超過30部作品上線 國產(chǎn)動畫終于在暑假卷起來了

原創(chuàng)作品的挑戰(zhàn)

　　成功的原創(chuàng)動畫對于動畫創(chuàng)作方行業(yè)影響力的提升、終端市場口碑的形成，以及商業(yè)市場的回報(bào)，都優(yōu)于改編動畫。所以，即使是在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容這個大背景下，每年國產(chǎn)動畫市場除了以流量為首要目標(biāo)的作品，仍有不少在平臺扶持和創(chuàng)作者努力下面世的原創(chuàng)作品。

　　今年暑假，B站的原創(chuàng)動畫《漢化日記》第三季、《黑門》《上海故事》《陽光咖啡之新友記》《星源之主》，以及騰訊的《幻夢山海謠》《婚后日?！芬呀?jīng)悉數(shù)開播，但目前還未有如當(dāng)初《靈籠》《霧山五行》以及《刺客五六七》這樣憑借鮮明風(fēng)格一炮而紅的作品。

　　其中邀請了多位專家擔(dān)任顧問的科幻題材動畫《黑門》隱隱有“黑馬”之勢。但基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)理論所構(gòu)建的世界觀，以及其中偏硬科幻的故事情節(jié)，導(dǎo)致動畫的觀看門檻較高，恐怕難以成為大體量觀眾的心頭好。

　　同樣讓人眼前一亮的還有美術(shù)風(fēng)格獨(dú)具特色的《幻夢山海謠》，奈何其劇情表現(xiàn)不如人意，又沒有激發(fā)觀眾二創(chuàng)積極性的出色人設(shè)，較于去年同期上線的《眷思量》缺乏爆點(diǎn)，播出7集也未有太大水花。

嘗試劇場化運(yùn)營

　　劇場化運(yùn)營，是今年B站和優(yōu)酷在國產(chǎn)動畫層面的新嘗試與探索。

　　B站推出“國創(chuàng)，再來點(diǎn)！”企劃，衍生出“再來點(diǎn)動心”和“再來點(diǎn)冒險”兩個系列。所屬前者的作品多以現(xiàn)代都市為舞臺，如已完結(jié)的《謊顏》和待播的《暴走夏日》，皆是講述現(xiàn)代生活劇辣酸甜。而“再來點(diǎn)冒險”系列作品《暫停！讓我查攻略》以及接檔的《食草老龍被冠以惡龍之名》，則主打幻想世界的冒險旅程。

　　優(yōu)酷則建立“開掛劇場”和“國風(fēng)劇場”。“開掛劇場”顧名思義以玄幻IP為主，專注爽文改編。“國風(fēng)劇場”則依靠“少歌宇宙”《秦時明月》等作品帶領(lǐng)觀眾們領(lǐng)略東方武俠江湖的魅力。

　　劇場化的運(yùn)作，是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷生產(chǎn)與用戶喜好的多維度拓展，將同類型的題材進(jìn)行細(xì)分歸類，精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾。劇場化意味著品牌化，如果要獨(dú)樹一幟，則需要在題材和內(nèi)容上作出創(chuàng)新，讓品牌獲得觀眾認(rèn)可。

　　就目前兩家平臺嘗試劇場化的結(jié)果來看，B站《謊顏》在國產(chǎn)動畫現(xiàn)實(shí)題材的跨步得到了大部分動畫觀眾的肯定，《暫停！讓我查攻略》在表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新有效提升了觀眾們的追更樂趣，但劇場后續(xù)作品能否維持前作水準(zhǔn)還有待觀察。