黑色星期五總銷售額達(dá)59億美元！福布斯：只是雙11的零頭

　　在我國“雙11”的購物狂歡節(jié)之后，西方國家的“黑五（Black Friday，黑色星期五）”購物節(jié)近期也吸引了大量關(guān)注。盡管今年的“黑五”成績也不錯(cuò)，美國媒體《福布斯》卻于23日在網(wǎng)站上刊文稱，“黑五”只是中國“雙十一”的零頭。

　　這篇文章來自獨(dú)立研究公司Radio Free Mobile的Richard Windsor。他在文中援引自Adobe Analytics（Adobe營銷云）數(shù)據(jù)表示，“黑五”期間僅周五一天的電商銷售額預(yù)計(jì)就能達(dá)到35億美元，總銷售額將為59億美元（注1）。按照傳統(tǒng)，亞馬遜一家的交易額能占到電商總額的一半，即17.5億美元。

　　注1：根據(jù)Adobe之后的統(tǒng)計(jì)，就線上而言，“黑五”當(dāng)天交易額共計(jì)37億美元；整體渠道而言，交易總額為64億美元。

　　文章稱，“黑五”和“雙11”在數(shù)字上的差異非常驚人：阿里巴巴11月11日當(dāng)天網(wǎng)站、服務(wù)上的交易額達(dá)到308億美元（約合人民幣2140億元，阿里巴巴官方數(shù)據(jù)為2135億元）。此外，美國“黑五”的消費(fèi)狂潮現(xiàn)在越來越多地分散在2天甚至3天（注2），但即便把它們都加上，市值比阿里巴巴更高的亞馬遜也只能占到“雙11”數(shù)額的一小部分。

　　注2：比如感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一“網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）”，這是網(wǎng)絡(luò)商家大搞促銷刺激消費(fèi)者購物需求的一天。Adobe預(yù)計(jì)2018年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷售額能達(dá)到78億美元，約合人民幣542億元。

　　文章進(jìn)一步分析稱，是中國線下零售業(yè)的促成了消費(fèi)者偏愛選擇線上購物——中國的線下零售業(yè)在庫存、定價(jià)這樣的基本因素往往具有隨意性和不可靠性。相比之下，美國擁有著深度的、發(fā)展良好的線下零售產(chǎn)業(yè)，因此在電商方面不如中國那么普遍。此外在過去兩年里，阿里巴巴也真正擁抱了算法所產(chǎn)生的價(jià)值；作為對比，亞馬遜的算法只能算是基本的，還經(jīng)常在廣告中推薦一些用戶已經(jīng)買過的商品。

　　值得一提的是，在23日，阿里巴巴集團(tuán)美股盤中市值超過了Facebook，成為在美上市的第五大市值科技公司，并在美國股市中與亞馬遜的差距又縮小了一步。聯(lián)系阿里巴巴在海外擴(kuò)張時(shí)期的增長前景，文章稱，阿里巴巴在電子商務(wù)方面可能會(huì)比亞馬遜更好。