7年坐擁6億用戶！通過(guò)一場(chǎng)「狂歡」找到了增長(zhǎng)新方向

　　第二大亮點(diǎn)是福利回饋。音樂(lè)節(jié)期間，官方不僅準(zhǔn)備了總額達(dá)10萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包雨，而且還將各種獎(jiǎng)品與主題樂(lè)園內(nèi)的場(chǎng)景掛鉤，例如限定皮膚、道具等游戲虛擬獎(jiǎng)品在舞廳大屏幕兩側(cè)獲?。幻餍墙^版簽名照、游戲黑膠唱片等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)則通過(guò)主題樂(lè)園內(nèi)的扭蛋機(jī)抽取；這種打通虛擬和現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)，確實(shí)有一些「元宇宙」的味道。

　　講完了音樂(lè)節(jié)兩大主要亮點(diǎn)之后，我們能發(fā)現(xiàn)球球不僅僅是做了個(gè)蹦迪舞廳，而是根據(jù)線下演唱會(huì)的規(guī)模和配置，利用Fanbook基于頻道的協(xié)同能力，打造了一套擁有系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化流程的虛擬社區(qū)活動(dòng)，這些流程包含宣發(fā)預(yù)約、領(lǐng)票入場(chǎng)、主題場(chǎng)景、專(zhuān)屬福利、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等在線化場(chǎng)景。

　　對(duì)于官方來(lái)說(shuō)，舉辦線上音樂(lè)節(jié)會(huì)幫助他們更好地積累用戶和流量；這些新增用戶都是通過(guò)Fanbook邀請(qǐng)碼，進(jìn)入球?qū)毶鐓^(qū)，其活躍度和粘性也要比泛用戶高得多。例如音樂(lè)節(jié)預(yù)熱期間，就有不少玩家主動(dòng)在微博、小紅書(shū)等公開(kāi)場(chǎng)景自發(fā)安利活動(dòng)，其中微博 #夏日線上音樂(lè)節(jié)# 話題的閱讀量超過(guò)了480萬(wàn)，此外音樂(lè)節(jié)開(kāi)場(chǎng)前，也有超過(guò)8.4萬(wàn)玩家領(lǐng)取了紀(jì)念門(mén)票。

　　在這些討論中，我們發(fā)現(xiàn)這次音樂(lè)節(jié)滿足了大量玩家的不同訴求，例如想聽(tīng)偶像新歌的，有想感受一下云蹦迪樂(lè)趣的，也有想要福利和游戲?qū)俚谰叩?hellip;…他們?cè)诓煌蛩氐尿?qū)動(dòng)下匯聚在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，借此接觸到了《球球大作戰(zhàn)》，也結(jié)交了更多新朋友——拿直白的數(shù)據(jù)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)舉辦期間，《球球大作戰(zhàn)》的iOS免費(fèi)榜排名從40名左右直接回到TOP 20。

　　從結(jié)果來(lái)看，球球這次夏日線上音樂(lè)節(jié)毫無(wú)疑問(wèn)是成功的——玩家獲得了不錯(cuò)的內(nèi)容體驗(yàn)和集中的福利回饋，官方也接觸到了更多游戲潛在用戶，經(jīng)由元宇宙的形式探索了內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建。

　　02

　　為什么要在Fanbook上辦音樂(lè)節(jié)

　　但話說(shuō)回來(lái)，球球?yàn)槭裁磿?huì)把這次音樂(lè)節(jié)放在Fanbook球?qū)毶鐓^(qū)中？Fanbook工具又在活動(dòng)過(guò)程中給予了哪些支持？這可能要從以下幾點(diǎn)來(lái)看：

　　《球球大作戰(zhàn)》是一款注冊(cè)用戶超過(guò)6億的老產(chǎn)品，用戶體量的擴(kuò)大，也導(dǎo)致他們社群管理難度加大，而Fanbook這個(gè)工具既可以像貼吧、微博那樣大量承載用戶，也可以通過(guò)搭建不同的頻道對(duì)用戶實(shí)行分類(lèi)管理。因此，球球使用Fanbook不到一年便積累了21萬(wàn)核心活躍用戶，而Fanbook也提供了虛擬社區(qū)的頻道場(chǎng)景，這些因素都是球球選擇在Fanbook上面舉辦音樂(lè)節(jié)的重要原因。

　　元宇宙作為新興內(nèi)容形態(tài)，在吸引用戶上優(yōu)勢(shì)明顯，但大多數(shù)元宇宙虛擬活動(dòng)仍處于探索階段，僅靠新鮮感吸引來(lái)的用戶難以留存，且無(wú)法維系。

　　我們發(fā)現(xiàn)，球球已經(jīng)將用戶數(shù)據(jù)與Fanbook打通，在社區(qū)內(nèi)展示游戲信息，正是因?yàn)閿?shù)據(jù)打通才能將用戶從游戲內(nèi)參與到游戲外的流程實(shí)現(xiàn)在Fanbook上，提高各種場(chǎng)景下用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率，提升游戲及社區(qū)的用戶粘性。

　　用戶數(shù)據(jù)綁定游戲賬號(hào)，稱號(hào)體現(xiàn)了游戲信息

　　在這次音樂(lè)節(jié)上，F(xiàn)anbook提供的虛擬場(chǎng)景可滿足于各類(lèi)DIY設(shè)計(jì)，能最大程度還原球球用戶心目中的游戲形象，拉近玩家對(duì)品牌的好感度；同時(shí)據(jù)了解，地圖上的很多設(shè)計(jì)元素都是玩家一起參與共創(chuàng)的結(jié)果，比如藍(lán)色守護(hù)神龍（如下圖）；這在提升用戶趣味性的同時(shí)，也會(huì)充分調(diào)動(dòng)起用戶對(duì)游戲的情感。

　　同時(shí)，球球根據(jù)多年的用戶運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)在Fanbook建立了用戶調(diào)研、創(chuàng)作者中心、球?qū)氈辈ラg等不同的頻道，給用戶分配不同角色，實(shí)行分級(jí)分層管理，這也更好地滿足音樂(lè)節(jié)之后的用戶沉淀與維系。

　　03

　　結(jié)語(yǔ)

　　講到這里，我們就不難理解《球球大作戰(zhàn)》籌辦線上音樂(lè)節(jié)的思路了。

　　這場(chǎng)元宇宙活動(dòng)對(duì)球球來(lái)說(shuō)，是一次大膽的嘗試——他們?cè)僖淮悟?yàn)證了「蹦迪+音樂(lè)」的可行性，并借此完善了游戲生態(tài)構(gòu)建，沉淀了不少私域流量。

　　此外，球球?qū)⑦@次音樂(lè)節(jié)的會(huì)場(chǎng)打造成互動(dòng)性極高的主題樂(lè)園，換句話說(shuō)，他們已經(jīng)將目光放在了對(duì)元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景的探索上，音樂(lè)節(jié)是球球第一次在Fanbook游戲社區(qū)，舉辦數(shù)萬(wàn)人同時(shí)在線的虛擬活動(dòng)，這不僅體現(xiàn)了官方對(duì)于用戶需求場(chǎng)景的重視，還能持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)體系更加多元化。