公司，育碧全額投資《刺客信條》電影。游戲的影視化在過去是影視公司賺錢的手段，而今則還被賦予了提升游戲IP品牌形象的作用。

　　在國內(nèi)市場，一大批知名廠商旗下的頭部游戲也已經(jīng)走在了影視化改編的路上。這其中涉及的影視內(nèi)容形態(tài)，有動(dòng)漫，有網(wǎng)劇，還有電影。相較于此前改編為電視劇在電視上播出的作品，如前面提到的《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍之天之痕》《古劍奇譚》，在劇情把握和情節(jié)方面更嚴(yán)肅，而以互聯(lián)網(wǎng)為主要播放平臺(tái)的網(wǎng)劇或網(wǎng)大，在人設(shè)、故事和情節(jié)發(fā)揮上擁有的自由度更高。

　　早前，ACGx曾經(jīng)關(guān)注過網(wǎng)劇《拜見宮主大人》，這部改編自《新天龍八部》網(wǎng)游的同人網(wǎng)劇，其出品方正是搜狐視頻和暢游。這部網(wǎng)劇以游戲世界為框架，設(shè)定是玩家穿越到游戲世界后成為大反派，劇中和游戲相關(guān)的設(shè)定比比皆是，熱門的網(wǎng)絡(luò)梗靈活穿插運(yùn)用，加上不斷反轉(zhuǎn)的劇情，很好地展現(xiàn)了網(wǎng)劇天馬行空的特點(diǎn)。在“網(wǎng)感”的把握上，《拜見宮主大人》顯然比《藍(lán)月》的內(nèi)容自由度更高，也更容易獲得固定粉絲以外的網(wǎng)絡(luò)觀眾關(guān)注。

　　實(shí)際上，《傳奇》這個(gè)IP以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行的衍生內(nèi)容拓展，本身有不少優(yōu)勢。一方面是開篇提到的《傳奇》類游戲沒有清晰明確的主線劇情和世界觀，衍生內(nèi)容制作時(shí)不會(huì)太過于束手束腳，另一方面則是由網(wǎng)友創(chuàng)作出來的和《傳奇》廣告有關(guān)的各種網(wǎng)絡(luò)梗和段子，如若能夠運(yùn)用在衍生內(nèi)容中，受到的關(guān)注度或許會(huì)更高。

　　根據(jù)官方公布的信息，在《藍(lán)月》網(wǎng)大之后，《藍(lán)月傳奇》還會(huì)有包括小說、漫畫、有聲小說、動(dòng)畫、真人劇等領(lǐng)域的作品，接下來的衍生項(xiàng)目中是否能產(chǎn)生更加有趣的內(nèi)容，這或許就需要出品方多斟酌了。????