大手筆！LVMH集團贊助巴黎奧運會花了12億

　　巴黎奧運會已于8月12日凌晨閉幕，參與奧運營銷的品牌開始計算投入是否與產(chǎn)出效果相對應(yīng)。作為首席贊助商之一的LVMH集團則投入了1.5億歐元（約合人民幣12億元），這在奢侈品行業(yè)遇冷背景下是筆不小的支出。

　　作為集團旗下規(guī)模最大的兩個品牌，路易威登和迪奧的奧運會營銷最為密集。路易威登設(shè)計了火炬箱、頒獎托盤和志愿者制服；從Lady Gaga到Celine Dion，迪奧贊助了開幕式表演嘉賓的服裝。它們的共同點是在奧運會開幕前頻繁官宣運動員作為代言人、大使或摯友。

　　作為國際體育界的頂級盛事，奧運會經(jīng)濟效應(yīng)顯著，創(chuàng)造出眾多爆款商品和跨國訂單。鄭欽文創(chuàng)造歷史成了中國首位奧運網(wǎng)球單打冠軍，“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”登上電商平臺熱度榜，僅一天搜索量狂飆210％，其決賽時團隊穿著寫有“想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌”的耐克T恤亦被瘋搶；射擊選手黃雨婷獲首金后，她佩戴的白色小狗發(fā)卡迅速沖上熱搜。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“黃雨婷同款”發(fā)夾的搜索熱度在短時間內(nèi)上升了120%，在短短兩天內(nèi)已賣出近60萬個發(fā)夾。

　　除此之外，還有開幕式中高巨創(chuàng)新帶來的無人機表演、奧運村中瑞麗家紡的“桐鄉(xiāng)制造”懶人沙發(fā)、兩家泉州企業(yè)外包完成了80%吉祥物“弗里熱”的生產(chǎn)……