百度貼吧覆蓋網(wǎng)民占39% 游戲類目月活用戶1.8億

　　近日，百度發(fā)布了《2013 Q2百度網(wǎng)游行業(yè)搜索數(shù)據(jù)白皮書》。報告中一個非常值得關(guān)注的現(xiàn)象是，百度貼吧不僅覆蓋了大量網(wǎng)民，且這一網(wǎng)民群體與游戲群體高度重合。換句話說，百度貼吧里聚集了游戲廠商大部分目標(biāo)受眾。從這個意義出發(fā)，百度貼吧或?qū)⒊蔀橛螒蛸Y訊垂直網(wǎng)站及門戶之外，又一個廣大游戲廠商不得不考慮的重要媒介平臺。

　　報告顯示，如今百度貼吧已經(jīng)擁有2.3億龐大用戶群體，占據(jù)了全部中國網(wǎng)民的39%，絲毫不遜于任何一個門戶網(wǎng)站。此外，貼吧的用戶年齡層主要在16-24歲左右，集中了網(wǎng)絡(luò)游戲最主要的潛力用戶。如果把這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步細(xì)分的話，不難看出，貼吧游戲類目涵蓋35000余個游戲吧，幾乎所有游戲及相關(guān)話題都能在這里找到“歸宿”。游戲類目月活躍用戶數(shù)高達(dá)1.8億以上，且這部分用戶具有付費習(xí)慣，能夠直接為游戲廠商帶來真金白銀的收益。 

百度貼吧游戲類目吧數(shù)量分布圖

　　除了用戶屬性高度重合、絕對數(shù)量龐大、用戶具有付費習(xí)慣之外，百度貼吧憑借“志趣交友”的特點，還使得共同興趣話題，非常容易在貼吧里點燃和引爆，吧友之間具有非常強(qiáng)大的口碑傳播力。百度貼吧聚集了MISS、基輪等一大批游戲界知名達(dá)人，這種意見領(lǐng)袖的聚合效應(yīng)，還將繼續(xù)吸引更多的玩家進(jìn)駐貼吧，從而為百度貼吧和游戲廠商創(chuàng)造更大的用戶價值。

　　實際上，百度搜索、百度聯(lián)盟、百度貼吧三重發(fā)力，已經(jīng)能為游戲廠商提供“搜索營銷+網(wǎng)盟廣告+社交網(wǎng)絡(luò)”等目前網(wǎng)絡(luò)游戲最主要的營銷推廣方式，幫助游戲廠商完成流量導(dǎo)入、興趣聚合、增加黏性、口碑傳播、提升形象等所有營銷目的。這種解決所有問題的一站式網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，如今也得到越來越多游戲廠商的認(rèn)可。而如何充分發(fā)掘和利用百度平臺的營銷威力，為游戲產(chǎn)品和目標(biāo)受眾提供更好的服務(wù)，如今也成為廣大游戲廠商正在仔細(xì)研究的一個課題。

　　值得一提的是，百度貼吧還是游戲廠商研究市場動向的重要平臺。數(shù)據(jù)顯示，貼吧游戲類目下，客戶端網(wǎng)游類吧的用戶活躍度明顯高于其他游戲。此外，近半年來，手游吧增長迅猛，漲幅超過450%；頁游吧也繼續(xù)保持著良好的增長態(tài)勢，漲幅超過35%；客戶端網(wǎng)游吧也保持了超過30%的高增長。不難看出百度貼吧對游戲群體的聚合力正在加劇，而新興的手游、頁游等也成為了游戲行業(yè)增長強(qiáng)勁的重要細(xì)分領(lǐng)域。通過對這些來自游戲群體最真實最客觀的游戲數(shù)據(jù)的解讀，將能幫助游戲廠商更好地了解市場、洞察受眾，從而有的放矢、順應(yīng)潮流地調(diào)整業(yè)務(wù)方向和產(chǎn)品研發(fā)，讓經(jīng)營和市場保持一致的步調(diào)，從而取得優(yōu)異的效果和成績。

不同類型游戲吧用戶活躍度一覽

　　雖然百度貼吧還沒有進(jìn)行全面的商業(yè)化，但針對這一難以多得的用戶研究，每一個游戲廠商都應(yīng)該未雨綢繆進(jìn)行相應(yīng)準(zhǔn)備，唯有如此才能在后續(xù)的激烈競爭中獲得先發(fā)優(yōu)勢。