墨雪古茶樹溯源公益之旅， “商業(yè)向善”的品牌實(shí)踐

中國，是茶的故鄉(xiāng)。云南勐海，是茶樹起源地。新國民洗護(hù)品牌墨雪在創(chuàng)立之初就與云南高山古茶樹結(jié)下深厚緣分，墨雪品牌在經(jīng)過重重篩選，最終將茶原料生產(chǎn)地落地云南勐海，且致力于推進(jìn)云南高山古茶樹的可持續(xù)保護(hù)。

近日，新國民洗護(hù)品牌墨雪聯(lián)合中國綠化基金會“幸福家園”公益品牌在云南勐海發(fā)起以【永續(xù)茶香美，墨路亦相逢】為主題的古茶樹保護(hù)公益活動，攜手知名文旅頭部KOL房琪、環(huán)保KOL壹個(gè)袋子，開啟“守護(hù)古樹”模式，也呼吁更多人關(guān)注古茶樹保護(hù)與文化傳承。

墨雪攜手“幸福家園”公益品牌

保護(hù)古茶樹公益行

提起茶，就繞不開云南勐海這座“大茶山”，憑借著得天獨(dú)厚的生態(tài)和茶種優(yōu)勢，勐海成為世界上古茶樹保存數(shù)量又多又集中的地方，有著“古茶樹王國”之稱。古茶樹發(fā)揮著涵養(yǎng)水源、固碳制氧、保護(hù)當(dāng)?shù)厣锒鄻有缘戎匾饔?，也見證了歷史的變遷，承載著中華文明的千年記憶，更衍生出茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶旅游等產(chǎn)業(yè)，具備獨(dú)特的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。

在當(dāng)代社會發(fā)展的高速飛輪中，從遠(yuǎn)古走來的云南高山古茶樹，正因環(huán)境惡化、保護(hù)不到位等因素，亟需得到人類的修復(fù)保護(hù)。半個(gè)世紀(jì)以來，古茶樹的生長區(qū)域面積已經(jīng)消失了80%，云南古茶樹的生長區(qū)域面積由50萬余畝到僅剩9萬余畝。

正值踏青出游季，循著茶香悠悠，墨雪攜手中國綠化基金會“幸福家園”公益品牌共赴云南勐海，開啟古茶樹守護(hù)工作，保護(hù)人類文明的重要自然資產(chǎn)。

在專業(yè)古茶樹修復(fù)師的指導(dǎo)下，“守護(hù)團(tuán)”一起對古茶樹土壤進(jìn)行修復(fù)與維護(hù)，鋤地松土、修剪殘枝敗葉，為古茶樹清除枝干上的蚊蟲等。同時(shí)，“守護(hù)團(tuán)”還學(xué)習(xí)了解古茶樹的前世今生，修復(fù)保護(hù)古茶樹的重要性，并體驗(yàn)采春茶、炒茶、茶藝文化等環(huán)節(jié)。

墨雪品牌經(jīng)理吳超華表示，墨雪發(fā)起此次公益活動，通過號召更多有影響力的達(dá)人和機(jī)構(gòu)一起發(fā)聲，希望呼吁社會大眾了解古茶樹保護(hù)的重要性，并關(guān)注古茶樹的保護(hù)工作。

“幸福家園”公益品牌云南古茶樹保護(hù)基地負(fù)責(zé)人刀新罕介紹，古茶園的生態(tài)修復(fù)工作，能提高茶園森林生態(tài)系統(tǒng)綜合功能和生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性，“我們也希望號召更多像墨雪這樣有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，共同守護(hù)古茶樹，也是延續(xù)和傳承植茶民族的整個(gè)歷史文化記憶。”

深挖‘茶’價(jià)值

推動古茶樹可持續(xù)保護(hù)

墨雪來到云南勐海，不僅發(fā)起了古茶樹保護(hù)公益活動，更是一段品牌產(chǎn)品原料的溯源旅程。

從問世起一度爆紅占據(jù)抖音電商熱榜的墨雪“茶凈控油洗發(fā)水”，這款明星單品的主要成分便是紅茶雙酵，‘紅茶’則來自云南勐海的高山古樹茶。

追溯墨雪品牌原料源頭——云南勐海，當(dāng)?shù)厝照諘r(shí)間長，常年雨水充沛，空氣濕度達(dá) 80%。土層深厚呈酸性反應(yīng)，有機(jī)質(zhì)含量豐富，極宜茶樹生長。獨(dú)特的地理環(huán)境造就了“勐海大葉種”，芽葉肥壯、育芽力、持嫩性強(qiáng)，內(nèi)含活性成分較高。1984年，勐海大葉種被全國茶樹良種審定委員會認(rèn)定為第一批國家級茶樹優(yōu)良品種。

