7年坐擁6億用戶！通過一場「狂歡」找到了增長新方向

　　元宇宙，可能是近期不少游戲廠商都在摸索的新概念。剛巧，前兩天葡萄君參加了一場被稱作「元宇宙蹦迪」的《球球大作戰(zhàn)》（下稱「球球」）線上音樂節(jié)活動，結果被大量玩家同屏狂歡的場面震撼到了。

　　當晚最直觀的體驗就是人多。上圖展示的MV舞廳只是音樂節(jié)會場的一小部分，活動整體場景更像一座主題樂園，或者說是虛擬社區(qū)，幾乎每個角落都有玩家聚集，并且官方還為他們設置了專屬虛擬形象和交互功能，玩家之間可以相互語音聊天、發(fā)送表情，或直接在MV視頻上用彈幕交流。

　　值得注意的是，這次音樂節(jié)原定是在8月26日舉辦，但因為當時涌入活動的玩家過多，導致Fanbook球寶社區(qū)的服務器卡頓、部分功能無法使用，音樂節(jié)也不得不延期至8月27日；在延期并對服務器擴容后，仍有不少玩家表示無法進入活動……顯然，官方低估了玩家們的熱情。

　　官方為玩家提供線上狂歡的同時，也在現(xiàn)場播放了黃明昊、周深、GAI等知名歌手的MV，這種「蹦迪+音樂」的形式在行業(yè)似乎并不多見，更何況官方還將其放在了Fanbook的球寶社區(qū)中，這樣的活動形式表現(xiàn)如何？Fanbook又為何能獲得《球球大作戰(zhàn)》的首選？

　　在弄清楚這些問題之前，我們可能要先看看這次球球音樂節(jié)的具體內容。

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　　這次音樂節(jié)講了什么

　　恰逢《球球大作戰(zhàn)》游戲七周年，官方請到了知名歌手演唱游戲歷年的年度主題曲。例如獨家首播的黃明昊《星之遠征》音樂節(jié)定制MV、周深《無所畏懼》、GAI & 艾熱《永不獨行》、劉雨昕《Hello，球球》、楊和蘇 & 徐夢圓《聲名大燥》等等，這些主題曲幾乎都登上過QQ音樂熱門榜，因此這也可以說是本次音樂節(jié)最大亮點之一。

　　同時這些知名度高、受眾廣泛的歌手也為音樂節(jié)提供了大量熱度。例如黃明昊的預熱視頻獲得了900萬播放量，相關博文也獲得了接近20萬的轉發(fā)量；不少周深粉絲表示會因為《無所畏懼》這首歌下載球球，參加音樂節(jié)……高質量的音樂內容和大范圍的宣發(fā)，讓球球的這次音樂節(jié)觸達了更廣泛的用戶群體。

　　此外，這些音樂也是官方和用戶情感維系的象征——《永不獨行》《無所畏懼》等音樂都是球球想傳遞出來的游戲氛圍和精神，在音樂節(jié)現(xiàn)場，我們能看到不少老玩家感受到了這種情懷，在MV的彈幕中刷著「球球不倒，陪你到老」等口號。