京東發(fā)布2019年的消費盤點：帝王式單身是不是你！

　　京東發(fā)布2019年消費盤點，從大數(shù)據(jù)中洞見出值得關(guān)注的十大消費現(xiàn)象：帝王式單身、無性別式時尚、顯微鏡式養(yǎng)娃、科研式養(yǎng)生、化學(xué)式護膚、理智式放縱、競技式娛樂、沉浸式學(xué)習(xí)、應(yīng)援式追星和海螺式00后。

　　京東方面表示，這些典型消費現(xiàn)象背后投射出的是消費更加成熟、精致和多元化，在這背后可以清晰看到品質(zhì)生活的路徑，也可以看到從品質(zhì)消費到品位消費再到品格消費的進階趨勢。

　　帝王式單身

　　據(jù)國家統(tǒng)計局和民政部公布的數(shù)據(jù)，2018年全國結(jié)婚率僅為7.2‰，創(chuàng)10年來新低。與此同時，2019年2月，智聯(lián)招聘聯(lián)合發(fā)布的《2018年職場人婚戀觀調(diào)告》顯示，參與調(diào)研的職場人中，68.33%處于單身狀態(tài)，主要城市單身率均超50%。2019年，趨勢并未逆轉(zhuǎn)。

　　近日，數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的相關(guān)報告顯示，第五輪單身潮正來襲，隨著思想意識的改變，年輕適婚群體向往更高品質(zhì)的生活，更加自我。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年，實現(xiàn)車厘子自由的單身用戶數(shù)同比增長43%，單身人群下單山竹的金額同比增長30倍，遠超已婚人士。此外，在眼部按摩儀、潔面儀、美容器、按摩器、卷/直發(fā)器、電動牙刷等精致生活消費上，單身人群的購買數(shù)量也遠超已婚人士。

　　2019年，單身人群購買HIFI產(chǎn)品的銷量同比增長近20倍，果蔬解毒機銷量同比增長超過6倍，一人食餐具銷量同比增長超過37倍，單身經(jīng)濟進入“奢享”階段。

　　顯微鏡式養(yǎng)娃

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年，進口奶粉的銷量同比增長40%，針對早產(chǎn)兒、乳糖不耐受等特殊需求的配方奶粉銷量同比增長206%，益生菌/初乳下單金額同比增長97%，鈣鐵鋅/維生素下單金額同比增長82%，各式米粉/菜粉、果泥/果汁、寶寶專用的營養(yǎng)零食等從銷量、用戶數(shù)等各個方面呈現(xiàn)不同程度的增長。

　　健康衛(wèi)生上，暖奶消毒類產(chǎn)品的下單金額同比增長91%，嬰兒口腔清潔產(chǎn)品下單金額同比增長80%。日常的護理也不放過任何一個細節(jié)，從洗發(fā)沐浴、洗衣液/皂、寶寶護膚品、驅(qū)蚊防曬都呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

　　與此同時，2019年，益智玩具成為母嬰品類中銷量增長TOP2品類，同比增長達到225%，而帶娃走天下的遛娃神器成功晉級2019年度十大單品。