墨雪在“茶”類成分的開發(fā)過程中，構(gòu)建了涵蓋菌種篩選、基礎(chǔ)研究、功效驗(yàn)證、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的完整產(chǎn)學(xué)研體系。發(fā)酵工藝是決定“紅茶雙酵”品質(zhì)與效能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，墨雪采用雙菌共生的方式發(fā)酵，最大程度釋放紅茶的活性物質(zhì)，茶多酚含量是以往普通茶葉水的 8 倍，從根源上調(diào)控頭皮脂腺的油分泌，改善頭皮屏障，從而實(shí)現(xiàn)長效控油。

高品質(zhì)天然成分，結(jié)合先進(jìn)科技的力量，讓‘茶凈控油洗發(fā)水’快速收獲市場認(rèn)可，該產(chǎn)品一經(jīng)上市便迅速登頂抖音電商平臺控油、去屑、清爽、止癢等洗發(fā)水類目，并在抖音寶藏洗護(hù)榜上獲得第2名的成績。

另一方面，墨雪對于“紅茶雙酵”的研發(fā)和深度應(yīng)用，正是利用先進(jìn)科技推動了古茶樹可持續(xù)保護(hù)的有力佐證。

以往，茶樹的應(yīng)用僅限于茶飲等產(chǎn)業(yè)，商業(yè)價(jià)值有限。有媒體報(bào)道稱，云南當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)大面積砍伐古茶樹改種果樹、咖啡。如今，隨著發(fā)酵技術(shù)、生物合成技術(shù)的出現(xiàn)和進(jìn)步，‘茶’的價(jià)值被進(jìn)一步挖掘并應(yīng)用在洗護(hù)產(chǎn)品中，反向推動種植端更長期地保護(hù)茶樹。

吳超華提到，墨雪當(dāng)前已完成生物合成平臺一期構(gòu)建工作，未來品牌將深度利用合成生物學(xué)、生物工程技術(shù)，持續(xù)探索“紅茶雙酵”等“茶”類成分、甚至更多東方草本植物的新應(yīng)用和新洗護(hù)配方。

商業(yè)向善的品牌實(shí)踐

在競爭激烈的消費(fèi)賽道上，商業(yè)模式的構(gòu)建，往往決定了一個(gè)企業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量放大了產(chǎn)品效應(yīng)，但也對品牌生長提出了新的考驗(yàn)。

在流量帶來的短暫爆紅之后，品牌如何走向長紅?作為國貨洗護(hù)賽道上的一匹黑馬，墨雪成功打響了第一槍，但墨雪并未停留在流量營銷層面，而是深入品牌內(nèi)核，以“商業(yè)向善”的品牌思維，堅(jiān)定傳承自然與人文的力量。

盡管品牌成立時(shí)間并不長，但“商業(yè)向善”思維貫徹于墨雪過往的品牌行動中。

“墨雪從誕生之初就堅(jiān)定了‘傳承自然與人文力量’的品牌定位，我們希望通過自己的行為去給社會、團(tuán)隊(duì)帶來力量，激勵(lì)更多人參與正能量的行動。”吳超華回憶，2024年1月，墨雪聯(lián)合廣州金絲帶發(fā)起【關(guān)愛患癌兒童陽光公益行】活動，有患癌兒童表示：“知道你們下午要來，我中午高興得睡不著!”，正是因?yàn)檎媲械馗惺艿礁惺艿焦嫘袆拥膶?shí)際影響與價(jià)值，這也更加堅(jiān)定了品牌決定長期投入公益活動的決心。

這是好時(shí)代，也是壞時(shí)代。慢下來沉淀“品牌力”，對于國貨來講，反而是這個(gè)快時(shí)代背景下寶貴的致勝出口，當(dāng)很多企業(yè)在大潮中疾走的時(shí)候，墨雪并未盲目追隨，而是堅(jiān)守著自己的品牌初心，堅(jiān)定地朝著“成為代表中國的品牌”而努力。